Case Study

เปิดกรณีศึกษา “สีฟ้า” ทำแบรนด์อย่างไรให้ “เก๋า” แต่ไม่ “เก่า”

ถือเป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมาหลายสิบปีจะมีภาพจำของคนรุ่นใหม่ว่าเป็นแบรนด์ของคนรุ่นที่

อย่างที่รู้ๆ กันอยู่ว่า การขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มซีพีนั้น มีการมองตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ ไปจนถึงปลา

สิ่งที่เป็นแก่นแกนที่เป๊ปซี่ใช้ขับเคลื่อนแบรนด์มาตลอดก็คือ การเป็นน้ำดำของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ว่าจะเปลี่

ด้วยความได้เปรียบของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ ทั้งเรื่องของเงินทุน ระบบจัดจำหน่าย รวมถึงระบบสนับสนุนต่างๆ ทำให

ความน่าสนใจของวิลล่า มาร์เก็ท เชนซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดกลางค่อนมาทางเล็กที่มีจำนวนสาขามากกว่า 30 สาขา ค

Perception หรือความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้านั้นๆ ถือเป็นอีก 1 ในหัวใจของการทำตลาด

หากมองตัวเลขที่เป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จในตลาด FMCG ในประเทศไทยแล้ว จะพบว่า 99% ของ 24.7 ล้าน ครัวเร

ว่ากันว่า โปรโมชั่น กลายเป็น “ยาสามัญประจำบ้าน” ไปแล้วในยุคนี้ เพราะถูกใช้ได้กับในทุกสถานการณ์ ของตล