8,513
VIEWS

Ford ทำตลาดกับกลุ่มใหม่ “เปิดตัวรถรุ่นล่าสุดในงานอีเวนท์เกม” แทนที่มอเตอร์โชว์

Sep 08, 2018 S.Worapol

Ford ในยุโรปได้ทำในสิ่งที่ยังไม่มีค่ายรถยนต์ใดเคยทำมาก่อน นั่นคือการเป็นแบรนด์รถแรกที่เปิดตัวรถรุ่นใหม่ในงานอีเวนท์เกม ตอบเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการเข้าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายให้ลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น ตอบโจทย์ภาพลักษณ์นวัตกรรมทันสมัย สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์การตลาดใหม่ของแบรนด์

ผู้บริหารด้านการสื่อสารการตลาดของ Ford ได้กล่าวว่า “แก่นหลักของแบรนด์” คือ “การแข่งขันรถยนต์” ดังนั้น จึงเป็นเรื่องที่เหมาะสมและเข้ากันได้ดีในการที่จะเปิดตัวยนตรกรรมใหม่อย่าง Ford Ranger Raptor ที่งาน Gamescom เทศกาลเกมที่จัดขึ้นทุกปีที่เมือง Cologne ภายในงานเปิดตัวก็ยิ่งใหญ่ตระการตาในโลกของเกม กับการใช้เทคโนโลยี 4D จำลองสนามแข่งรถในงานอีกด้วย”

“เกมและการแข่งรถนั้นค่อนข้างมีความใกล้เคียงกันในเชิงของการเป็น passion ของเหล่าเกมเมอร์ทั้งหลาย ดังนั้น ดีเอ็นเอของแบรนด์และความชอบของเหล่าเกมเมอร์จึงเป็นสิ่งที่เชื่อมต่อกันได้อย่างไม่ต้องสงสัย” ผู้บริหารกล่าว

งาน Gamescom ดึงดูดเหล่าเกมเมอร์ทั่วโลกกว่า 400,000 คน แต่จากการเปิดเผยของบริหาร นี่ยังไม่ใช่เหตุผลที่ดีพอในการทำให้ทีมของ Ford เชื่อมั่นว่านี่คือกลุ่มเป้าหมายสำคัญของแบรนด์

“ในตอนแรกพวกเราเชื่อว่ากลุ่มเกมเมอร์คือคนที่มีอายุน้อย และนั่นอาจไม่ได้เกี่ยวข้องกับกลุ่มลูกค้าที่เราอยากขายสินค้าไปให้ แต่พอเรากลับมานั่งดูข้อมูลอย่างรอบคอบ เราพบว่าคนที่เป็นเกมเมอร์นั้น “โต” กว่าที่เราคิด และเมื่อเราแสดงข้อมูลเหล่านี้ให้ผู้บริหารได้รับรู้ เราก็สามารถจูงใจคนในทีมได้มากขึ้นในที่สุด”

“แน่นอนว่า การใช้เกมเป็นแรงดึงดูดเหล่าคนอายุน้อย พวกเขาจะยังไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายในวันนี้อย่างแน่นอน แต่ในอนาคต พวกเขาจะใช่ ดังนั้น Ford จึงมองว่านี้คือโอกาสที่สำคัญในการลงทุนกับลูกค้าของแบรนด์ในอนาคต เข้าถึงพวกเขาในระดับวงกว้าง” ผู้บริหาร Ford ย้ำ

“เราตระหนักดีว่า เราต้องเข้าหาและเป็นส่วนหนึ่งกับกลุ่มลูกค้าอายุน้อย ถึงพวกเขาจะยังไม่มีเงินมากพอจะซื้อรถในวันนี้ แต่เราต้องสร้างแบรนด์ และทำให้พวกเขาเข้าถึงแบรนด์เราตั้งแต่วันนี้ การเปิดตัวโมเดลใหม่ราวกับว่าคุณได้เล่นเกมรถแข่งนั้น คล้ายคลึงกับการขับรถของเราในถนนจริง และนั่นคือเป้าหมายของการสื่อสารการตลาดและแบรนด์ในรูปแบบใหม่ของ Ford ด้วย”

นอกจากนั้น แบรนด์ยังมองหาโอกาสที่จะใช้เป็นพื้นที่การเปิดตัวโมเดลรถรุ่นใหม่ เช่น งานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในลาสเวกัสตลอดจนงานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือที่จัดขึ้นในบาเซโลนา

“เพราะการเปิดตัวรถรุ่นใหม่งานมอเตอร์โชว์นั้น ท้าทายขึ้นทุกวัน ทุกคนพยายามประโคมคำโฆษณากันอย่างดุเดือด ดังนั้น เราต้องมองหาช่องทางใหม่ในการสื่อสารแบรนด์เช่นกัน หากเราเปิดตัวรถในงานที่ไม่ใช่รถ ผู้คนก็จะเปิดรับและอยากฟังเรามากกว่า และนั่นคือการสร้างประสบการณ์ที่เราต้องการ”

“Ford ไม่ได้มองว่านี่จะเป็นเพียงการทำเพียงหนึ่งครั้งแล้วจบไป แต่มีแผนจะกันงบเพื่อการทำอะไรในลักษณะนี้ในอนาคตเพิ่มมากขึ้น เพื่อตอบกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ เพราะเรามองว่านี่คือการลงทุนในระยะยาวกับกลุ่มเกมเมอร์ เพื่อในวันนึงเขาจะกลายมาเป็นลูกค้าเป้าหมายของเราในอนาคต”

Ford อาจจะคิดผิดหรือคิดถูก นั่นเป็นสิ่งที่ยังวัดไม่ได้ในวันนี้ แต่หลังจากจบงาน พวกเขาพบว่าเหล่าเกมเมอร์ก็ชื่นชอบไม่น้อย พิสูจน์ได้ว่า Ford ได้ใจพวกเขาไปเต็มๆ ซึ่งจะได้ผลหรือไม่ เปลี่ยนมาเป็นยอดขายได้หรือไม่ ก็คงต้องมาดูกันต่อไปในอนาคต

Ford

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

XXX Sex Videos ivudo.com Free Porn Free Sex böcek ilaçlama erkek kol saati
antalya escort
bodrum escort smart iptv
beylikduzu escort sirinevler escort beylikduzu escort German Free XXX Video Watch Latina Lesbian Sluts XXX Clips
awek tudung seksi tumblr tamil sexy hd video fun ponos from kenya
magnet
porno hd porno Ümraniye Evden Eve Nakliyat
diyarbakır escort izmit escort
sanny levon xnxx son fuck mom dogstyle