Netflix เตรียมทดสอบแผนงานลดราคาค่าบริการ

Nov 14, 2018 P.Patikom

Netflix Inc. ผู้นำตลาดโลกในด้านบริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์และรายการทีวี กล่าวว่า บริษัทจะทดสอบให้บริการสตรีมมิ่งเวอร์ชั่นราคาต่ำกว่าสำหรับภาพยนตร์ และรายการทีวีในบางตลาดเพื่อเพิ่มยอดขาย

CEO ของ Netflix, Reed Hastings กล่าวว่า "บริษัทต้องการทดลองการลดราคาค่าบริการในบางพื้นที่ที่ให้บริการ" แต่เขาไม่ได้เปิดเผยว่าจะดำเนินการทดลองเมื่อไร หรือที่ไหน

การเสนอราคาที่ต่ำกว่าจะเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไปสำหรับ Netflix ซึ่งการดำเนินธุรกิจที่ผ่านมามีการรักษาค่าบริการคงที่ หรือขึ้นราคาในตลาดหลัก เนื่องจากมีการเพิ่มเนื้อหาและลงทุนในการผลิตรายการในท้องถิ่นเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกให้มากขึ้น 

อย่างไรก็ตาม ในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทได้มีการพูดถึงการทดลองให้บริการสมาชิกด้วยค่าบริการที่ถูกกว่า ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Netflix ได้กล่าวว่าจะทดสอบให้บริการในระดับราคาที่ต่ำกว่าในบางตลาด

บริการภาพยนตร์และรายการทีวีสตรีมมิ่งของ Netflix กำลังได้รับความนิยมสูงขึ้นทั่วโลก ส่งผลให้ผู้บริโภคนับล้านยกเลิกการสมัครเป็นสมาชิกบริการเคเบิลทีวี และบริการทีวีดาวเทียม และขณะนี้บริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกรายนี้ กำลังมองหาวิธีการเติบโตในประเทศที่มีรายได้ต่อหัวต่ำมาก

ปัจจุบันบริการสตรีมมิ่งของ Netflix มีผู้เป็นสมาชิกใช้บริการมากกว่า 130 ล้านรายทั่วโลก Netflix กำลังมุ่งเจาะตลาดภูมิภาคเอเชียที่อุดมสมบูรณ์มากขึ้น เพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้ารายใหม่หลังจากที่ Netflix เข้าสู่ภูมิภาคนี้เมื่อ 3 ปีก่อน บริษัทได้ประกาศรายการสาระและบันเทิงสตรีมมิ่งใหม่ 17 รายการจาก 5 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อสัปดาห์ที่แล้วที่สิงคโปร์ 

Netflix กำลังพัฒนาโครงการภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์กว่า 100 รายการในประเทศอินเดีย, เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น, ไทย และไต้หวัน และได้จัดตั้งสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ นอกจากนี้ยังกำลังจ้างงานในกรุงโซล, กรุงโตเกียว และนครมุมไบ  Hastings, CEO กล่าวว่า Netflix จะสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากถึง 100 ล้านคนเฉพาะในอินเดียประเทศเดียว

Hastings กล่าวว่า เขาไม่ค่อยกังวลเกี่ยวกับคู่แข่งในท้องถิ่นและไม่พยายามที่จะเป็นอย่าง YouTube, ในอินเดียบริษัทกำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้คนที่พูดภาษาอังกฤษได้ประมาณ 100 ล้านคน และมีรายได้เพียงพอสำหรับการเป็นสมาชิกบริการวิดีโอสตรีมมิ่งอย่างเช่น Netflix

นอกเหนือจากการทดลองการลดราคาแล้ว Netflix ยังสนใจที่จะเพิ่มราคาในตลาดอื่นๆ, ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Netflix ได้ลงทุนด้วยเงินสดเพื่อเพิ่มจำนวนการผลิตรายการทีวีและภาพยนตร์ของตนเอง และได้เพิ่มราคาขึ้นในหลายตลาดโดยไม่สูญเสียลูกค้า

Cr : Bloomberg

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.