5,362
VIEWS

Pepsi นำไอคอนแห่งยุคมาใช้เป็น Limited-Edition ตอกย้ำความเก๋า

May 15, 2018 S.Worapol

"Pepsi Generations" ชื่อแคมเปญตัวล่าสุดสำหรับช่วงฤดูร้อนจากทาง Pepsi โดยเน้นโฟกัสไปที่ความเป็น Music, กระป๋องเครื่องดื่มที่มีความเป็น Limited-Edition, และเนื้อหารายละเอียดต่างๆ ในแคมเปญที่เน้นความเป็น Digital Content มากขึ้น

ในความพยายามครั้งนี้ทางแบรนด์ Pepsi จะปล่อยเครื่องดื่มออกมา 2 ตัว ซึ่งก็คือ Limited-Edition Pepsi และ Diet Pepsi ที่มากับชื่อใหม่ว่า "Icon Cans" ที่มีนักร้องดังในตำนานมา Featuring อยู่บนเพคเกจเครื่องดื่ม ไม่ว่าจะเป็น Michael Jackson, Ray Charles และ Britney Spears โดยศิลปินแต่ละคนเองก็จะถูกจับคู่กับโลโก้ของ Pepsi ที่ใช้ในช่วงเวลาต่างๆ อีกด้วย

Generations Campaign นี้ถูกนำกลับมาใช้อีกครั้ง โดยมีที่มาจาก Loyalty Program ตัวหนึ่งของทางแบรนด์ในยุค 90s ที่มีชื่อว่า Pepsi Stuff ที่เป็นเหมือนการย้อนยุคในสไตล์ Retro โดยมีตัวช่วยบ่งบอกความเป็นซัมเมอร์ เช่น เก้าอี้ชายหาด ตู้เย็น เสื้อยืด และหูฟัง เป็นต้น นอกจากนี้แบรนด์ยังได้มีการเข้าร่วมกับทางคอนเสิร์ตต่างๆ เพื่อแจกตั๋วคอนเสิร์ตผ่านโปรแกรมนี้อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต Austin City Limits, Britney Spears Tour ที่มี Pepsi เป็น Sponsor, Lollapallooza และอีกมากมาย

อย่างที่รู้กันว่า Pepsi เพิ่งสูญเสีย Market Share ในตลาดน้ำดำโคล่าให้กับคู่แข่งอย่าง Coke ไปจากรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด ทำให้ผู้บริหารจากทาง Pepsi ออกมาชี้แจงว่า บริษัทจะเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพื่อให้สามารถแข่งขันและสู้กับ Coke ได้ ทางฝั่ง Coke เองก็ประกาศว่าจะนำแคมเปญ "Share a Coke" กลับมา โดยจะมีป้ายชื่อที่สามารถสแกนได้ พร้อมกับการเสนอมอบรางวัลต่างๆ

Source

Pepsi

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.