Madre Y Hija Calientes Viendo Peliculas gratis porno alte schwarze straps fotzen pakistani indain porn videos porn videos film porno swinger Xvideos Boa Foda Porno Doido Sexlog Xnxx Voglioporno
8,794
VIEWS

Volvo ลบภาพจำ สู่แบรนด์พรีเมียมไลฟ์สไตล์ที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้

Nov 28, 2018 -None-

รถยนต์ในสมัยก่อนมีวัตถุประสงค์ไว้เพื่อขับขี่เป็นยานพาหนะ แต่เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนผ่าน คำนิยามของคำว่ารถยนต์ก็เปลี่ยนไป ไม่ได้เป็นเพียงแค่ยานพาหนะ แต่มีในเรื่องของดีไซน์ สมรรถนะ และไลฟ์สไตล์เข้าไปผสมผสานมากขึ้น

จากยุคดิจิทัลที่เข้ามาส่งผลกับพฤติกรรม ความคิด ทัศนคติ ทำให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ ยกตัวอย่าง เช่น กลุ่มมิลเลนเนียล ที่จะเลือกแบรนด์หรือรุ่นรถยนต์ที่สะท้อนถึงภาพลักษณ์และ Indentity ของตัวพวกเขาเอง

ดังนั้นแบรนด์รถยนต์ทุกแบรนด์จึงต้องปรับตัว รวมถึงการเพิ่มรุ่นรถใน Brand Portfolio ไม่ว่าจะเป็น Segment ไหนก็ตามให้สอดคล้องกับความชอบและไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่นี้

วันนี้ BrandAge Online ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ คุณ ฌอง-ดาวิด อาเรล (Jean-David Harel) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด วอลโว่ คาร์ (ประเทศไทย) เกี่ยวกับความท้าทายของแบรนด์ Volvo ในการทำตลาดในยุคเปลี่ยนผ่านของเจนเนอเรชั่น และการปรับแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยจะมีแนวคิดหรือกลยุทธ์อะไรที่น่าสนใจบ้าง เชิญติดตามได้เลยครับ

Q : มองภาพรวมตลาดรถยนต์อย่างไร?

A : โดยภาพรวม ตลาดรถยนต์ในไทยยังมีแนวโน้มที่เติบโตทั้งรถยนต์พรีเมียมและรถยนต์ปกติ แต่ถ้าเจาะไปถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในตลาดรถพรีเมียม จะพบว่า คนขับรถพรีเมียมมีความต้องการทั้งเรื่องประสิทธิภาพ ฟีเจอร์การทำงานและดีไซน์ที่ทันสมัยออกแนวสปอร์ต ซึ่งจะมีพฤติกรรมต่างจากแถบยุโรป ในยุโรปยอดขายวอลโว่จะอยู่ในกลุ่มรถยนต์ขนาดกลางที่เครื่องยนต์ขนาด 100-200 แรงม้า แต่ในเมืองไทยรุ่นที่ขายดีจะอยู่ในกลุ่มเครื่องยนต์ T8 TE PHEV กำลัง 407 แรงม้า ซึ่งเครื่องยนต์ระดับท็อปถือว่าเป็นที่นิยมอย่างมาก

 

Q : ฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่คิดว่ามี Potential กับแบรนด์อย่างไร?

A : นับว่าเป็นความท้าทายอย่างมาก เพราะวอลโว่จะติดภาพลักษณ์เดิมของแบรนด์ที่เป็นรถยนต์เก่าแก่ และมีจุดเด่นในเรื่องของความปลอดภัยเป็นหลัก ทีนี้วอลโล่ก็ต้องกลับมาถามตัวเองว่า เราจะมีวิธีการลบ Perception เดิมของลูกค้าอย่างไร ด้วยวิธีการไหน ซึ่งถือว่าเราก็ต้องทำการบ้านอย่างหนักเช่นกัน

ผู้ซื้อรถที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่มีความสำคัญมากและเรามองว่าลูกค้ากลุ่มนี้คือโอกาส ลักษณะพฤติกรรมของพวกเขา จะไม่ยึดติดกับแบรนด์ใด มีความยืดหยุ่น และต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ สิ่งที่วอลโว่ต้องทำคือการดึงดูดความสนใจของลูกค้ากลุ่มนี้เพื่อทำให้พวกเขาได้เข้ามาสัมผัสกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเรา เมื่อคนรุ่นใหม่พอใจกับแบรนด์ไหนแล้ว ก็จะมีการบอกต่อ มีการแชร์เรื่องราวผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อสะท้อนตัวตนของพวกเขาผ่านแบรนด์รถยนต์ ซึ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ก็เป็นอีกทางที่จะดึงคนในครอบครัวให้เปลี่ยนมาใช้รถยนต์วอลโว่ได้

 

Q : วอลโว่ออกรถรุ่นไหน Segment ไหนเพื่อจับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่?

A : เราได้ออก XC40 ซึ่งเป็น Compact SUV รุ่นแรกและเป็น Segment ใหม่ของเรา จุดเด่นของ New XC40 คือนวัตกรรมทั้งในด้านการออกแบบที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ อย่างโซลูชั่นการเก็บสัมภาระ เทคโนโลยีอัจฉริยะสามารถชาร์จแบตสมาร์ทโฟนได้ ซึ่งเป็นระบบ CMA Platform ดังนั้นสัมผัสแรกก็คือดีไซน์ที่แตกต่าง

สำหรับ XC40 คุณจะสามารถนำทุกสิ่งไปกับคุณได้  ด้วยพื้นที่เก็บของที่กว้างขวาง ระบบการขับขี่ที่แม่นยำ สามารถเลือกรุ่นเครื่องยนต์ T5 ที่กำลัง 248 แรงม้า พร้อมแพ็กเกจระบบความปลอดภัยเป็นอุปกรณ์มาตรฐาน รวมถึงระบบช่วยขับกึ่งอัตโนมัติ (Pilot Assist)

สุดท้ายแล้วการใช้ชีวิตในเมือง และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ต้องเชื่อมต่อออนไลน์ตลอดเวลา XC40 จึงตอบโจทย์ด้วยระบบ Senses Connect ซึ่ง XC40 ยังเป็น Compact SUV รุ่นเดียวที่มีระบบเสียงระดับพรีเมียมเป็นอุปกรณ์มาตรฐาน จากระบบชั้นนำอย่าง Harman/Kardon Premium Sound กับลำโพง 14 ตัว

Q : วิธีการออกแคมเปญและทำการสื่อสารการตลาดผ่านกลุ่มคนรุ่นใหม่

A : เราเตรียมสร้างการเติบโตในฐานะแบรนด์พรีเมียม ท่ามกลางความท้าทายมากมาย เราต้องการให้ลูกค้าคนไทยเข้าใจแบรนด์และทิศทางใหม่ของวอลโว่ ในการเป็นแบรนด์พรีเมียมที่สามารถเข้าถึงได้ ต้องการเปลี่ยน Perception ว่าแบรนด์วอลโว่ไม่ได้เป็นแบรนด์ที่เด่นเรื่องความปลอดภัยอย่างเดียว ยังมีดีไซน์ การออกแบบฟังก์ชั่นการใช้งานต่างๆ ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ โดยเราต้องการสื่อสารไปถึงคนทั่วไปไม่ใช่แค่กลุ่มเป้าหมายเท่านั้น

ในขั้นแรก เราเริ่มจากการเปลี่ยน Mind Set การทำโฆษณา จากการทำโฆษณาทั่วไปเปลี่ยนเป็น การเล่าเรื่องราวในอนาคต ที่ทำให้คนเชื่อมั่นในแบรนด์วอลโว่ ซึ่งเรามี 2 ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงการขยายขอบเขตของแบรนด์วอลโว่ ดังนี้

- ในปี 2017 เรานำเสนอแคมเปญ S90 Pure Power ซึ่งเป็นการเล่าถึง DNA ในด้านเทคโนโลยี PHEV เราทำป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เพื่อสื่อสารคีย์เวิร์ดคำว่า Pure Power และไฟหน้าที่ได้แรงบันดาลใจมาจากค้อนเทพเจ้าธอร์ โดยเราติดตั้งสายล่อฟ้าเพิ่มเติม บนป้ายบิลบอร์ดเพื่อดึงพลังงานจากฟ้าผ่าเปลี่ยนเป็นพลังงานไฟฟ้าของจริง โดยเป็น Core Benefit หลักของเครื่องยนต์ T8 TE PHEV หลังจากแคมเปญปล่อยออกไปก็ได้กระแสตอบรับอย่างดี ทั้งข่าว ประชาสัมพันธ์ อีกทั้งแคมเปญนี้ยังได้รับรางวัล Gold Award at ADFEST Thailand 2018 และ Ad Stars 2018 in South Korea  

- ในช่วงงานเปิดตัว XC40 เดือนกันยายน 2018 ที่ผ่านมา เราสร้างความแปลกใหม่ด้วยการแสดงให้เห็นว่าวอลโว่ ไม่ใช่เพียงแบรนด์รถที่เก่าแก่ หากแต่เป็นแบรนด์ที่สามารถมอบความบันเทิงและสร้างความประหลาดใจให้กับผู้คนได้ เราจึงจัดงานในรูปแบบ Brand Experience ที่นำเสนอความหรูหราแบบสวีเดน ซึ่งทุกคนที่มาร่วมงานสามารถเป็นส่วนหนึ่งของงานและได้สัมผัส XC40 ครั้งแรกได้อย่างใกล้ชิด รวมถึงมินิคอนเสิร์ตจากวงไทเทเนียม ตลอด 3 วันของการจัดงานมีคนมากกว่า 2,000 คนและสื่อมวลชนมากกว่า 330 ท่าน รวมถึงมีผู้ชมผ่านเฟสบุ๊ค ยอดวิวมากกว่า 70,000 ครั้ง ซึ่งนับเป็นตัวเลขที่ดีที่สุดในยอดวิวของกลุ่มยานยนต์  งานเปิดตัวรถวอลโว่ XC40 ที่ผ่านมาได้รับกระแสความสนใจจากผู้คนอย่างล้นหลามเห็นได้จากยอดเสิร์จกูเกิ้ลที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์ และมียอดผู้เข้าชมยูทูปกว่า 12 ล้านวิว

Q : ประเมินศักยภาพของงานมอเตอร์โชว์ที่กำลังจะมาถึงอย่างไร และวอลโว่เตรียมอะไรไว้เซอร์ไพรส์คนไทยบ้าง?

A : งานมอเตอร์โชว์สร้างความตื่นตัวให้กับตลาดรถยนต์เสมอ สิ่งที่เราจะทำคือจัดบูธดีไซน์ใหม่เพื่อนำเสนอทิศทางใหม่ของแบรนด์วอลโว่ โดยเราจะนำเสนอ New XC90 Inscription ที่มีช่วงล่างระบบถุงลม และรุ่น R-Design ทั้งหมด ตั้งแต่ XC40 ไปจนถึง XC90 ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 2.09 ล้านบาท ซึ่งเราก็หวังว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดี

 

นี่คือทิศทางของแบรนด์วอลโว่ในการเปลี่ยน Perception ของคนที่มองว่าแบรนด์วอลโว่ เป็นแบรนด์รถพรีเมียมรุ่นเก่าแก่ที่โดดเด่นในเรื่องความปลอดภัย ให้กลายเป็นรถพรีเมียมที่มีไลฟ์ไตล์ ดีไซน์ เข้าไปผสมผสาน ในราคาที่เข้าถึงได้

การเปลี่ยน Perception ของคนที่มีต่อแบรนด์เป็นเรื่องที่ต้องทำอย่างต่อเนื่องและมีความชัดเจน ซึ่งวอลโว่ก็ได้ทำให้เราเห็นแล้วว่า เขาพร้อมที่จะปรับตัว นำเสนอสิ่งใหม่ๆ ทั้งในมุมของผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่และคนทั่วไปว่า แบรนด์วอลโว่เป็นแบรนด์พรีเมียมที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้ และเจ๋งไม่แพ้ใครเช่นกัน

Volvo

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort