นับตั้งแต่ Elon Musk ผู้ก่อตั้ง Tesla ทำการแชตด้วยเสียงบนแอพ Clubhouse กับ CEO ของ Robinhood, Vald Tenev ทำให้ความนิยมใช้แอพนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มีการดาวน์โหลดแอพดังกล่าวไปใช้งานสูงถึง 2 ล้านครั้งแล้วบน App Store ของ Apple
Clubhouse เป็นแอพพลิเคชั่นที่ออกแบบมาสำหรับการสนทนาด้วยเสียงแบบสบาย ๆ ซึ่ง User สามารถโต้ตอบกับบุคคลที่เข้ามาติดตาม (Follow) หรือเข้ามาเป็นผู้ฟังและรับฟังสิ่งที่คนอื่นกำลังสนทนาได้ เป็นแอพสำหรับการพบปะสนทนาพูดคุยกันด้วยเสียงแต่เพียงอย่างเดียว ในเรื่องที่มีความสนใจเหมือน ๆ กัน ซึ่งผู้ที่เข้าร่วมจะต้องได้รับเชิญเท่านั้น
แอพนี้สร้างขึ้นโดย Alpha Exploration Co. ซึ่งมี Paul Davison เป็น CEO
ในเอเชีย แอพนี้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ในภาคอุตสาหกรรมในเอเชียรวมถึง Tony Fernandes CEO ของ AirAsia Group, Joel Neoh ผู้ก่อตั้ง Fave, Cheryl Goh รองประธานฝ่ายการตลาดของ Grab Group, Kai-Fu Lee CEO ของ Sinovation Ventures และผู้เชี่ยวชาญด้าน AI, Renyi Chin ผู้ร่วมก่อตั้ง myBurgerLab รวมทั้งบรรดา Influencers อย่าง Jenn Chia ชาวมาเลเซีย และ Wendy Cheng ชาวสิงคโปร์ซึ่งรู้จักกันในชื่อ Xiaxue ก็ได้เข้าร่วมแอพนี้ด้วย
ในขณะเดียวกันเอเยนซีโฆษณารายใหญ่ Tribal Worldwide Singapore ก็ได้เข้ามาใช้แอพ Clubhouse โฆษณา ด้วยการรับบรรดานักกลยุทธ์ด้าน Content ที่มีศักยภาพซึ่งอยู่ในสิงคโปร์ เข้ามาร่วมงานกับเอเจนซีผ่านแพลตฟอร์มดังกล่าว
Lau Kong Cheen อาจารย์อาวุโสโปรแกรมการตลาด แห่งมหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์สิงคโปร์ (Senior Lecturer, Marketing Programme at Singapore University of Social Sciences) ได้อธิบายว่า ความน่าสนใจของ Clubhouse อยู่ที่ความพิเศษเฉพาะตัว มากกว่าการเป็นเพียงแพลตฟอร์มที่ให้ช่องทางสำหรับ User ในการรับฟังและมีส่วนร่วมในการสนทนาสด, การสัมภาษณ์และการพูดคุยระหว่างบุคคลในหัวข้อต่าง ๆ ที่น่าสนใจ เป็นสิ่งที่ผลักดันให้เกิดการดึงดูดความสนใจ ในการเข้าร่วมกิจกรรมที่มีความพิเศษบนแพลตฟอร์มนี้ ที่ผู้เข้าร่วมต้องได้รับการเชิญผ่านฟีเจอร์ "By Invitation"
นี่เป็นแนวโน้มตามธรรมชาติที่คนส่วนใหญ่จะถูกดึงดูดให้เข้าร่วมกิจกรรมใด ๆ ที่ไม่เหมือนใคร เพราะมันเป็นสัญลักษณ์ของสถานะและความเป็นชนชั้นนำ นอกเหนือจากนั้นผู้คนก็ชอบที่จะได้รับความสนใจเป็นพิเศษในกิจกรรมพิเศษ
ดังนั้น Clubhouse จึงเป็นพื้นที่ทำการตลาดที่เหมาะสมอีกแห่งหนึ่ง สำหรับแบรนด์บางประเภท ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ เหล่านั้นจะสามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น นี่เป็นจุดเด่นที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มดิจิทัล และโซเชียลมีเดียรายใหญ่อื่น ๆ
Lau ได้กล่าวว่า แบรนด์ที่เหมาะสำหรับการทำตลาดบน Clubhouse คือ แบรนด์ระดับพรีเมียม หรือแบรนด์หรู และเป็นแบรนด์ที่เจาะผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม (Niche Brand) เนื่องจากสิ่งดึงดูดใจพื้นฐานในแบรนด์เหล่านี้ ขึ้นอยู่กับความพิเศษเฉพาะตัว และเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ “ส่วนแบรนด์ในตลาดแมส (Mass Market) จะมีข้อจำกัดในการทำการตลาดบน Clubhouse เพราะปรัชญาการตลาดแบบแมส (Mass Marketing) เน้นการเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุดเป็นสิ่งสำคัญ”