ANALYSIS / STRATEGIC-MOVE

จากมาสคอต สู่“คาแร็กเตอร์ แบรนด์” ความท้าทายครั้งใหม่ของ “บาร์บีกอน”

วิกฤตโควิด – 19 ที่เกิดขึ้น ทำให้หลายๆ ธุรกิจ ต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการดำเนินธุรกิจใหม่ รวมถึงการมองหา

เปิดแนวคิดขยายสาขาของ “เซ็น กรุ๊ป” เน้นสาขาเล็ก – Virtual Store

ผลพวงจากวิกฤตโควิด – 19 ในช่วงที่ผ่านมา ทำให้เกิดการปรับเปลี่ยนแนวคิดในการทำตลาดของเชนร้านอาหารของบ้

ยูนิลีเวอร์ X โมเดิร์นเทรดท้องถิ่น เบื้องหลังความสำเร็จที่เกิดจากการสร้าง Engagement

ยูนิลีเวอร์เป็นเบอร์ 1 ในกลุ่มสินค้า FMCG ของบ้านเรามาอย่างยาวนาน ซึ่งหากมองตัวเลขที่เป็นดัชนีชี้วัด

โบตัน Re-modernized Brand สลัดทิ้งภาพเก่า ขอเก๋าแบบ Vintage Hipster

ความเก๋าขององค์กรเก่าแก่อย่าง “โอสถสภา” คือการมี Brand Portfolio ที่ล้วนเป็น Master Brand ที่มีความแ

ถอดกรณีศึกษา “น้ำดื่มสิงห์” ปั้นแพ็กเกจจิ้งจาก Silent Salesman สู่การสร้าง Brand Engagement

ว่ากันว่า คุณสมบัติอย่างหนึ่งของแพ็กเกจจิ้งก็คือ การเข้ามาช่วยเรียกลูกค้าให้มาหยิบจับสินค้าบนเชลฟ์ ห

รุกแบบ “ซีอาร์จี” ขับเคลื่อนตลาดด้วย “คลาวด์ คิทเช่น” และ “ Multi Brand - Multi Channel”

“ธุรกิจร้านอาหารยุค New Normal จะเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เพราะผู้คนส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาปรับตัว

ถอดรหัสกลยุทธ์ 4P ของ The Pizza Company ที่ใช้ได้ผลตลอดกาล

การทำการตลาดแบบเข้าใจ insight ของผู้บริโภค หรือ Consumer Insight นั่นเอง Consumer Insight สำคัญอย่าง

เปิดเส้นทาง “จ็อบเบอร์” มือปืนผู้ซื้อสินค้าหลังร้านโมเดิร์นเทรด อีก 1 ปฏิบัติการของยี่ปั๊วแปลงร่าง

การทรงอิทธิพลขึ้นมาของเชนโมเดิร์นเทรดในบ้านเรา ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกับระบบจัดจำหน่ายสินค้า FMCG

ถอดกรณีศึกษา “ซีพีแรม” กับบทบาทเติมเต็ม “ปลายน้ำ” ของค้าปลีกกลุ่มซีพี

อย่างที่รู้ๆ กันอยู่ว่า การขับเคลื่อนธุรกิจของกลุ่มซีพีนั้น มีการมองตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ ไปจนถึงปลา

ตามดู วันนี้ FMCG จัดจำหน่ายอย่างไร บิ๊กแบรนด์ มูฟอย่างไรเมื่อ P ตัวที่ 3 เริ่มเปลี่ยน !!!!

ด้วยการที่สินค้าประเภท FMCG หรือ Fast-moving consumer goods เป็นสินค้าที่จำหน่ายเร็ว และมีฐาน การใช้

ถอดกรณีศึกษา “เป๊ปซี่” ทำ Storytelling อย่างไรให้ยังคงเป็น“แบรนด์ของคนรุ่นใหม่”

สิ่งที่เป็นแก่นแกนที่เป๊ปซี่ใช้ขับเคลื่อนแบรนด์มาตลอดก็คือ การเป็นน้ำดำของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ว่าจะเปลี่

กรณีศึกษา ไฮเออร์กับกลยุทธ์ “แอร์เติมเงิน” การสร้างโอกาสขายที่ไม่ธรรมดาของแบรนด์จีน

ว่ากันว่า การสร้างโอกาสในการขาย หรือการสร้างโอกาสทางการตลาดนั้น จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อนักการตลาดสาม

สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กับ Best Practice ที่ทำให้แม้เปิดทีหลังก็ยังปังได้!!!!

ข้อดีของการมีพันธมิตรระดับบโลกอย่างไซม่อน พร็อพเพอร์ตี้ กรุ๊ป ผู้พัฒนาที่ดินเพื่อการค้าปลีกสัญชาติ อ

ถอดกรณีศึกษา “วิลล่า มาร์เก็ท” กับ 3 จุดยืนที่แข็งแกร่งของซูเปอร์มาร์เก็ตไทย

ความน่าสนใจของวิลล่า มาร์เก็ท เชนซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดกลางค่อนมาทางเล็กที่มีจำนวนสาขามากกว่า 30 สาขา ค

จับตาเทรนด์ของแพ็กเกจจิ้งพลาสติก ไม่ใช่แค่ลดการใช้ แต่ต้องรีไซเคิลได้ด้วย

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในโลกการตลาดของบ้านเราก็คือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่กำลังมองหาสินค้าที่เข้ามาตอบโจทย์ แ

ถอดกรณีศึกษา “เป๊ปซี่ แมกซ์ เทสต์ - โค้ก ซีโร่” สร้างตลาดอย่างไรให้เป็นที่สนใจของผู้บริโภค

Perception หรือความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้านั้นๆ ถือเป็นอีก 1 ในหัวใจของการทำตลาด

แม้แต่ศูนย์การค้าก็หนีไม่พ้นเทรนด์ “ออมนิแชนแนล” สยามเซ็นเตอร์ ลุยเปิด “Siam Center Virtual Mall”

“ออมนิแชนแนล” ยังคงเป็นเทรนด์ที่ค้าปลีกใหญ่ – เล็ก กำลังมุ่งไป เพื่อที่จะมอบประสบการณ์ในการช้อปปิ้ง

เปิดเบื้องหลัง ยูนิลีเวอร์ ทำอย่างไร ถึงขึงช่องทางขายผ่านร้านโชวห่วยได้อยู่หมัด!!!

หากมองตัวเลขที่เป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จในตลาด FMCG ในประเทศไทยแล้ว จะพบว่า 99% ของ 24.7 ล้าน ครัวเร

เดอะมอลล์ X แสนสิริ ค้าปลีกยุค New Normal แค่ Pull ไม่พอ ต้องมี Push Strategy ด้วย

หากมองเข้ามาที่การทำตลาดค้าปลีกแล้วจะพบว่า มีอยู่ 2 รูปแบบหลักๆ รูปแบบแรก จะใช้การ Push หรือผลักดันต

ตามดูยี่ปั๊วในตลาด FMCG วันนี้มีอยู่ในตลาดกี่รูปแบบ

อาจจะกล่าวได้ว่า การเข้ามามีอิทธิพลของเชนค้าปลีกโมเดิร์นเทรดข้ามชาติในห้วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา สร้าง ค