ขณะที่บางแบรนด์ก็นำการ Collaboration มาใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อสร้างความทันสมัยให้กับตัวแบรนด์ เช่น การ Collaboration ระหว่าง Adidas Original และศิลปินในแวดวงศิลปะ และดนตรีชื่อดังระดับโลก ที่เข้ามาการสร้างสรรค์ผลงานผ่านแฟชั่นรองเท้า อาทิ Pharrell Williams, Rita Ora, Mary Katrantzou, Kanye West, Jeremy Scott ฯลฯ แต่ละคอลเลคชั่นมีแฟนคลับให้การต้อนรับอย่างมากมาย
ในมุมของ Fast Fashion อย่างแบรนด์ UNIQLO มองว่า Collaboration เป็นกลยุทธ์ Synergy ที่ทำให้เกิดมูลค่าเพิ่มทั้ง 2 แบรนด์ที่เข้ามาจับมือกัน อีกทางหนึ่งก็เป็นการขยายฐานแฟนพันธุ์แท้กันและกัน นำมาสู่การการขยายการรับรู้ของแบรนด์เข้าสู่กลุ่มเป้าหมายของอีกยี่ห้อหนึ่งที่ยังเข้าไปไม่ถึง ซึ่ง UNIQLO เป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัดสำหรับโมเดล Collaboration ระหว่างแบรนด์กับแบรนด์ ในฐานะที่มีตัวอย่างการ Collaborate หลากหลายโปรเจ็กต์กับหลากหลายวงการ ผ่านคอลเลคชั่นเสื้อผ้าต่างๆ ในทุกระดับของการทำตลาดตั้งแต่ Global, Regional และ Local
การ Collaboration Brand มีความสำคัญกับธุรกิจมากทั้งในเรื่องของการออกแบบเพื่อให้ออกจากกรอบของตัวเอง ด้วยการผสมผสานไอเดียระหว่างกันและไม่ใช่แค่เพียงขยายกลุ่มลูกค้าแต่ยังต้องสร้าง “คุณค่า” ให้กับทั้ง 2 แบรนด์ด้วย ดังนั้น การคัดเลือกแบรนด์ที่มาทำ Collaboration จะต้องช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และดีไซน์ระหว่างกันให้ดูดีขึ้น ที่สำคัญคือต้องมีความพิเศษกว่าสินค้าที่วางขายในร้าน