4,135
VIEWS

ตลาดแฟนบอลยูโรในเอเชียเติบโต แบรนด์แห่ดึงสโมสรดังร่วมพาร์ทเนอร์

May 16, 2018 S.Meenarat

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้ที่รูปแบบการตลาดบ้านเรามีวิธีใหม่ๆ ให้ผู้บริโภคได้เห็นกันไม่เว้นแต่ละวัน ซึ่งเป็นเหตุมาจากโลกยุคปัจจุบันที่มีไลฟ์สไตล์เป็นตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมของผู้บริโภค ทำให้การตลาดต้องปรับตัวตามให้ทันเพื่อให้ธุรกิจสามารถคงอยู่และเข้าถึงผู้บริโภค ตอบโจทย์ความต้องการแบบเจาะจงกลุ่มมากยิ่งขึ้น การตลาดแบบเดิมๆ  ไม่สามารถทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้อีกต่อไป เราจึงได้เห็นรูปแบบการตลาดที่เป็น Lifestyle Marketing เกิดขึ้นกับทุกธุรกิจ แบรนด์เริ่มเน้นเข้าหาลูกค้าในฐานะเพื่อนมากขึ้น มุ่งสร้างแรงบันดาลใจ ความรู้สึก และประสบการณ์ร่วมกับลูกค้า เพื่อให้สามารถเข้าไปอยู่ในใจลูกค้ามากกว่าเสนอขายสินค้าเพียงอย่างเดียว โดยมี Sport Marketing รูปแบบการตลาดสุดฮิตที่หลายธุรกิจหยิบขึ้นมาทำอย่างจริงจัง ซึ่งกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคงหนีไม่พ้นกีฬาฟุตบอล

ถ้าหากมองย้อนไปช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราจะเห็นว่าสโมสรฟุตบอลดังจากทางฝั่งยุโรปเข้ามาเยี่ยมเยียนแฟนบอลชาวเอเชียให้ใจเต้นกันอยู่บ่อยครั้ง นั่นก็เป็นเพราะการเติบโตของแฟนบอลยูโรในฝั่งยุโรปนั้นอยู่ในขั้นอิ่มตัวแล้ว ทำให้สโมสรฟุตบอลต่างพากันเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายใหม่มาทางฝั่งบ้านเรามากขึ้น หรือถ้าจะพูดว่าตลาดแฟนบอลยูโรในเอเชียยังสามารถเติบโตได้อีกมากก็คงไม่ผิด

 

มร.เยิร์ก วอล์กเกอร์ คณะกรรมการบริหารฝ่ายนานาชาติและกลยุทธ์ สโมสรฟุตบอล บาเยิร์นมิวนิก เปิดเผยตัวเลขชุดหนึ่งที่น่าสนใจ “ปัจจุบันกลุ่มคนที่ติดตามเรามีมากกว่า 650 ล้านคนทั่วโลก มากกว่า 135 ล้านคนอยู่ในประเทศจีน และมากกว่า 145 ล้านคนในอินเดีย จีน เวียดนาม และอินโดนีเซีย” เห็นได้ชัดว่าเอเชียถือเป็นพื้นขุมทรัพย์สำคัญของ Sport Marketing

ด้วยฐานแฟนคลับฟุตบอลยูโรในเอเชียที่มีจำนวนมหาศาล ถูกจัดให้เป็นอันดับ 1 ของโลก หลายธุรกิจจึงเลือกใช้สโมสรฟุตบอลฝั่งยุโรปในการทำตลาดไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกันทางธุรกิจ การเป็นสปอนเซอร์ต่างๆ รวมไปถึงแบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อหวังขยายฐานลูกค้า สร้างการรับรู้และจดจำผ่านทีมรัก เพิ่มยอดขายผ่านสินค้าลิมิเต็ด อิดิชั่นที่ปล่อยออกมาสนอง Need เหล่าฟุตบอลเอฟซี ให้ได้ควักกระเป๋าจับจ่ายสินค้ามาครอบครอง

การร่วมมือกันระหว่างธุรกิจกับสโมสรฟุตบอล ถือได้ว่าเป็นการทำธุรกิจแบบวินวินที่ได้ประโยชน์กันทั้งสองฝ่าย แบรนด์ใช้สโมสรหรือนักแตะเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และการทำกิจกรรมต่างๆ ซึ่งจะสามารถสร้างการรับรู้และขยายฐานลูกค้าไปในกลุ่มของแฟนบอลเป็นลูกค้าในกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและพร้อมจ่ายให้กับทีมที่รัก ทำให้มีรายได้จากการขายสินค้า Merchandise เพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันทางฝั่งสโมสรฟุตบอลนอกจากจะได้ในส่วนสปอนเซอร์และยอดขายสินค้าแล้ว ก็ยังเป็นการขยายฐานแฟนคลับให้กว้างขึ้นจากเดิม ฐานแฟนคลับที่มากขึ้นส่งผลให้ยอดขายตั๋วสูงขึ้น โอกาสที่จะเติบโตเพิ่มมากยิ่งขึ้น 

ล่าสุด ผู้นำด้านอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ อุปกรณ์เฟอร์นิเจอร์ เครื่องใช้ ไฟฟ้าในบ้านและครัวเรือน พร้อมทั้งอุปกรณ์สุขภัณฑ์มาตรฐานจากประเทศเยอรมนี อย่าง บริษัท เฮเฟเล่ ประเทศไทย ร่วมด้วย เฮเฟเล่ เวียดนามและอินเดีย จับมือเป็นพาร์ทเนอร์กับสโมสรฟุตบอล “บาเยิร์นมิวนิก” ยักษ์ใหญ่จากเวทีบุนเดสลีกา ผู้นำแห่งวงการฟุตบอลเยอรมนี โดยมีแผนผลิตสินค้าลิมิเต็ด อิดิชั่น ตราบาเยิร์นมิวนิก ตอกย้ำความเป็นพาร์ทเนอร์ เตรียมเซอร์ไพรส์แฟนบอลเสือใต้ ด้วยกิจกรรม Meet & Greet กับนักเตะในตำนาน และสุดพิเศษลุ้นเชียร์เสือใต้ ติดขอบสนาม ในแมตช์อัลลิอันซ์ อารีนา (Allianz Arena) ถึงเมืองมิวนิกการร่วมทีมกันครั้งนี้ถือได้ว่าเฮเฟเล่เลือกผู้เล่นมาร่วมทีมได้ชาญฉลาด สะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ได้อย่างลงตัว

ตลาดแฟนคลับฟุตบอลบ้านเราถือว่าเป็นตลาดที่น่าสนใจไม่น้อยของเหล่านักธุรกิจ ประกอบกับช่วงของบอลโลกที่กำลังจะมาถึงนี้ เชื่อว่าธุรกิจต่างๆ วางแผนเกมรุกไว้เป็นอย่างดี ไม่แน่ว่าเราอาจจะได้เห็นเกมการแข่งขันที่ดุเดือดจากหลายแบรนด์ก็เป็นได้

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.