กลยุทธ์ของ Google คือการเปิดให้ระบบแอนดรอยด์เป็นระบบเปิดที่นักพัฒนาสามารถต่อยอดและเป็นเหมือนระบบปฏิบัติการพื้นฐานของมือถือแบรนด์ส่วนใหญ่ในโลกนี้ไปโดยปริยาย นอกจากนั้น การตั้งราคาของแบรนด์ต่างๆยังเอื้อให้มือถือแอนดรอยด์เป็นตัวเลือกแรกที่กลุ่มผู้ใช้งานที่ยังใหม่กับเทคโนโลยีจะตัดสินใจเดินเข้าหาและซื้อก่อนเพราะมองว่า Apple นั้นเป็นสินค้าที่มีราคาสูงและไม่เหมาะกับพวกเขานัก
แต่การที่แอนดรอยด์เป็นระบบที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกไม่ได้แปลว่าจะไม่มีอุปสรรคใดๆ ปัญหาสำคัญอย่างหนึ่งของแบรนด์มือถือแอนดรอยด์และนักพัฒนาคือ “การอัพเดทซอฟท์แวร์” ให้ใหม่อยู่เสมอ ซึ่งเป็นข้อจำกัดสำคัญที่ แอนดรอยด์ยังทำได้ไม่ดีนัก แม้ว่าปัจจุบันเวอร์ชันล่าสุดจะเป็น Oreo แต่พบว่ามือถือแอนดรอยด์หลายเครื่องยังคงเป็นระบบเก่าอย่าง Marshmallow และ Nougat อยู่สิ่งนี้นับว่าเป็นเรื่องท้าทายนักพัฒนาของมือถือฝั่งแอนดรอยด์อยู่ไม่น้อย