4,406
VIEWS

กางแผน Fujifilm รุกตลาดกล้อง Instax สร้างโอกาสการใช้งานมากกว่าช่วงเวลาพิเศษ

Jun 14, 2018 BrandAge Team

Fujifilm เปิดตัว Instax Square SQ6 กล้องโพลารอยด์ในระบบ Analog ตัวแรกในรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส (Square Format) เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพและต้องการบันทึกทุกช่วงเวลาประทับใจของชีวิตผ่านภาพถ่าย นำเสนอภายใต้คอนเซ็ป Cool Design พร้อมโหมดการถ่ายภาพที่หลากหลาย เช่น  Auto Exposure Control, Selfie, Macro, Landscape, Double Exposure, Lighten/Darken มาพร้อมเลนส์ขนาด 65.75 มม. ช่องมองภาพ Inverted Galilean สามารถตั้งเวลา Self-timer ได้ 10 วินาที และมีช่องใส่ขาตั้งกล้องเพื่อความสะดวกในการถ่ายภาพ มีทั้งหมด 3 สี Pearl White, Blush Gold และ Graphite Gray ในราคา 5,990 บาท

ตลาดกล้อง Instax มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2560 ทาง Fujifilm มียอดขายถึง 6.6 ล้านเครื่องทั่วโลก ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ในหมวดของ Imaging Solution ให้เพิ่มขึ้นจากเดิมถึง 15.1% แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาใช้กล้อง instax ในการเก็บบันทึกความประทับใจผ่านรูปภาพมากขึ้น

ปัทมา จันทร์จารุกุลกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการขาย ผลิตภัณฑ์กล้อง Instax แผนกโฟโต้อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิลม์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ฟูจิฟิล์มประสบความสำเร็จจากการจำหน่ายกล้อง Instax อย่างมาก เริ่มตั้งแต่การเปิดตัวกล้องในตระกูล Instax Mini หลากหลายรุ่นที่เน้นการใช้งานง่าย สีสันสดใส และ Instax ในรูปแบบบอดี้คาแร็กเตอร์การ์ตูนต่าง ๆ จุดเด่นของกล้อง Instax คือการถ่ายภาพและได้รับภาพในทันที โดยตลาดกล้องและฟิล์ม Instax ในปี 2560 มีอัตราการเติบโตที่ 50% จากแนวโน้มจะเห็นได้ว่ากระแสของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Instax ในเมืองไทยยังเป็นที่น่าจับตาและมีโอกาสในการขยายตัวอีกมาก”

Fujifilm จึงทำการสำรวจพฤติกรรมการใช้งานกล้อง Instax ของผู้บริโภค เพื่อมองหาโอกาสในการขยายตลาด พบว่าคนส่วนใหญ่จะนำกล้อง Instax มาใช้งานในโอกาสพิเศษเท่านั้น จากจุดนี้เองที่ทำให้ทางแบรนด์มองเห็นช่องว่างของตลาดและเลือกหยิบจุดนี้มาสร้าง Demand ด้วยการเสริมให้กล้อง Instax กลายเป็นกล้องที่สามารถหยิบมาใช้ได้ทุกวัน โดยไม่จำกัดเพียงแค่โอกาสพิเศษ เป็นการเพิ่มยอดขายและกระตุ้นความต้องการใช้ในกลุ่มผู้บริโภค

ทำให้เกิดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ อย่าง Instax SQ6 ผ่านแคมเปญพิเศษ “Real Life Instant Fun” พร้อม Brand Ambassador สุดฮอตอย่าง BNK48 นำเสนอในรูปแบบ Online Movie ที่แสดงให้เห็นถึงความสนุกสนานของการใช้กล้อง Instax ในโมเม้นของการทำกิจกรรมต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน เสริมด้วย 4 แนวทางในการสร้าง Demand

  1. ความหลากหลายของ Segment ในด้านราคา เพื่อเป็นตัวเลือกให้กับกลุ่มผู้บริโภค ไล่ตั้งแต่รุ่นInstax mini 9 ซึ่งเป็นราคาต่ำสุดอยู่ที่ 2,690 บาท ราคากลาง ๆ อย่างรุ่น Instax mini 90 NEO Classic อยู่ที่ 4,990 บาท ไปจนถึงตัวท็อปอย่าง Instax square SQ10 ทีมีราคาสูงสุดในไลน์กล้อง Instax อยู่ที่ 9,900 บาท
  2. ดีไซน์ตอบโจทย์สำหรับทุกช่วงวัย เช่น Instax mini ที่มีบอดี้สีสันสดใสหรือเป็นคาแร็กเตอร์การ์ตูนต่าง ๆ สำหรับกลุ่มวัยรุ่น หรือ Instax SQ6 ที่ออกมาในรูปแบบ Analog สำหรับผู้ที่ชื่นชอบความคลาสสิค ด้วยดีไซน์ที่สวยงามและทันสมัยทำให้กล้อง Instax ของ Fujifilm กลายเป็น Accessories ที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้ซึ่งช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ได้
  3. ฟังก์ชั่นการใช้งานที่สามารถเลือกปรับโหมดการถ่ายรูปได้มากมายตามไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้ในรุ่นต่าง ๆ  เช่น โหมด Double Exposure ที่เป็นการถ่ายแบบภาพซ้อนภาพ
  4. การพัฒนานวัตกรรมที่สร้างสรรค์ เช่น Instax SQ10 ที่เป็นกล้องกึ่งดิจิตอลซึ่งสามารถเลือกดูรูปที่ถูกใจก่อนเลือกพิมพ์ลงบนฟิล์มได้ หรือการออกแบบฟิล์มในรูปแบบใหม่จากสี่เหลี่ยมผืนผ้ามาเป็นสี่เหลี่ยมจตุรัสของ Instax SQ6

ซึ่งทั้งหมดสะท้อนถึงข้อมูลการกระตุ้นตลาดเพื่อให้กล้อง Instax ถูกนำมาใช้ได้ในทุกโอกาส

ถึงแม้ว่า Fujifilm จะเป็นผู้ครองตลาดกล้อง Instax อยู่แล้ว แต่จากอัตราการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์กล้อง Instax และการทำ Research ของทางแบรนด์ที่ทำให้เห็นถึงโอกาสและช่องทางในการขยายตลาดผลิตภัณฑ์กล้องถ่ายภาพด่วน ด้วยการสร้างความต้องการใช้กล้อง Instax ในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ผ่านการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคด้วย Brand Ambassador อย่าง BNK48 โดยไม่ได้เน้นที่ผลิตภัณฑ์กล้อง Instax SQ6 เพียงอย่างเดียว หากแต่ต้องการสร้างแบรนด์ Instax ในภาพใหญ่ให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น  เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้เห็นว่า กล้อง Instax ไม่ใช่แค่กล้องที่ใช้ได้แค่ในโอกาสสำคัญ แต่เป็นเครื่องมือสื่อสารความรู้สึกและบันทึกทุกความทรงจำผ่านภาพถ่าย ทำให้ผู้บริโภคสามารถสนุกกับการถ่ายรูปด้วย instax camera ได้ในชีวิตประจำวัน โดยไม่ต้องรอโอกาสพิเศษ ซึ่งทาง Fujifilm ตั้งเป้ากระตุ้นยอดขายกล้อง Instax ในสิ้นปีนี้มากกว่า 80,000 ตัว

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.