8,411
VIEWS

‘ช้าง โคลด์บรูว์’ จากสีสันการตลาดสู่สินค้าหลัก

Nov 26, 2020 P.Sininat

ต้องบอกว่าเบียร์ช้างเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ผ่านการรีแบรนด์มาแล้วหนึ่งครั้งและถือว่าประสบความสำเร็จในชื่อของช้างคลาสสิกที่ทำให้ช้างตีตื้นเข้าใกล้ผู้นำตลาดมาขึ้นเรื่อย ๆ เรียกได้ว่าตอนนี้ห่างกันแค่เลขหลักเดียวเท่านั้น สิ่งที่จะเข้ามากระตุ้นให้เข้าใกล้เป้าหมายมากขึ้นในการเป็นผู้นำตลาดคือการเข้าถึงผู้บริโภคได้หลายเซ็กเม้นต์

ปีที่แล้ว ช้าง ได้ออกผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ คือ ‘ช้าง โคลด์บรูว์’ เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 25 ปี และยอดขายเป็นที่น่าพอใจมาก ตั้งแต่ปลายปีที่แล้วจนถึงปีนี้ เพราะตลาดแอลกอฮอล์เองก็มีผลกระทบจากโควิด-19 ที่ช่องทางการจำหน่ายหลักนั้นถูกปิดชั่วคราวเป็นส่วนใหญ่ส่งผลให้ตลาดติดลบ 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่เบียร์ช้าง กลับเติบโตสวนตลาดขึ้นมาเป็นซิงเกิ้ลดิจิต เป็นผลมาจากผลิตภัณฑ์ตัวช้างคลาสสิกและช้าง โคลด์บรูว์

ช้างเห็นโอกาสจากช้างโคลด์บรูว์ ที่ใช้คอนเซ็ปต์ความละเมียดเข้ามาตีตลาดพรีเมียม ทำให้เกิดกลุ่มลูกค้าเซ็กเม้นต์ใหม่เข้ามาที่ไม่ใช่กลุ่มเดียวกับที่ดื่มช้างคลาสสิก ทำให้มองว่าตลาดใหม่ก็มีประสิทธิภาพและไม่ได้กินส่วนแบ่งของตลาดของช้างคลาสสิก จึงทำให้ส่งช้างโคลด์บรูว์เข้ามาแข่งขันในตลาดพรีเมียมอย่างเต็มตัว

โดยเซ็กเม้นต์ใหม่ที่ว่าคือลูกค้าชื่นชอบเบียร์ที่ดื่มง่าย มีกลิ่นหอม และสัมผัสถึงความพิถีพิถันมากกว่า แต่ถึงช้างจะมองว่าตัว ช้างโคลด์บรูว์ เข้ามาจับตลาดบนหรือตลาดพรีเมียม แต่ราคาขายอยู่ที่ 58 บาทเท่านั้น กลยุทธ์ราคาเริ่มเข้ามาเล่นเกมอีกครั้ง ขอบอกไว้ว่าราคานี่อาจจะสูงกว่าช้างคลาสสิกก็จริง เพราะช้างเรียกว่ามันคือสินค้าระดับพรีเมียม ในราคาที่จับต้องได้ (Affordable Premium) ซึ่งความคุ้มค่าดังกล่าวไม่ใช่เพียงแต่เรื่องของราคาเท่านั้น แต่ว่าเป็นการผสานคุณค่าของแบรนด์ เข้ากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทำให้สามารถสร้างประสบการณ์ในการดื่มเบียร์ที่ดีให้กับผู้บริโภค จนลูกค้ายินดีจ่ายในราคาที่มากกว่า เกิดการขยายฐาน และสร้างกลุ่มลูกค้าที่มีความจงรักภักดีกับแบรนด์ (Loyalty Customer) ให้มีมากขึ้นอีกด้วย แต่ราคายังน้อยกว่าเบียร์เมนสตรีมเบอร์ 1 ในตลาด นั้นหมายความว่างานนี้ช้างหวังตีตลาดแย่งชิงส่วนแบ่งอย่างเต็มตัวแน่นอน

 

ล่าสุด ช้าง ดึง มร.เลสเตอร์ ตัน เข้ามารับหน้าที่ดูแลธุรกิจเบียร์อย่างเต็มตัว จากประสบการณ์ที่คลุกคลีอยู่ทั้งในวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และไม่มีแอลกอฮอล์มามากกว่า 20 ปี เปิดเผยว่า “ท่ามกลางสถานการณ์ที่มีความท้าทายและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ช้างยังคงรักษามาตรฐานในการดำเนินงานเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจได้อย่างเข้มแข็ง ด้วยความตั้งใจที่จะส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพถึงมือลูกค้า เราจึงไม่หยุดที่จะรังสรรค์และพัฒนาทุกผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการอย่างต่อเนื่อง โดยมอง เห็นโอกาสทางการตลาดหลัง “เบียร์ช้าง โคลด์ บรูว์” ได้รับกระแสการตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้บริโภคที่นิยมดื่มเบียร์รสชาตินุ่ม ดื่มง่าย และกล่าวถึงความพิเศษของผลิตภัณฑ์นี้เพิ่มเติมว่า “เบียร์ช้าง โคลด์ บรูว์” ถูกสร้างขึ้นจากความตั้งใจที่จะเฉลิมฉลอง 25 ปีแห่งความสำเร็จและคุณภาพ

“ช้าง โคลด์ บรูว์” กลายเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพที่กลุ่มผู้บริโภคระบุว่าจะ “ซื้อซ้ำ” สูงถึง 85% ซึ่งเรียกได้ว่าเมื่อประเมินระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ กับราคาที่จัดจำหน่ายแล้ว ทำให้ลูกค้ามองถึงความคุ้มค่าไม่ใช่แค่เพียงเรื่องของราคาเท่านั้น แต่ว่าเป็นการผสานคุณค่าของแบรนด์ เข้ากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทำให้สามารถสร้างประสบการณ์ในการดื่มเบียร์ที่ดีให้กับผู้บริโภค จนลูกค้ายินดีจ่ายในราคาที่มากกว่า เกิดการขยายฐาน และสร้างกลุ่มลูกค้าที่มีความจงรักภักดีกับแบรนด์ (Loyalty Customer) ให้มีมากขึ้นอีกด้วย

ทั้งหมดไม่เพียงแต่เป็นการแสดงศักยภาพของแบรนด์หัวหอกใหม่อย่าง “ช้าง โคลด์ บรูว์” ที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นหนึ่งในทาง เลือกที่น่าสนใจที่สุดในตอนนี้สำหรับนักดื่มทั่วประเทศ แต่ยังเป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงความสำเร็จของช้าง ในการขับแบรนด์ให้สามารถยึดครองส่วนแบ่งทางการตลาด ให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องต่อไป มร.เลสเตอร์ กล่าวทิ้งท้าย

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

violet porno xxx phim sex 2020 lawnjinsi Filmes Pornô PuttanaHD Madre Y Hija Calientes Viendo Peliculas gratis porno alte schwarze straps fotzen pakistani indain porn videos xn----4mcbuj2htacf75kha.com pornolegende Free Desi Scandal xxx e videos pornos www.grandexxx.com www.xxxarabtube.com www.zwartporno.com www.echterporno.com www.nubepornogratis.com www.perlasesso.com videos de sexo 3gp