4,726
VIEWS

อันดับ 3 อย่างถาวรในตลาดทีวี บันได้ขั้นแรกของ “พานาโซนิค”

Aug 27, 2018 R.Somboon

ตัวเลข Penetration Rate ของตลาดทีวีมูลค่า 29,700 ล้านบาท จากพานาโซนิค ที่ให้ออกมานั้น พบว่ามีตัวเลขอยู่ที่ 98% นั่นก็หมายถึงว่า ยังมีครัวเรือนในประเทศไทยที่ไม่มีทีวีในบ้านอยู่แค่ 2% เท่านั้น

โอกาสในการสร้างการเติบโตของตลาดจึงอยู่ที่การ “เทรด อัพ” หรือยกระดับการใช้จากทีวีทั่วไป มายังทีวีมีราคาสูงขึ้นในระดับพรีเมียม ทำให้การรุกขยายฐานการเติบโตของแต่ละแบรนด์ จะมุ่งมาที่การยกระดับการใช้ทีวีของผู้บริโภค โดยใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาช่วยกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนทีวีในรอบที่เร็วขึ้น

นั่นจึงไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจนักที่สมาร์ททีวี ซึ่งสามารถใช้งานเชื่อมต่อกับอินเตอร์เน็ต เพื่อรับชมเนื้อหาที่เป็นสตรีมมิ่ง หรือวิดีโอ ออนดีมานด์ได้ มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด

เช่นเดียวกับทีวีที่มีจอภาพขนาดใหญ่ตั้งแต่ 50 นิ้วขึ้นไป รวมถึงทีวีที่มีความคมชัดในระดับบ 4K มีตัวเลขการเติบโตที่น่าสนใจ โดยพานาโซนิค ออกมาให้ตัวเลขว่า ในส่วนของทีวีที่มีความคมชัดระดับ 4K ในปี 2016 มีสัดส่วนอยู่ที่ 27% เพิ่มเป็น 41% ในปี 2017 และ 55% ในปีนี้ ส่วนในปีหน้าจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 65% และจะเพิ่ม 70% ภายในปี 2020

ขณะที่สมาร์ททีวีที่มีสัดส่วน 53% ในปี 2016 เพิ่มขึ้นเป็น 65% ในปี 2017 ส่วนในปีนี้ จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 70% และจะเพิ่มขึ้นเป็น 80% ภายในปี 2020

การเติบโตที่เกิดจากการยกระดับการใช้ทีวีมาสู่สมาร์ททีวีที่มีขนาดจอที่ใหญ่ขึ้น และมีความคมชัดในระดับ 4K นั้น กลายเป็นอีก 1 ความท้าทายของแบรนด์จากญี่ปุ่นอย่างพานาโซนิค ที่วางกลยุทธ์ในการมุ่งเข้ามาทำตลาดที่เป็นพรีเมียมมากขึ้น โดยมาพร้อมกับการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ และการเปิดตัวไลน์อัพสินค้าใหม่ๆ ที่เน้นไปที่ตลาดพรีเมียมเป็นหลัก โดย  มร.ทาคาชิ ซาซากิ ผู้อำนวยการส่วนการขายและการตลาด ผลิตภัณฑ์คอนซูมเมอร์ บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด บอกกับเราว่า ในปี 2018 นี้ ความต้องการผลิตภัณฑ์ทีวีมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม 4K ที่เติบโตถึง 55% และคาดการณ์ว่าจะเติบโตถึง 70% ในปี 2020 ทำให้เห็นว่าผู้บริโภคสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของภาพเป็นอย่างมาก ในขณะเดียวกันยังพบว่าตลาดมีความต้องการทีวีที่ขนาดใหญ่มากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันทีวีที่มีขนาด 55 นิ้ว นั้นได้รับความนิยมและเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

“จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว ประกอบกับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มักจะหาข้อมูลเพื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ นิยมใช้สมาร์ท ฟีเจอร์ (SmartFeature) หรือบริการวิดีโอ ออน ดีมานด์ (Video on Demand: VOD) และพิจารณาจากรูปแบบการเชื่อมต่อเครือข่ายที่ง่ายและมีคอนเทนต์ที่หลากหลาย ทำให้พานาโซนิคได้มีการปรับกลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดมากยิ่งขึ้น”

 

การปรับกลยุทธ์การทำตลาดทีวีของพานาโซนิค ตามความหมายของ มร.ทาคาชิ ซาซากิ นั้น จะอยู่บนแกนหลักของกลยุทธ์ Premium Marketing ที่พานาโซนิคมุ่งเน้นมาตลอดในช่วง 3 – 4 หลังมานี้ โดยจะเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์มาสู่ตลาดพรีเมียมด้วยการนำเสนอไลน์อัพของสินค้าใหม่ๆ ที่มีการพัฒนาขึ้นจากเทคโนโลยีที่เป็นความต้องการของผู้บริโภค

อย่างการทำตลาดในปีนี้ จะมีการเปิดทีวีรุ่นใหม่ 11 ซีรีส์ 20 รุ่น แบ่งเป็นทีวี 4K ถึง 8 ซีรีส์ 14 รุ่น โดยมีขนาด 55 นิ้วถึง 5 ซีรีส์ เพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่นิยมชมทีวีที่มีขนาด 55 นิ้วขึ้นไปมากขึ้น ตามเทรนด์การเติบโตของตลาด โดยพานาโซนิค จะมุ่งเข้าไปยกระดับการใช้สินค้าของผู้บริโภคมาสู่สินค้าใหม่ๆ ที่เป็นสมาร์ททีวี ภายใต้คอนเซ็ปต์การสื่อสาร Hollywood to Your Home ซึ่งจะชูจุดเด่นด้านคุณภาพของภาพที่ได้รับการปรับจูนสีสันโดยทีมฮอลลีวู้ดให้ตรงกับมาตรฐานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์มากที่สุด พร้อมด้วยรูปลักษณ์ดีไซน์เรียบหรู สวยงาม ระดับพรีเมียม ซึ่งมาพร้อมสมาร์ท ฟีเจอร์ (Smart Feature) ที่จะทำให้ไลฟ์สไตล์การรับชมโทรทัศน์ของผู้บริโภคนั้นง่ายและสนุกมากกว่าเดิม

ความนิยมในการรับชมคอนเทนต์ที่เป็นสตรีมมิ่ง หรือวิดีโอออนดีมานด์ที่มีเพิ่มขึ้นนั้น ทำให้การทำตลาดทีวีต้องมีการจับมือร่วมกับผู้ให้บริการ หรือแอพพลิเคชั่นต่างๆ เพื่อทำตลาดร่วมกัน อย่างในครั้งนี้ พานาโซนิค มีการจับมือร่วมกับ แอพพลิเคชั่น iflix ได้ชมฟรี 6 เดือน สำหรับการซื้อทีวีพานาโซนิค จนถึงสิ้นเดือนตุลาคมนี้

“เรามองว่า คอนเทนต์ที่เป็นสตรีมมิ่ง จะเข้ามาเป็นปัจจัยหนึ่งในการช่วยทำให้ตลาดสมาร์ททีวีมีการเติบโตที่รวดเร็วยิ่งขึ้นไปอีก โดยในปัจจุบันเริ่มมีการถ่ายทอดสดกีฬาต่างๆ ในรูปแบบของสตรีมมิ่ง ซึ่งพานาโซนิคเองมีความพร้อมในการพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการรับชมคอนเทนต์ในรูปแบบดังกล่าวอยู่แล้ว และพร้อมที่จะเปิดตัวสู่ตลาดทันทีที่ความนิยมดังกล่าวแพร่หลายออกไปมากขึ้น”

จองที่ 3 แบบถาวร

หากมองเข้ามาที่ตลาดทีวีของบ้านเราแล้ว จะพบว่า การช่วงชิงตำแหน่งแชมป์จะเป็นการขับเคี่ยวกันระหว่าง 2 แบรนด์จากประเทศเกาหลี โดยมีซัมซุงเป็นเบอร์ 1 ขณะที่เบอร์ 2 คือแอลจี

ส่วนแบรนด์จากญี่ปุ่นนั้น พานาโซนิคกับโซนี่ จะสลับกันขึ้นมาเป็นเบอร์ 3 ของตลาด ล่าสุดในปี 2017 พานาโซนิคสามารถแซงกลับมาเป็นเบอร์ 3 ได้สำเร็จ ด้วยส่วนแบ่งตลาดประมาณ 9% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ใกล้เคียงกับที่โซนี่ทำได้

มร.ทาคาชิ ซาซากิ บอกกับเราว่า การรุกตลาดในปีนี้ด้วยการเปิดไลน์อัพสินค้าใหม่จำนวนมาก พร้อมกับการทุ่มงบการตลาดถึง 10% ของยอดขายมีเป้าหมายอยู่ที่การเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดรวมจาก 9% เป็น 15% ในปีนี้

ส่วนทีวีที่เป็นสมาร์ททีวี จะเพิ่มจาก 8% เป็น 15% และตัวที่เป็น 4K จะเพิ่มจาก 7% เป็น 15% ซึ่งไลน์อัพสินค้าส่วนใหญ่ที่เปิดตัวจะเป็นทั้งทีวี 4K และสมาร์ททีวีในขนาดจอภาพ 55 นิ้วขึ้นไป

“เราต้องการที่จะเป็นเบอร์ 3 อย่างถาวร ซึ่งหลังจากนี้จะมีการรุกตลาดที่เข้มข้นมากขึ้นผ่านการเปิดตัวไลน์อัพสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และการสื่อสารแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่การสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ในตลาดพรีเมียม ซึ่งทั้งหมดนั้นจะเป็นการผลักดันให้แบรนด์เรามีภาพลักษณ์ของการเป็นพรีเมียมแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบนับต่อจากนี้ไป”

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn