“เราจึงพยายามที่จะดึงความน่าสนใจในเรื่องของการท่องเที่ยวมาใช้ โดยจะเห็นว่าในวีดีโอเปิดตัวล่าสุด เราก็จะพยายามพานักเตะไปเตะบอลในสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ในจุดสำคัญๆ เพื่อเชื่อมโยงเข้ากับสิ่งที่คนสามารถจำได้อยู่แล้วในความเป็นเชียงราย กับสิ่งใหม่ๆ ที่คนบางคนอาจจะยังไม่รู้ เช่น เรามีนักเตะคนนี้ด้วยหรือ เชียงรายมีเรื่องแบบนี้ด้วยหรือ เพื่อให้สิ่งเหล่านี้กลายเป็นภาพๆ เดียวกัน และเติบโตไปด้วยกัน”
ดังนั้น กลยุทธ์ของเชียงราย ยูไนเต็ด คือ การพัฒนาเพิ่มเติมไปจากสิ่งที่มีดีจากเดิมอยู่แล้ว มาฉายภาพให้ชัดเจนขึ้นเพื่อนำเสนอออกไป โดยใช้ฟุตบอลเข้ามาประกบและเสริมเพิ่มเติมเข้าไป เพื่อทำให้คำว่าเชียงราย ยูไนเต็ด มีความแข็งแกร่งมากขึ้น
นอกจากนี้ ในส่วนของสนามที่มีอยู่ ก็พยายามที่จะทำให้สนามของเรากลายเป็น Sport Destination ของเมืองเชียงราย และกลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่ท่องเที่ยวของเมืองเชียงราย เพราะเรื่องของการท่องเที่ยวเป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญของเมืองเชียงราย
“Brand Positioning ใหม่ของเชียงราย ยูไนเต็ด จะเป็น Sport Destination เป็นจุดที่ทำให้คนอยากจะไปหาเรา ไม่ว่าจะเป็นเพราะคุณรักกีฬามากน้อยแค่ไหน เหมือนกับการที่ลิเวอร์พูล หรือแมนยู พัฒนาสนาม ซึ่งบางครั้งเราจะเห็นผู้ชายที่ชื่นชอบฟุตบอลจะไปที่สนามโอลด์แทรฟฟอร์ด หรือแอนฟิลด์ ได้ไปเดินเล่น ไปสัมผัสหญ้าบนสนาม ก็จะรู้สึกมีความสุขแล้ว”
แน่นอนว่า การปรับทัพเพื่อลงสนามเเข่งขันแบบใหม่หมดจดขนาดนี้ก็ต้องมีการจัดวางตำแหน่ง และโครงสร้างบริหารกันใหม่ ซึ่ง ธนพล ก็ได้ขยายความในเรื่องนี้ต่อไปอีกว่า
“เรามีการแบ่งหน้าที่กันทำงานระหว่างในสนามและนอกสนาม ส่วนของทีมที่อยู่ในสนามก็จะเน้นเรื่องของการแข่งขันเพื่อให้สามารถทำผลงานให้ดี คว้าชัยชนะมาให้ได้ ส่วนของทีมที่อยู่นอกสนาม ก็ต้องพยายามทำอย่างไรก็ได้ ให้สามารถชนะใจคนดูให้ได้ สามารถสร้าง Loyalty ให้กับแบรนด์ให้สูงขึ้นได้เรื่อยๆ
สำหรับทีมนอกสนามเราได้วางส่วนการทำงานต่างๆ ไว้ให้สอดคล้องกับทีมแข่งเช่นกัน คือ ทีมการตลาดเปรียบเสมือนกับการเป็นกองหน้า ในการที่จะเป็นหน่วยที่ใช้ในการพุ่งชนไปข้างหน้า
ในส่วนของกองกลาง จะเน้นในเรื่องของการวางโครงสร้างการบริหารต่างๆ ให้แข็งแกร่งเพื่อเข้ามาช่วย Back Up
ในส่วนของกองหลัง ก็จะเป็นกลุ่มของแฟนบอล ที่จะคอยเข้ามาสนับสนุนเราจากข้างหลัง
สำหรับผู้รักษาประตู ก็จะเป็นเรื่องของแผน ในการรองรับที่ดีในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่จะเกิดขึ้น”