“ทั้ง 3 ปัจจัยที่เราใช้ในแต่ละครั้งที่คิดงาน อีกหนึ่งเรื่องคือความเข้าใจในธุรกิจของสินค้า เราไม่ใช่นักสร้างงานที่ต้องได้รางวัล แต่เราพยาสร้างงานที่ตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์ เราจึงต้องเข้าใจแก่นของแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคเห็นว่าแบรนด์ทำไมต้องอยู่บนโลกนี้ เมื่อเข้าใจเรื่องพวกนี้ก็ทำให้เวลาคิดงานมีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ของทุกฝ่าย ทั้งแบรนด์ และผู้บริโภค”
ทีนี้เราลองมาดูกันดีกว่าว่าผลงานที่ Base On ปัจจัยความสำเร็จทั้ง 3 เรื่อง ของ JWT จะเป็นอย่างไร
Sunsilk ‘Hair Talk’ ผมยาวไม่หยุด แล้วเดินตามฝันให้สุด
ผลงานนี้ชิ้นนี้สร้างมาจากความ Purpose คือ ผู้หญิงมีสิทธิออกไปทำตามความฝัน และการทำงานแบบ Collaboration ทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจากสามประเทศ กรุงเทพฯ จาการ์ต้า และสิงคโปร์ ในเรื่องของข้อมูล Insight ต่างๆ พบว่า ผู้หญิงซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของซัลซิล มักจะมีเพื่อนคนพิเศษในกลุ่ม ส่วนใหญ่ก็มักจะใช้ผู้หญิงเพื่อพูดกับผู้หญิง แต่งานชิ้นนี้ใช้เพื่อนหญิงมาเป็น Message เพื่อพูดกับผู้หญิงทุกคน และนี่ก็ทำให้เกิด Impact ในระยะเวลาไม่นาน
ความแตกต่างของวิธีคิดคือ การหามุมมองใหม่ๆ เพื่อให้ผลงานมีความแตกต่าง ที่ไม่จำเป็นต้องพูดตรงๆ เพราะเรื่องผมเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอยู่แล้ว เรื่องราวจะจบแค่นั้นก็ได้ แต่งานนี้ไม่ได้จบเรื่องเเค่นั้น ได้หยิบเอาเรื่องของความเท่าเทียมในสังคม เรื่องของเพศซึ่งยังมีความเลื่อมล้ำอยู่ออกมาเล่าต่อ จากงานนี้ถ้าสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงได้ก็จะส่งผลต่อแบรนด์ในเชิงบวก
Home is not a boxing ring – บ้าน...ไม่ใช่เวทีมวย
สะท้อนปัญหาความรุนแรงในครอบครัวของสังคมไทย ความร่วมมือของมูลนิธิชายหญิงก้าวไกลที่มี Purpose คือการลดความรุนแรงที่เกิดขึ้นกับผู้หญิง และ JWT ก็พบว่า เวลาพูดถึงความรุนแรงในผู้หญิงส่วนใหญ่งานที่ออกมาคือจะพูดกับผู้หญิงด้วยกันว่าโดนทำร้ายอย่างไรบ้าง แต่ยังไม่เคยมีใครพูดกับผู้ชายที่เป็นคนทำร้ายผู้หญิง
เมื่อต้องการจะพูดกับผู้ชายก็พบข้อมูลว่าผู้ชายชอบดูมวย ทำให้มวยไทยเป็นสื่อกลางที่สะท้อนถึงชายไทย ชวนคิดถึงถึงกติกาบนเวทีมวยที่เมื่อลงมาก็ต้องจบการแข่งขันไม่นำกลับไปที่ใช้บ้านส่วนภรรยาก็ไม่ใช่กระสอบทราย
และได้ใช้เหยื่อที่โดนทำร้ายจริงๆ มาเป็นผู้เล่าเรื่องระหว่างเปลี่ยนยกของการแข่งขันมวย กลางเวทีมวยอ้อมน้อย เป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง มูลนิธิชายหญิงก้าวไกล เหยื่อผู้ถูกทำร้าย เวทีมวย และสื่อต่างๆ ที่นำเสนอเรื่องราว จนเมื่องานนี้ถูกเผยเเพร่ออกไปก็ทำให้สังคมฉุกคิด และกลับมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้
Kleenex ‘Tiny Doll’อ่อนโยน แต่ไม่ได้อ่อนแอ
เรื่องราวของ ริกะ อิชิเกะ นักสู้สาวร่างเล็ก ที่ชีวิตผ่านอุปสรรคมาหลากหลายรูปแบบ แต่เธอสามารถเปลี่ยนความอ่อนแอมาเป็นพลังได้ เป็นการบอกเล่าถึง Key Message ของผลิตภัณฑ์ Kleenex ที่มี Purpose ที่ว่า สัมผัสให้ความรู้สึกที่มากกว่าความสะอาด ทำให้เรื่องราวของ ริกะ ผสมผสานกับสินค้าอย่างลงตัว
เพราะการสร้างแค่ฟังชั่นของสินค้าอาจจะยังไม่เพียงพอ แบรนด์สามารถสร้างอะไรที่มากกว่านั้นได้ตามความเชื่อของแบรนด์มาผสมเข้าด้วยกัน บทสรุปของเรื่องราวจึงออกมาเป็น ความอ่อนโยนมีพลังในการต่อสู้กับความหยาบกระด้าง นั่นเอง