5,863
VIEWS

ถอดรหัสซีรีส์คอนเทนต์ “CAN” The Series แค่เปิดกระป๋องก็ได้ประสบการณ์จริงหรือ?!?

Sep 27, 2017 S.Worapol

อย่างที่เรารู้กันดีว่า KTC เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ก้าวข้ามจากอุตสาหกรรมทางการเงินมาสู่สินค้าและบริการที่จับเอา Lifestyle ของคนในทุกๆ รูปแบบไม่ว่าจะ กิน ช้อป เที่ยว  หรือประสบการณ์การใช้ชีวิตมาผสมผสานกับสินค้าได้เป็นอย่างดี 
 
KTC เลือกประกาศจุดยืนของแบรนด์ที่สนับสนุนให้คนกล้าเลือกใช้ชีวิตให้เต็มที่ในแบบที่ต้องการ ผ่านการสื่อสารทางการตลาด ด้วยการสร้างคอนเทนต์ในการนำเสนอ เพราะการสื่อสารกับผู้บริโภคในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้น การสร้างคอนเทนท์ที่น่าสนใจให้เกิดการสื่อสารต่อในวงกว้าง ถือเป็นกลยุทธ์หลักของเคมเปญสร้างแบรนด์นี้ แต่ก็ยังคงคอนเซปต์ของ KTC ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารอยู่เสมอ เพราะคอนเทนต์ชิ้นนี้ไม่ได้เป็นงานโฆษณาแบบที่เราเห็นได้กันทั่วไป แต่เป็นการเล่าเรื่องแบบหนังซีรีส์ ที่สามารถเชื่อมโยงจุดขายของแบรนด์ Product & Service Benefit รวมถึงพฤติกรรมลูกค้าได้อย่างลงตัว 
 
หลายคนคงสงสัยแล้วว่า KTC ทำอะไร ตามมาดูกันเลย ประมาณช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา KTC ได้ปล่อย หนังซีรีส์ “CAN” The Series ซึ่งเป็นการสร้างแบรนด์ผ่านภาพยนตร์ (Branded Entertainment) แนวดราม่า ไซไฟ เหนือจินตนาการ 
 

เป็นซีรีส์ทั้งหมด 4 ตอน ที่มีแก่นของเนื้อหาคือ เจ้ากระป๋อง แต่ไม่ใช่กระป๋องที่ใส่น้ำเหมือนไว้กิน ไว้ดื่ม เหมือนที่เราคุ้นเคย เพราะกระป๋องในเรื่องนี้ เป็นกระป๋องที่ใส่ประสบการณ์ของเรื่องราวต่างๆ มากมาย ไว้ให้ผู้คนได้มาเลือกซื้อ เลือกเสพประสบการณ์ตามที่ต้องการ 
 
ถ้าใครยังไม่เคยดู ลองดูกับ “CAN” The Series ตอนแรกก่อนดีกว่า แล้วเราจะมาถอดรหัสไปพร้อมๆ กัน 
 

 

เชื่อว่ามีหลายคนคงจะตั้งข้อสงสัยกับสิ่งที่หนังเรื่องนี้กำลังจะสื่อ มาลองคิดไปพร้อมๆ กันนะครับ เห็นได้ว่าประสบการณ์ของคนๆ หนึ่งสามารถนำมาอัดลงกระป๋องเท่าไรก็ได้ ในมุมของคนที่ต้องการถ่ายทอดประสบการณ์สามารถอัดประสบการณ์ลงในกระป๋องตอนไหนก็ได้ และจะได้รับผลตอบเเทนตามยอดขายที่ได้ 
 
พอดูจบตอนแรกก็อยากจะดูต่อตอนสอง ตอนสาม ไปเรื่อยๆ ว่าท้ายที่สุดแล้ว กระป๋องใบนี้จะสร้างประสบการณ์ได้มากน้อยขนาดไหน 
 
E-V-E Instant Experiences หรือประสบการณ์อัดกระป๋อง ที่พร้อมให้คุณได้ลองใช้ชีวิต สัมผัสประสบการณ์ของเจ้าของกระป๋องนั้นเสมือนว่าคุณได้ไปทำสิ่งเหล่านั้นด้วยตัวคุณเอง เหมือนกับที่ “ม่อน” ผู้ที่เริ่มลองใช้กระป๋อง ออกไปท่องโลกของคนอื่นแบบมากมายนับไม่ถ้วน จนผันตัวเองจากผู้ใช้กลายเป็นนักรีวิวประสบการณ์อัดกระป๋องมืออาชีพ
 

เราจะเห็นว่า ม่อนเลือก “Pairry Vol.9” มาเสพซ้ำแล้วซ้ำเล่า เพราะมีบางสิ่งในกระป๋องที่ทำให้เธอขาดมันไม่ได้
บางสิ่งที่ทำให้เธอเชื่อมโยงถึง “เขียน”อดีตคนรักของเธอ ผู้ที่ต่อต้านการใช้ประสบการณ์อัดกระป๋อง จนเป็นเหตุที่ทำให้เขากับเธอเลิกกัน จนวันหนึ่งที่เขียนตัดสินใจลองก้าวเข้าไปในโลกของ E-V-E เพื่ออยากเข้าใจโลกของม่อนมากขึ้น ก็กลับทำให้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของเรื่องราวทั้งหมดที่จะเชื่อมโยงประสบการณ์ของทุกคนในเรื่องไปพร้อมกับคุณ 
 
เพราะสิ่งที่ม่อนถ่ายทอด กับสิ่งที่เขียนได้รับ มันไม่ใช่เรื่องทั้งหมดที่เป็นความจริง เช่นเดียวกับเรื่องราวของ Pairry ที่ถูกเติมเเต่งตามจริตของผู้เสพจนได้รับความนิยมของผู้ขายกระป๋อง อธิบายเท่าไหร่ก็คงไม่เห็นภาพเท่ากับได้ลองดูเอง ในตอนต่อๆ ไปนะครับ เมื่อดูจบแล้วเรามาวิเคราะห์ความสำเร็จของคอนเทนต์ชิ้นนี้กัน 
 

 

เมื่อดูจบเชื่อว่า 90% คงมีอาการเดียวกันคือ ทึ่งในการตีความ และวิธีการเล่าเรื่องของซีรีส์ชิ้นนี้ ที่เสียดสีสังคมในปัจจุบันได้อย่างน่าสนใจ มีจุดพีค และบทสรุปของเรื่องราวทั้งหมดได้อย่างชัดเจน ทีนี้เราลองมาถอดรหัสความสำเร็จในมุมของการตลาดและการสร้างแบรนด์ใน 5 ข้อนี้จากคอนเทนต์ “CAN” The Series ไปพร้อมๆ กันเลย

 

เนื้อหาดราม่า
 
ต้องยอมรับว่ารูปแบบของคอนเทนต์ในบ้านเราที่ได้รับความนิยมหนีไม่พ้น 2 เรื่องหลัก คือ ไม่ตลก ก็ดราม่า แต่ก็ใช่ว่าทุกแบรนด์ที่สร้างเนื้อหาผ่านสองรูปแบบนี้จะประสบความสำเร็จได้ เพราะการจะทำให้ดราม่าได้ต้องมีเรื่องราว มีที่มาที่ไปของเนื้อเรื่อง ซึ่ง “CAN” The Series สามารถอธิบายที่มาที่ไปของเรื่องราวในแต่ละจุดได้ทำให้คนดูคิดตามไปพร้อมๆ กับการดำเนินเรื่อง 
 
ความแตกต่างของคอนเทนต์
 
แน่นอนว่าโลกของการสื่อสารในทุกวันนี้เต็มไปด้วยคอนเทนต์ในรูปแบบวิดีโอ เป็นคลิปมั่งแหละ เป็นหนังสั้นมั่งแหละ แต่ KTC ได้สร้างความแตกต่างด้วยการสร้างคอนเทนต์ให้เป็นเหมือนกับซีรี่ส์ สร้างความน่าสนใจในแต่ละตอนและทิ้งท้ายด้วยคำถาม ข้อสงสัยที่ยังไม่ได้บทสรุป ทำให้คนโหยหาและรอคอย และที่สำคัญคือเป็นการนำเสนอซีรี่ส์ผ่าน facebook ของแบรนด์ KTC เอง รวมถึงขยายสู่แพลทฟอร์มออนไลน์อื่นๆ อย่าง iflix และ LINE TV นับเป็นอีกหนึ่งปรากฎการณ์ครั้งสำคัญของแบรนด์ที่ใช้เครื่องมือการสื่อสารอย่างตรงจุด
 
สะท้อนเรื่องจริงในสังคม 
 
การเปรียบเทียบบทบาทของกระป๋อง เป็นเหมือนประสบการณ์ที่ใครๆ ก็ซื้อมาเสพได้ เช่นเดียวกับ Social Media ในยุคนี้ ที่เราสามารถเป็นได้ทั้งผู้รับและผู้เสพ จนบางครั้งเมื่อเราเสพแล้วอาจจะอินจนเชื่อว่าเรื่องนั้นคือเรื่องจริงที่เกิดขึ้น ทำให้ไม่เชื่อสิ่งที่คนอื่นบอก แต่ความเป็นจริงก็คือยังมีอีกหลายสิ่งที่เราไม่รู้ มีหลายสิ่งที่ถูกแต่งเเต้มไปมากมาย และอย่างที่ “CAN” The Series กำลังจะบอกเราว่า คำว่าประสบการณ์ จะไม่มีความหมายอะไรเลย ถ้าไม่ได้ออกไปสัมผัสด้วยตัวเอง และนี่คือคอนเทนต์ที่สร้างจากเรื่องจริงของสังคมในปัจจุบัน
 

ตีความ คำว่า ประสบการณ์ ได้ดีเยี่ยม 
 
เทคโนโลยีสามารถพัฒนาขึ้นไปเรื่อยๆ จนใครจะไปรู้ว่าในอนาคตอาจจะมีกระป๋องอัดประสบการณ์ของคนอื่นขาย ให้เราซื้อมาเสพเป็นความสุขของตัวเองได้ มันอาจดูเกินจริงในพล็อตเรื่อง แต่ถ้าในมุมของแก่นความคิดมันก็คือในยุคปัจจุบันนี่แหละ เพราะมีหลายคนที่คอยเสพประสบการณ์ของคนอื่นจากโลกออนไลน์ จนทำให้ลืมออกไปใช้ชีวิตของตัวเอง บางครั้งสิ่งที่เราเห็นจากของคนอื่น อาจไม่เป็นเรื่องจริงก็ได้ อย่างที่บาร์เทนเดอร์ตัดต่อเรื่องในกระป๋องให้เป็นไปตามเรื่องที่คนซื้อชอบ คำตอบมันก็เห็นชัดๆ อยู่แล้วว่ามันไม่ใช่ประสบการณ์ที่แท้จริง 
 
ขยี้จุดยืนของแบรนด์โดยไม่เน้นขายของ
 
เชื่อว่าคนดูคอนเทนต์วิดีโอของแบรนด์ทั่วๆ ไป จะมีช่วงที่โลโก้ของแบรนด์เข้าไปอยู่ในเนื่อเรื่อง คำพูด ตอนต้น หรือตอนท้าย โดยตั้งเป้าว่าทำยังไงให้คนดูให้จบแล้วเห็นแบรนด์ หรือให้ได้ยอด View ยอดเเชร์ โดยอาจจะลืมคิดว่าเนื้อเรื่องที่เกิดขึ้นนั้นมีความเชื่อมโยงกับ Brand Positioning ในมิติไหน ซึ่ง “CAN” The Series เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของการทำคอนเทนต์ในยุคนี้ที่ดีตัวอย่างหนึ่งเลยก็ว่าได้ เพราะเป็นซีรีส์ที่แสดงจุดยืนอย่างชัดเจนของแบรนด์ KTC ที่ตอกย้ำถึงคุณค่าและความหมายของประสบการณ์ ผ่านคำพูดที่ว่า ประสบการณ์ให้ความหมายกับชีวิต แม้ไม่ได้พูดว่า KTC ให้ประสบการณ์ที่ดีอย่างไร แต่การเล่าเรื่องเป็นตัวที่บ่งบอกให้ผู้ชมตระหนักได้ว่า KTC ให้ประสบการณ์ที่พิเศษแก่ลูกค้า ทั้งในเรื่องต่างๆ 
 
ถึงบรรทัดนี้ ผู้อ่านอาจจะคิดเหมือนหรือมีมุมมองที่แตกต่าง ซึ่ง “CAN” The Series เป็นคอนเทนต์ที่สามารถตีความได้หลากหลายจริงๆ แต่หนึ่งสิ่งที่เป็นแก่นของเรื่องนี้คือ ประสบการณ์จริงถึงแม้ว่าว่าจะไม่ได้มีความสุขตลอดเวลาแต่มันก็คือความสุขที่เกิดขึ้น เพราะประสบการณ์ให้ความหมายกับชีวิต
 
#CanTheSeries #KTC #ประสบการณ์ให้ความหมายกับชีวิต
 

Copyright © 2015-2016 บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.