19,839
VIEWS

พานาโซนิคเตรียมขายบ้าน!!! ขายบ้านแล้วได้อะไร?

Aug 27, 2018 S.Vutikorn

ยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้าของโลกอย่างพานาโซนิค พยายามเจาะตลาดอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทยมาร่วม 2 ปีแล้ว แต่ยังหาพาร์ทเนอร์ไม่ได้

แต่ล่าสุด มร.ฮิเดคาสึ อิโตะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย กล่าวว่าความคืบหน้าล่าสุดในตอนนี้ ก็คือ ทางบริษัทได้เซ็นสัญญากับพันธมิตรที่เป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทยแล้ว ยังคงเหลือรายละเอียดที่ต้องพูดคุยอีกนิดหน่อยก็จะพร้อมแถลงข่าวความคืบหน้า

พานาโซนิคขายบ้านแล้วได้อะไร BrandAge Online มีคำอธิบายให้แล้ว

1. สร้างสมดุลให้ Brand Portfolio

หลายคนอาจจะไม่รู้มาก่อนว่าพานาโซนิคนั้นขายบ้านด้วย เพราะในประเทศไทยส่วนใหญ่จะรู้จักพานาโซนิค ผ่านสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ในความเป็นจริงพานาโซนิคขายบ้านมากว่า 50 ปีแล้ว แถมเป็นบ้านคุณภาพสูงเสียด้วย

 

ปี 2017 พานาโซนิค คอร์ปอเรชั่น มีผลประกอบการรวม 2.5 ล้านล้านบาท โดยแบ่งการดำเนินงานทั่วโลกเป็น 4 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ 

1. Appliances Company (AP) (32%)

พัฒนา ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (อาทิ ทีวี ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในครัว เครื่องเสียง) เครื่องปรับอากาศ ตู้แช่ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (คอมเพรสเซอร์) เซลล์เชื้อเพลิง 

2. Eco Solutions Company (ES) (20%)

พัฒนา ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับโคมไฟติดเพดาน หลอดไฟ อุปกรณ์เกี่ยวกับระบบไฟฟ้า ระบบพลังงานแสงอาทิตย์ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับระบบน้ำ วัสดุตกแต่งภายในบ้าน ระบบระบายอากาศ ระบบเครื่องปรับอากาศ  เครื่องฟอกอากาศ อุปกรณ์เกี่ยวกับการรักษาพยาบาล และจักรยานไฟฟ้า 

3.Connected Solution Company (CNS) (14%)

นำเสนอโซโลชั่นต่างๆ รวมถึงการพัฒนา การเชื่อมต่อระบบ การบำรุงรักษา และระบบปฏิบัติการซึ่งมีเป้าหมายหลักไปยังธุรกิจเกี่ยวกับการบิน โรงงานอุตสาหกรรม เอนเตอร์เทนเม้นต์ ธุรกิจค้าปลีก ระบบขนส่ง และพื้นที่สาธารณะ  

4. Automotive & Industrial Systems Company (AIS) (34%)

พัฒนา ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับระบบข้อมูลและความบันเทิงในรถยนต์ รวมถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เกี่ยวกับมัลติมีเดียในรถยนต์ แบตเตอรี่ในรถยนต์ ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์สำหรับอุตสาหกรรม

 

คราวนี้ลองมาดูสัดส่วนรายได้ของพานาโซนิค ประเทศไทย กันบ้าง

ในปีที่ผ่านมาผลการดำเนินงานของกลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศมีตัวเลขรายได้รวมอยู่ที่ 91,000 ล้านบาท มีสัดส่วนมาจากกลุ่ม AP 30%,  กลุ่ม ES  9%, กลุ่ม CNS  2% และกลุ่ม AIS 59%

เหตุผลที่กลุ่ม AIS ทำรายได้ให้กับกลุ่มพานาโซนิค ประเทศไทย มากที่สุดนั้น เนื่องมาจากประเทศไทยเป็นฐานการผลิตรถยนต์ที่ใหญ่แห่งหนึ่งของโลก โดยเฉพาะกับรถยนต์เชิงพาณิชย์

ส่วนในกลุ่ม AP สัดส่วนรายได้ของพานาโซนิคนั้น ก็เทียบเคียงกับตลาดโลก เพียงแต่ว่าสินค้ากลุ่มนี้ แม้ว่าจะยังมีตัวเลขการเติบโตแต่ก็ใกล้ถึงจุดอิ่มตัวเต็มที และปัจจุบันก็มีการแข่งขันที่รุนแรง 

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่พานาโซนิค ประเทศไทย จะต้องบริหาร Brand Portfolio ให้มีความสมดุลมากกว่านี้ในอนาคต ด้วยการเพิ่มสัดส่วนรายได้ในกลุ่ม ES ซึ่งทำได้ง่ายและรวดเร็วที่สุด

ทางพานาโซนิค คอร์ปอเรชั่น เองก็มีนโยบายที่จะขยายตลาด Housing ออกไปยังภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมากขึ้น โดยมีเป้าหมายที่จะเพิ่มรายได้จากตลาดต่างประเทศจาก 2% เป็น 10% ใน 5 ปี

ปัจจุบันนี้ พานาโซนิคมีธุรกิจบ้านแล้วในประเทศไต้หวัน, อินโดนีเซีย และมาเลเซีย

 

2.นำเสนอ High Technology Solution

แนวคิดในการทำตลาดกลุ่ม ES โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่ม Home & Living พานาโซนิควางแนวทางการทำธุรกิจนี้ ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยแบบครบวงจรหรือ High Technology Solution ผ่านคำว่า Smart & Sustainable ด้วยการสร้างความน่าเชื่อถือ 3 ด้าน คือ 

1.Structure คุณภาพของงานโครงสร้างจากเทคโนโลยี POWERTECH ที่ใช้สร้างบ้านแบบน็อกดาวน์ 4 ขั้นตอนหลัก คือ Outer Wall Panels, Roof Panels, Floor Panels, Framing ซึ่งยังมีประเภทของวัสดุให้เลือกตามสภาพภูมิประเทศและการแข่งขัน อาทิ ในญี่ปุ่นที่นิยมใช้ผนังสำเร็จรูปจากหลายวัสดุ (F Method, HS Method) ขณะที่ในหลายๆ ประเทศที่พานาโซนิคไปเปิดตลาดจะใช้ผนังระบบ W-PC (Wall-Panel Concrete) เป็นต้น

2. Air Quality ระบบอากาศหมุนเวียนในบ้านที่มีคุณภาพ จากเทคโนโลยี PURETECH 

ขยายความเพิ่มเติมในส่วนของระบบอากาศหมุนเวียนในบ้านที่มีคุณภาพ ในมุมมองของพานาโซนิคนั้น เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคดีว่าคนส่วนใหญ่จะใช้เวลาในบ้านพักอาศัยมากที่สุด ดังนั้นระบบระบายอากาศหมุนเวียนในบ้านจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ขาดไม่ได้

พานาโซนิคมีการจัดตั้งแผนก Indoor Air Quality (IAQ) ขึ้นมาพักใหญ่แล้วเพื่อพัฒนาโซลูชั่นทางด้านนี้โดยเฉพาะ โดยใช้ชื่อโซลูชั่นว่า Air LOHAS

โซลูชั่นที่ว่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้บ้านของพานาโซนิคทั้งหลังสามารถจัดการกับระบบระบายอากาศที่มีคุณภาพ 4 ด้าน คือควบคุมอุณหภูมิระหว่างภายในและภายนอกผ่านอุปกรณ์ Heat Exchange Element, ควบคุมความชื้นในบ้าน, ลดปริมาณฝุ่นที่มากับอากาศผ่านฟิลเตอร์ที่กรองฝุ่นขนาดเล็กระดับ PM2.5 และเพิ่มประสิทธิภาพของระบบอากาศหมุนเวียนในบ้าน ซึ่งจะส่งผลให้มีอากาศที่บริสุทธิ์ 

ที่สำคัญคือ ประหยัดพลังงาน

กลยุทธ์ในการทำตลาดของ Panasonic ก็จะมีการพ่วงเองระบบ IAQ ทั้งในรูปแบบของการ Synergy สินค้าในพอร์ตเป็นโซลูชั่นไม่ว่าจะเป็น Housing, Ventilation Circulation System, Air Purifying, Air Conditioning หรือแยกกันทำตลาดเป็นสินค้าไป ตามความเหมาะสมและความพร้อมในการทำตลาดในแต่ละประเทศ

ที่ผ่านมาทางพานาโซนิคก็เริ่มมีการทำตลาดในค้าในส่วนของ Ventilation Circulation System ไปบ้างแล้วในตลาด B2B ปัจจุบันนี้ก็เริ่มมีโครงการคอนโดมิเนียมไฮเอนด์หลายโครงการที่ติดตั้งระบบหมุนเวียนอากาศของ Panasonic ไปแล้ว อาทิ โครงการ Magnolias Ratchadamri Boulevard, Suan Bua Residence, Ashton Residence 41, Magnolias Waterfront Residence, Whizdom Connect ฯลฯ

 

3. Longevity หรือความทนทาน ซึ่งเทคโนโลยีการผลิตที่พานาโซนิคใช้นั้นทำให้อายุของบ้านยืนยาวกว่าบ้านที่สร้างจากอิฐถึง 1.7 เท่า

3. ย้ำภาพ Japan Quality

ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พานาโซนิคพยายามตอกย้ำภาพของความเป็นสินค้าคุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่นมาตลอดผ่านเครื่องหมาย Japan Quality เพื่อเป็นการยกระดับสินค้าให้เป็นพรีเมียม แบรนด์มากกว่าที่เป็นอยู่เดิม

มร.ฮิเดคาสึ อิโตะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย อธิบายว่า ปีนี้เป็นปีแห่งการครบรอบ 100 ปี แห่งการก่อตั้งพานาโซนิคขึ้นในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งพานาโซนิคทั่วโลกได้มีการเฉลิมฉลอง และจัดกิจกรรมเพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์คุณภาพ ภายใต้แนวคิด A Century of Reliability 100 ปีแห่งความไว้วางใจ  

พานาโซนิคประเทศญี่ปุ่น ได้มีการประกาศนโยบายสำคัญทางธุรกิจ ที่นำไปสู่การดำเนินงานของพานาโซนิคทั่วโลกในทิศทางเดียวกัน นั่นคือ การดำเนินงานตามปรัชญาของ มร.โคโนสุเกะ มัตสึชิตะ ผู้ก่อตั้งพานาโซนิค ที่จะไม่หยุดนิ่งต่อการพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีในการมอบชีวิตที่ดีกว่า แก้ปัญหาคุณภาพชีวิตของผู้คนในสังคมอย่างยั่งยืน เพื่อโลกที่ดียิ่งขึ้น หรือ A Better Life, A Better World ผ่าน 3 หมวด  ได้แก่ Living Space, Mobility และ Business to Business หรือ B2B ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญของการดำเนินธุรกิจให้เติบโตในระยะยาว

4.Brand Synergy

ที่ผ่านมาในประเทศไทย 4 กลุ่มธุรกิจของพานาโซนิคค่อนข้างจะทำตลาดแบบเอกเทศไปตามฟังก์ชั่นของกลุ่มสินค้า จะเชื่อมโยงกันก็แต่เฉพาะไลน์สินค้าในกลุ่ม แต่เชื่อว่าหลังจากที่พานาโซนิคบุกตลาดอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มรูปแบบแล้ว การวางไดเร็กชั่นของแบรนด์จะสามารถทำงานร่วมกันได้มากกว่าที่เป็นอยู่เดิม

โดยปัจจุบันทางพานาโซนิคประเทศญี่ปุ่นได้วางนโยบายการดำเนินงานให้กลุ่มบริษัทพานาโซนิค ประเทศไทย ให้ความสำคัญกับการทำตลาดในหมวด Living Space ภายใต้กลุ่มธุรกิจ Appliances Company (AP) และ Eco Solutions Company (ES) โดยตั้งเป้าสู่การเป็น Lifestyle Provider เพื่อนำเสนอประสบการณ์ใหม่ๆ และคุณภาพชีวิตที่ดีกว่าตามสโลแกน A Better Life สู่ผู้บริโภคชาวไทยผ่านสินค้าและนวัตกรรมระดับพรีเมียม ด้วยไลน์สินค้าที่ตอบสนองความต้องการของครอบครัวที่ครบครัน ตั้งแต่ที่อยู่อาศัยไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 

พานาโซนิคจะใช้แนวคิดการทำตลาดแบบ Aspire to More คือการสร้างแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตให้ไร้ข้อจำกัดผ่านสินค้าและเทคโนโลยีจากพานาโซนิค ที่ให้ความสำคัญ 3 ด้านภายใต้ความเป็นมาตรฐานจากประเทศญี่ปุ่น ได้แก่ Premium Product, Premium Design และการพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทย หรือ Local Fit เพื่อเดินหน้าสู่เป้าหมายที่จะก้าวสู่การเป็น Top Premium Brand ในใจของผู้บริโภคให้ได้ภายในปี 2020 

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อบรรลุเป้าหมายสูงสุดที่พานาโซนิค ประเทศไทย วางไว้คือ มีตัวเลขยอดขายรวมจากทุกกลุ่มทะลุเพดาน 100,000 ล้านบาท ในปี 2020 เช่นกัน

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn