ไนกี้ – อาดิดาส ชิงเหลี่ยม Sport Branding

May 12, 2017 R.Somboon

เกมฟุตบอลกับเกมธุรกิจ แทบจะแยกกันไม่ออกเสียแล้วในยุคที่ฟุตบอลได้รับความสนใจจากแฟนบอลทั่วโลก...

โดยเฉพาะกับสินค้าที่เกี่ยวเนื่องอย่างชุดกีฬาที่ 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลก คือไนกี้ – อาดิดาส ต่างเปิดเกมเข้าใส่กันอย่างเร้าใจในการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ชุดแข็งของสโมสรดังที่จะตามมาด้วยการขายเสื้อทีม และของที่ระลึกซึ่งมีจำนวนมหาศาล เพราะชุดแข่งขันไม่ได้ถูกจำกัดการใส่ไว้ที่ในสนาม ยามมีแมตช์แข่งขันเท่านั้น แต่มันยังถูกใส่ออกนอกสนาม ด้วยดีไซน์ของการเป็นสปอร์ต แฟชั่น ที่ได้รับการยอมรับจากแฟนบอลทั่วโลก

หากดูตารางมูลค่าสปอนเซอร์ชุดแข่งขันของสโมสรดังที่ยกมาประกอบ จะเห็นได้ถึงจำนวนงบที่ถูกทุ่มเข้าไป เพื่อแย่งสิทธิ์การครอบครองชุดแข่งของสโมสรดัง ซึ่งทั้งคู่เปิดเกมใส่กันแบบไม่ยั้ง โดยเฉพาะกับการพุ่งเข้าหาทีมดังจากพรีเมียร์ลีก ที่มีฐานแฟนคลับในทั่วโลกเป็นจำนวนมาก

ที่เป็นไฮไลท์ของการช่วงชิงน่าจะอยู่ที่ทีมเชลซี และแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด

ในส่วนของเชลซีนั้น ภายหลังจากประสบความสำเร็จจากการคว้าแชมป์ ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก ครั้งแรกในปี 2012 ทำให้อาดิดาสตัดสินใจเซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์กับทีมสิงห์บลู ฉายาของเชลซี ด้วยวงเงินสัญญา 30 ล้านปอนด์ต่อปี ในฤดูกาลถัดมา ครอบคลุมระยะเวลาถึง 4 ปี และสัญญาจะสิ้นสุดลงหลังจบฤดูกาลนี้

ความโด่งดังของทีมสิงห์บลูแห่งลอนดอน ที่การันตีความสำเร็จจากแชมป์พรีเมียร์ลีกในฤดูกาล 2014 / 2015 และทำท่าว่าจะซิวแชมป์ในฤดูกาลนี้ได้สำเร็จ ทำให้ไนกี้ ปาดหน้าอาดิดาส ทุ่มเงิน 60 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล เซ็นสัญญายาว 15 ปี เพื่อเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งให้กับเชลซี

ภายใต้สัญญาที่เซ็นยาว มีเงื่อนไขตรงที่หากเชลซี ไม่สามารถเข้าร่วมชิงชัยใน ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก 2 ฤดูกาลติด มูลค่าสัญญาจะลดลงเหลือ 45 ล้านปอนด์ต่อปี ในฤดูกาลที่เชลซีไม่ได้ร่วมแข่งขัน 

เป็นการเปิดเกมโต้กลับที่ไนกี้ ถูกอาดิดาส แย่งสิทธิ์การเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งของทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่เคยอยู่ในอ้อมกอดของไนกี้มาก่อน

 อาดิดาส ทุ่มเงินถึง 75 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล ครอบคลุมระยะเวลาตั้งแต่ปี 2015 – 2025 หรือ 10 ปีเต็ม แน่นอนว่า แม้ผีแดงจะไม่ประสบความสำเร็จเป็นกอบเป็นกำในช่วง 2 – 3 ปีหลังมานี้ แต่ด้วยความสำเร็จที่ถูกสั่งสมมาตั้งแต่ยุคเรืองอำนาจที่มีบรมกุนซืออย่างเซอร์อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน เป็นผู้จัดการทีม ก็ทำให้สาวกของทีมผีแดงในทั่วโลกไม่หนีหายไปไหน แม้จะไม่เท่าลิเวอร์พูล แต่แฟนที่ส่วนใหญ่อยู่ในเจนเนอเรชั่น เอ็กซ์ ก็ยังเหนียวแน่นกับทีมนี้อย่างมาก

            เกมโต้กลับที่ทั้งไนกี้ – อาดิดาส เปิดใส่กัน สนุกเร้าใจจนไม่อาจกะพริบตาได้.....

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.