9,277
VIEWS

Ogilvy ปรับใหญ่ในรอบ 7 ทศวรรษ Re-Brand สู่ภาพลักษณ์ใหม่

Jun 08, 2018 BrandAge Team

เอเจนซี่โฆษณาสุดเก๋าอย่าง Ogilvy&Mather Re-Brand ครั้งใหญ่ หลังจากการดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนาน เมื่อ 70 ปีที่แล้ว David Ogivy ก๊อปปี้ไรเตอร์ชื่อดังตัดสินใจเปิดบริษัทของตัวเองในย่านแมนฮัตตัน ภายใต้การตั้งชื่อบริษัทตามชื่อตัวเอง

มาวันนี้ Ogilvy ประกาศตัวเป็นครีเอทีฟเน็ตเวิร์คที่ปรับลุคใหม่ให้โดดเด่นตามแท็กไลน์ใหม่อย่าง “Make Brands Matter” รวมถึงการนำเสนอรูปแบบใหม่ทั้งโลโก้แบรนด์, การจัดชุดสี, เว็บไซต์, โครงสร้างองค์กร, ดิจิทัลแพลตฟอร์มและคลิป Video ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของ Ogilvy&Mather ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งจนถึงปัจจุบันที่มีเครือข่ายพนักงานกว่า 15,000 ทั่วโลก

Brian Collins ผู้ก่อตั้งและประธานฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบของบริษัทโฆษณา Ogilvy&Mather กล่าวถึงการรีแบรนด์ในครั้งนี้ว่า “ในกระบวนการของ Ogilvy เกี่ยวเนื่องกับการสร้างความเป็นเลิศอย่างไม่หยุดยั้ง ทั้งลูกค้า พนักงานและพาร์ทเนอร์ของเรา ล้วนคิดแบบเดียวกัน ซึ่งนั่นทำให้บริษัทเดินไปในทิศทางที่ดี”

Colins ผู้ที่เคยทำงานกับ Ogilvy ก่อนที่จะแยกตัวมาเปิดกิจการของตนเองในปี 2007 กล่าวอีกว่า “ในช่วงที่เป็นหนึ่งในทีมของ Ogilvy นั้น รู้สึกเป็นเกียรติอย่างมาก ที่ได้ร่วมสร้างนิยามและประสบการณ์กับ Ogilvy เพื่อก้าวไปสู่อนาคต”

ทาง Ogilvy ได้มีการปรับฟอนต์ของโลโก้เป็นสีแดงที่ฉูดฉาดยิ่งขึ้น มาพร้อมกับชุดแบบสีใหม่ คือ สีเทา, สีชมพู, สีฟ้าและสีเหลือง ในการพัฒนาสัญลักษณ์ใหม่ของ Ogilvy นั้นสื่อให้เห็นถึงความทันสมัย หากยังคงไว้ซึ่งส่วนสำคัญที่โดดเด่นตั้งแต่เริ่มการก่อตั้งบริษัท

นอกจากอัตลักษณ์ด้าน Visible ที่เปลี่ยนแปลงแล้ว Ogilvy และ Colin ยังได้สร้างจุดยืนใหม่โดยมีพื้นฐานความคิดอยู่บน 5 กุญแจหลักของผู้นำ

Oglivy รูปแบบใหม่นั้นไม่ได้แตกต่างไปจากบริษัทเดิมที่พวกเราเคยรู้จักในหลาย ๆ ด้านเท่าไร แต่ถึงอย่างไรก็ตาม กุญแจที่เป็นส่วนประกอบของการก่อตั้งยุคดั้งเดิมบางส่วนได้หายไป เกิดเป็นแบรนด์ย่อยที่เฉพาะเจาะจงท่ามกลางความสำคัญของเน็ตเวิร์ก อาทิ Ogilvy One, Ogilvy PR, Social@Ogilvy และ Ogilvy CommonHealth Worldwide

ปัจจุบันนี้ ได้เปิดตัวในฐานะของแบรนด์ที่ผสมผสานกลยุทธ์ทางการตลาดทางตรง โฆษณาสุดสร้างสรรค์และการประชาสัมพันธ์ การกำหนดทิศทางใหม่นี้คล้ายคลึงกับรูปแบบของ U.S. ที่ประกาศไว้เมื่อเดือนเมษายน ว่าจะมีผู้บริหารเพียงหนึ่งเดียวเป็นผู้ชี้นำทีมแต่ละทีมที่ได้รับการฝึกฝนมาแล้ว

John Seifert ประธานบริหารและ CEO ของ Ogilvy กล่าวว่า "นี่คือบทถัดไป ไม่ใช่บทสุดท้าย" และยังเสริมอีกว่า การตั้งเป้าเป็นเป็นผู้นำของเอเจนซี่ในจุดยืนใหม่นี้ทำให้เราเห็นความสำคัญของพนักงานและลูกค้าว่าทำไม จึงอยากร่วมงานกับ Ogilvy

นอกจากนี้ กุญแจสำคัญอีกข้อในการเปลี่ยงแปลงองค์กรครั้งนี้คือการรักษาผลสำเร็จทางการเงินของ Ogilvy

ระหว่างการคุมงานภายในเวลา 9 เดือน Seifert ได้สร้างโอกาสอันยิ่งใหญ่ด้วยการนำสำนักงานในอเมริกาเหนือและข้อปฏิบัติต่าง ๆ ให้อยู่ภายใต้ P&L ที่เป็นความสนใจในการลดความดิ้นรนขององค์กรเพื่อรักษาประสิทธิภาพ

 

 

 

เช่นเดียวกับบริษัทส่วนใหญ่ Ogilvy ได้ก้าวเข้าสู่ระบบที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ภายในปีนี้ปีเดียว บริษัทได้ก้าวผ่านด่านทดสอบย่อย ๆ มากมายที่ส่งผลกระทบ 2 - 3 เปอร์เซ็นต์จากผลรวมของ U.S. ทั้งหมด

นอกจากนี้ Seifert ยังมีนโยบายสำคัญที่จะเพิ่มจำนวนพนักงานผู้หญิงในองค์กร ซึ่งตอนนี้มีหุ้นส่วนฝ่ายบริหารเป็นผู้หญิงประมาณ 36% และคาดไว้การณ์ไว้ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 50% ภายใน 2 ปี ทั้งนี้เพื่อลดช่องว่างของความไม่เท่าเทียมในการจ่ายค่าจ้าง

Brand

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn