ทำไม ทีซีพี ขยายแบรนด์น้ำดื่มวิตามิน ผ่าน แมนซั่ม
แมนซั่ม เป็นแบรนด์ผู้บุกเบิกตลาด Functional Drink ที่มีมูลค่าตลาดกว่า 6,463 ล้านบาท มีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 40% ถือเป็นแบรนด์ที่อยู่บนพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพอยู่แล้ว ให้มีฐานที่แข็งแรงสามารถไปต่อสู่ตลาดใหม่ๆ และขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมมากขึ้น
ด้วยความสำเร็จของแบรนด์แมนซั่มที่เริ่มจากการบุกเบิกตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนัลสำหรับผู้ชาย และครองเซ็กเม้นต์ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงมาอย่างยาวนาน ประกอบกับความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมอบให้กับแบรนด์ แมนซั่มจึงเดินหน้าต่อยอดประสบการณ์และความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคเข้ากับความเชี่ยวชาญของทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์หลากหลาย และคิดค้น “แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์”
เดิมทีแมนซั่มเอง มีกลุ่มลูกค้าหลักเป็นผู้ชาย แต่ในปี 2653 นั้น มีกลุ่มลุกค้าผู้หญิงมากกว่าเป็นสัดส่วน 18% และ ผู้ชาย 82% การเจาะจงแค่ลุกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งในตลาดที่เป็นสินค้าแมสถือว่าเป็นการสร้างข้อจำกัดให้กับแบรนด์ ทำให้แมนซั่มฉีกกรอบเดิม หวังมาสร้างฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัน สร้างให้ผู้บริโภคดื่มน้ำวิตามินแทนน้ำดื่มในชีวิต ประจำวัน และสร้างให้น้ำดื่มวิตามินมีสัดส่วน 40% ในตลาดน้ำดื่มให้ได้
ประไพภักตร์ ไวเกิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโกลเบิล (F&B) กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า “ด้วยประสบการณ์ของกลุ่มธุรกิจ TCP ของการเป็นผู้นำในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มของไทยมากว่า 60 ปี ทำให้เราเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยเป็นอย่างดี ประกอบกับความตั้งใจในการเป็น House of Great Brands มุ่งสร้างสรรค์นวัตกรรมเครื่องดื่มและอาหารตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายอยู่เสมอ จึงได้เปิดตัว ‘แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์’ ที่จะดูแลสุขภาพทุกคนในทุกโอกาส ด้วยวิตามินและแร่ธาตุที่อัดแน่นเต็มขวด สร้างความสดชื่นด้วยจุดเด่นของรสชาติที่ไม่เหมือนใคร ปราศจากน้ำตาลและแคลอรี เรามั่นใจว่า แมนซั่ม วิตามิน วอเตอร์ จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพได้เป็นอย่างดี พร้อมเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของทุกคน ตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งทางการตลาด 15% ขึ้นแท่นผู้นำ 1 ใน 3 ของตลาดน้ำดื่มผสมวิตามินในปีนี้”