ANALYSIS / STRATEGIC-MOVE

ตามดู วันนี้ FMCG จัดจำหน่ายอย่างไร บิ๊กแบรนด์ มูฟอย่างไรเมื่อ P ตัวที่ 3 เริ่มเปลี่ยน !!!!

ด้วยการที่สินค้าประเภท FMCG หรือ Fast-moving consumer goods เป็นสินค้าที่จำหน่ายเร็ว และมีฐาน การใช้

ถอดกรณีศึกษา “เป๊ปซี่” ทำ Storytelling อย่างไรให้ยังคงเป็น“แบรนด์ของคนรุ่นใหม่”

สิ่งที่เป็นแก่นแกนที่เป๊ปซี่ใช้ขับเคลื่อนแบรนด์มาตลอดก็คือ การเป็นน้ำดำของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ว่าจะเปลี่

กรณีศึกษา ไฮเออร์กับกลยุทธ์ “แอร์เติมเงิน” การสร้างโอกาสขายที่ไม่ธรรมดาของแบรนด์จีน

ว่ากันว่า การสร้างโอกาสในการขาย หรือการสร้างโอกาสทางการตลาดนั้น จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อนักการตลาดสาม

สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กับ Best Practice ที่ทำให้แม้เปิดทีหลังก็ยังปังได้!!!!

ข้อดีของการมีพันธมิตรระดับบโลกอย่างไซม่อน พร็อพเพอร์ตี้ กรุ๊ป ผู้พัฒนาที่ดินเพื่อการค้าปลีกสัญชาติ อ

ถอดกรณีศึกษา “วิลล่า มาร์เก็ท” กับ 3 จุดยืนที่แข็งแกร่งของซูเปอร์มาร์เก็ตไทย

ความน่าสนใจของวิลล่า มาร์เก็ท เชนซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดกลางค่อนมาทางเล็กที่มีจำนวนสาขามากกว่า 30 สาขา ค

จับตาเทรนด์ของแพ็กเกจจิ้งพลาสติก ไม่ใช่แค่ลดการใช้ แต่ต้องรีไซเคิลได้ด้วย

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในโลกการตลาดของบ้านเราก็คือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่กำลังมองหาสินค้าที่เข้ามาตอบโจทย์ แ

ถอดกรณีศึกษา “เป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์ - โค้ก ซีโร่” สร้างตลาดอย่างไรให้เป็นที่สนใจของผู้บริโภค

Perception หรือความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้านั้นๆ ถือเป็นอีก 1 ในหัวใจของการทำตลาด

แม้แต่ศูนย์การค้าก็หนีไม่พ้นเทรนด์ “ออมนิแชนแนล” สยามเซ็นเตอร์ ลุยเปิด “Siam Center Virtual Mall”

“ออมนิแชนแนล” ยังคงเป็นเทรนด์ที่ค้าปลีกใหญ่ – เล็ก กำลังมุ่งไป เพื่อที่จะมอบประสบการณ์ในการช้อปปิ้ง

เปิดเบื้องหลัง ยูนิลีเวอร์ ทำอย่างไร ถึงขึงช่องทางขายผ่านร้านโชวห่วยได้อยู่หมัด!!!

หากมองตัวเลขที่เป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จในตลาด FMCG ในประเทศไทยแล้ว จะพบว่า 99% ของ 24.7 ล้าน ครัวเร

เดอะมอลล์ X แสนสิริ ค้าปลีกยุค New Normal แค่ Pull ไม่พอ ต้องมี Push Strategy ด้วย

หากมองเข้ามาที่การทำตลาดค้าปลีกแล้วจะพบว่า มีอยู่ 2 รูปแบบหลักๆ รูปแบบแรก จะใช้การ Push หรือผลักดันต

ตามดูยี่ปั๊วในตลาด FMCG วันนี้มีอยู่ในตลาดกี่รูปแบบ

อาจจะกล่าวได้ว่า การเข้ามามีอิทธิพลของเชนค้าปลีกโมเดิร์นเทรดข้ามชาติในห้วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา สร้าง ค

“ท่าสยาม” ทำ Brand Extension ออกก๋วยเตี๋ยวเรือสำเร็จรูป เพิ่มโอกาสการกินถึงบ้าน

หากจะสรุปความหมายแบบเข้าใจง่ายๆ ของการดำเนินกลยุทธ์ในรูปแบบของการทำ Brand Extensions อาจ จะสรุปได้ว่

“สยาม พรีเมียม เอาท์เล็ต แบงค็อก” เปิดทีหลัง ต้องแตกต่าง

แม้การเปิดตัวของสยาม พรีเมียม เอาท์เล็ต® แบงค็อก (Siam Premium Outlets Bangkok) อย่างเป็นทางการ ในวั

บทเรียนจาก“มาม่า” รับมืออย่างไรกับการตัดราคาขายกันเอง....

หากมองเข้ามาที่ด้านกายภาพแล้ว มาม่าก็คือสินค้าประเภทบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ตอบโจทย์ในเรื่องของความ สะ

บทเรียนจาก “ยูนิลีเวอร์” ทำอย่างไรถึง “ยืนหนึ่ง” ในช่องทางร้านค้าปลีก

หากนับย้อนหลังไปมากกว่า 30 ปีที่แล้ว จะพบว่า ช่องทางการจัดจำหน่ายของสินค้าต่างๆ ในบ้านเรา ไม่ค่อยจะม

คิดแบบ “ตัน ภาสกรนที” อยากเติบโตแบบมั่นคงต้องมีโปรดักต์มากกว่า 1 Category

แนวคิดในเรื่องของ Product หรือ Brand Portfolio นั้น ถูกนำมาใช้ในการทำตลาดมานานแล้ว ซึ่งการมีแบรนด์หร

“กระทิงแดง” กับกลยุทธ์สร้างน่านน้ำใหม่ เมื่ออดีตผู้นำตลาด หันมาสร้าง Niche ของตัวเอง

แม้จะไม่ใช่แบรนด์แรกที่เข้ามาเปิดตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในบ้านเรา แต่ด้วยการทำตลาดที่โฟกัสไปยังกลุ่มผ

สยามพิวรรธน์ เดินหน้าย้ำภาพ “รีเทลโมเดลใหม่” สร้างระบบนิเวศของธุรกิจค้าปลีกอย่างยั่งยืน

เรื่องของความยั่งยืน เป็น New Purpose สยามพิวรรธน์เจ้าของและผู้บริหาร OneSiam Global Destinations ซึ

เป๊ปซี่เขย่าตลาดน้ำอัดลม ส่ง “เป๊ปซี่แมกซ์ ครีมโซดา” เสริมแกร่งพอร์ตน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาล

สีสันของตลาดน้ำอัดลมประเภทโคล่าแบบไม่มีน้ำตาลถูกระบายความคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง เมื่อล่าสุดเป๊ปซี่ เปิ

“ยิ่งยง อุบล” กับวิถีการปรับตัวของห้างภูธร สร้างจุดแตกต่างในวงล้อมยักษ์ใหญ่

ย้อนหลังไปเมื่อกว่า 30 ปีก่อนหน้านี้ เส้นแบ่งระหว่าง ห้างสรรพสินค้าภูธร กับห้างในส่วนกลาง มีออกมาอย่