16,805
VIEWS

Marriott X Monopoly สร้างแบรนด์ผ่านเกมเศรษฐี

Jun 08, 2018 S.Vutikorn

Monopoly

เกมเศรษฐี หรือ Monopoly เป็นเกมกระดานยอดฮิตที่มีจำหน่ายทั่วโลก ถูกคิดขึ้นมาโดยชาวอเมริกันชื่อ Elizabeth Magie Phillips ในปี 1903 และมีการจดสิทธิบัตรไว้ตั้งแต่ปี 1904

ชื่อเดิมของเกมนี้คือ The Landlord Game

วัตถุประสงค์ของเกมนี้ก็คือ ให้คนเล่นเข้าใจโครงสร้างของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์แบบง่ายๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง การซื้อขาย การจำนอง เรื่องภาษี หรือแม้แต่การเก็งกำไรจากมูลค่าเพิ่มของสินทรัพย์บนกระดาน

วิธีการเล่นเกมเศรษฐี ก็คือให้ผู้เล่นตั้งแต่ 2-4 คน ผลัดกันทอดลูกเต๋า 2 ลูก และเดินตามช่องตามจำนวนลูกเต๋าที่ทอดได้ และเมื่อเดินครบรอบก็จะได้รับเงินเพิ่ม 200 เหรียญทุกๆ รอบ

ในแต่ละช่องที่คนเล่นเดินผ่านนั้นก็จะมีชื่อเมืองหรือสถานที่วางเรียงตามมูลค่าจากน้อยไปหามากสลับกับช่อง Chance กับ Community Chest ซึ่งคนที่เดินมาตกในช่องนี้จะต้องเปิดการ์ดเพื่อลุ้นว่าจะได้เงินเพิ่มหรือเสียเงิน รวมถึงยังมีช่อง Jail ที่เอาไว้ลงโทษ

สำหรับช่องที่เป็นชื่ออสังหาริมทรัพย์หรือย่านการค้าทั้งหลาย ใครที่เดินไปตกช่องเหล่านี้เป็นคนแรกก็จะได้สิทธิ์ในการซื้อมาครอบครองได้ และเมื่อซื้อแล้วผู้เล่นคนอื่นเดินมาตกก็จะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมขึ้นอยู่กับว่าลงทุนซื้ออะไรเพิ่มมากน้อยแค่ไหน

การเล่นเกมเศรษฐีนี้วัดผลแพ้ชนะกันที่เงินสะสมในตอนท้าย

ใครมีเงินมากสุดก็ชนะ...

ใครเงินหมดก็ล้มละลายแพ้ไป...

ข้อดีของเกมเศรษฐีนอกจากเล่นเพื่อความบันเทิงแล้ว ยังเป็นการฝึกวางแผนการเงิน และการลงทุนไปในตัว

เกมเศรษฐีเป็นเกมที่ได้รับความนิยมมาเป็น 100 ปี ถึงขนาดที่ว่ามีการจัดแข่งขัน Monopoly World Championships ซึ่งเป็นทัวร์นาเม้นต์ระดับโลกมาหลายครั้งแล้ว

 

Marriott International

Marriott International เป็นกลุ่มบริษัทที่ทำธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทชื่อดังของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเริ่มต้นธุรกิจมาตั้งแต่ปี 1927 โดยมีแบรนด์โรงแรมที่คนทั่วโลกคุ้นเคย อาทิ  The Ritz-Carlton, JW Marriott, Renaissance, Courtyard by Marriott ฯลฯ

ในปี 2016 เกิดความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในธุรกิจโรงแรมของโลกนั่นคือ กลุ่ม Marriott International ได้ทุ่มเงินสูงถึง 440,000 ล้านบาท เพื่อซื้อกิจการของ Starwood Hotels and Resorts Worldwide, LLC กลุ่มผู้ประกอบการโรงแรมและรีสอร์ทชื่อดังของโลก มีโรงแรมชื่อดังในเครือ อาทิ Four Points, Sheraton, Aloft, W Hotels, Le Meridien, Westin และ St. Regis ฯลฯ

Marriott X Monopoly

หลังการควบรวมทำให้ Marriott International มีแบรนด์โรงแรมในเครือมากกว่า 30 แบรนด์ ตั้งแต่เซอร์วิส อาพาร์ทเมนต์, โรงแรม 3 ดาวไปจนถึงโรงแรมหรูระดับ Luxury Resort & Hotel โดยเกรดและประเภทการเข้าพักออกแบ่งได้เป็น 8 ประเภท คือ

1. Classic Luxury

 • JW Marriott

 • Ritz-Carlton

 • St. Regis

 

2. Distinctive Luxury

• Bulgari Hotels & Resorts

• Edition Hotels

• The Luxury Collection

• W Hotels

 

3. Classic Premium

• Delta Hotels

• Marriott

• Marriott Vacation Club (MVC)

• Sheraton

 

4. Distinctive Premium

• Autograph Collection

• Design Hotels

• Gaylord Hotels

• Le Méridien

• Renaissance Hotels

• Tribute Portfolio

• Westin Hotels & Resorts

 

5. Classic Select

• Courtyard by Marriott

• Fairfield Inn & Suites by Marriott

• Four Points by Sheraton

• Protea Hotels by Marriott

•  SpringHill Suites by Marriott

6. Distinctive Select

•  AC Hotels

• Aloft Hotels

• Moxy Hotels

 

7. Classic Longer Stays

 •  Marriott Executive Apartments

 •  Residence Inn by Marriott

 • TownePlace Suites by Marriott

 

8. Distinctive Longer Stays

• Element

 

แน่นอนว่า จำนวนแบรนด์ที่มากขนาดนี้ ย่อมสร้างความสับสนให้กับนักธุรกิจ นักท่องเที่ยวอย่างมากในระยะแรกๆ หลังการควบรวม โดยเฉพาะกับเรื่องของระบบ Membership Rewards ที่ทั้ง 2 กลุ่ม มีสมาชิกรวมแล้วมากกว่า 75 ล้านคน

ประกอบกับเมื่อปีที่ผ่านมา Marriott International มีอายุครบ 90 ปีพอดี

 

หนึ่งในวิธีการเฉลิมฉลองที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือ การไปจับมือกับเจ้าของลิขสิทธิ์เกมเศรษฐี เพื่อทำเกมเศรษฐีเวอร์ชั่นพิเศษอย่าง “Monopoly Marriott 90th Anniversary Edition” ขึ้นมา

ด้วยความที่เป็นเกมเศรษฐีรุ่นพิเศษ ทำออกมาจำกัดจึงเป็นสินค้าที่แฟนๆ หาซื้อกันเพื่อสะสม เพราะฉะนั้นเกมเศรษฐีเวอร์ชั่นนี้จึงมีราคาที่กระโดดไปจากรุ่นทั่วไปหลายเท่า

ขณะที่เกมเศรษฐีทั่วไปหาซื้อได้ในราคา 400-600 บาท แต่ Monopoly Marriott 90th Anniversary Edition ตอนนี้ขายในอินเตอร์เน็ตในราคา 2,000- 3,000 บาท

แต่หัวใจสำคัญของโครงการ Marriott X Monopoly นี้ อยู่ที่การคัดเลือกแบรนด์โรงแรมในเครือที่เป็น Strategic Brand เข้าไปไทอินในเกมจำนวน 22 แบรนด์

เริ่มจากแบรนด์ Fairfield Inn &Suites by Marriott และ Aloft Hotels ที่คิดค่าธรรมเนียมในเกมต่อห้องเริ่มต้นที่ 60 เหรียญ ไปจนถึง 250 เหรียญ ไปจนถึง Luxury Resort & Hotel ในเครืออย่าง The Ritz-Carlton ที่คิดค่าธรรมเนียมในเกมต่อห้องเริ่มต้นที่ 200 เหรียญ ไปจนถึง 2,000 เหรียญ

 

เกม Monopoly นั้นใช้วิธีการเรียงลำดับราคาจากมากไปหาน้อยมาตลอด ดังนั้นการวางตำแหน่งของแบรนด์ในเกมจึงเท่ากับเป็นการอธิบายระดับราคาของโรงแรมแต่ละแบรนด์ไปโดยอัตโนมัติ

Monopoly Marriott 90th Anniversary Edition นี้มี Property Card อยู่ 3 ประเภทคือ

1. Property ประกอบด้วยโรงแรม 22 แบรนด์

2. Business Endeavors 4 ใบ

3. Spa Service & Room Service 4 ใบ

ใน Property หรือบัตรโฉนดที่ดินของทุกโรงแรม ทาง Monopoly ยังได้มีการใส่คอนเซ็ปต์ แนวคิดและ และจำนวนโรงแรมทั่วโลกเข้าไว้ที่หลังบัตรอีด้วย

ในส่วนของ Chance กับ Community Chest ในเกมเศรษฐีเวอร์ชั่นพิเศษนี้ได้มีการเปลี่ยนคำเป็น Rewards กับ Reservations และคำสั่งหลังการ์ดก็ล้วนแล้วแต่เป็นเซอร์วิสของโรงแรมทั้งสิ้น อาทิ

“Online Booking Skyrockets Collect $200”

“You’ve Been Upgraded Collect $150”

 

ที่ขาดไม่ได้ก็คือ รูปในธนบัตรจำลองของเกมที่ต้องใช้แลกเปลี่ยนกันตอนเล่น

ทาง Marriott International ได้เลือกเอาภาพของ Mr.Bill Marriott Executive Chairman and Chairman of the Board of Marriott International มาใส่ไว้บนธนบัตรทุกใบมูลค่าตั้งแต่ 1 เหรียญไปจนถึง 500 เหรียญ

โดยปกติแล้วเกมเศรษฐี 1 เกม จะใช้เวลาในการเล่นเฉลี่ย 60-90 นาที นั่นหมายความว่าบนความสนุกสนานนั้นผู้เล่นทุกคนจะซึมซับข้อมูลและเรื่องราวต่างๆ ของโรงแรมในเครือ Marriott International ไปโดยไม่รู้ตัว

ด้วยสเกลธุรกิจของ Marriott International ที่ใหญ่มหาศาล ความตั้งใจในการทำ Monopoly Marriott 90th Anniversary Edition ชุดนี้จึงไม่ได้อยู่ที่รายได้จากการขาย หากแต่วัตถุประสงค์ของการผลิตเกมนี้ขึ้นมานั้น ก็เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการทำ Storytelling ประวัติความเป็นมาของบริษัท ตลอดจนยังเป็นการอธิบายถึงความแตกต่างของแบรนด์โรงแรมในเครือให้เข้าใจมากขึ้น

Monopoly Marriott 90th Anniversary Edition นี้จึงถือเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างลงตัว

-None-

Copyright © 2015-2016 บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.