11,673
VIEWS

เมื่อ Facebook ปรับอัลกอริธึม Influencer Marketing อาจเป็นทางเลือกใหม่ที่แบรนด์มองหา

Jan 21, 2018 S.Worapol

การปรับลดการเข้าถึงของ Facebook ส่งผลให้โพสท์จากแบรนด์ ธุรกิจ ตลอดจนคอนเทนต์ที่ถูกโฆษณาแทบจะไม่ถูกมองเห็นจากผู้ใช้งาน การพยายามแสดงผลโพสท์ที่เกี่ยวข้องกับครอบครัว เพื่อน อาจส่งผลให้แบรนด์ต้องหันหน้าไปพึ่งพาตัวเลือกอย่าง Influencer แทน

นักการตลาดเชื่อว่า การปรับปรุงอัลกอริธึมของ Facebook ครั้งนี้ จะลดการเข้าถึงแบบ Organic จากโพสท์ของแบรนด์ลง แต่ไม่ส่งผลต่อการโพสท์ของเหล่า Influencer อันเนื่องจากลักษณะการโพสท์ที่ใกล้เคียงกับผู้ใช้งานปกติ จากงานศึกษาหนึ่งของบริษัทที่ทำงานด้าน Influencer Marketing บน Facebook พบว่า ยอด engagement ของโพสท์ของเหล่า Influencer มากกว่าโพสท์ของแบรนด์ราวๆ 5 - 10 เท่าเลยทีเดียว

กล่าวถึง Facebook นั้น ต้องยอมรับว่า อาจไม่ใช่ Platform ที่โดดเด่นในเรื่องของเหล่า influencer คนดังเมื่อเทียบกับ Instagram และ YouTube แต่ก็เป็นทางเลือกที่ดีอันเนื่องมาจากอัลกอริธึมของแพลตฟอร์มที่ทำให้โพสท์จาก Influencer ถูกมองเป็นโพสท์ที่มีลักษณะคล้ายกับโพสท์ของเพื่อนหรือครอบครัวของผู้ใช้

Facebook เองก็มีความพยายามในการดึงดูดและส่งเสริมเหล่า creator บนแพลตฟอร์มเช่นกัน โดยมีการออก Facebook Creator App เพื่อช่วยเหลือเหล่านักผลิตคอนเทนต์ ในการสร้างและตัดต่อวิดิโอ ตลอดจนเผยแพร่หรือใส่ effect ต่างๆลงในคอนเทนต์ของตัวเอง มากไปกว่านั้นยังช่วยเหลือในการวิเคราะห์คุณภาพของคอนเทนต์เบื้องหลังอีกด้วย  

Copyright © 2015-2016 บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.