8,194
VIEWS

รู้จัก APAC Effie Awards พร้อมเจาะลึกแบรนด์ไทยที่คว้ารางวัลจากเวทีนี้

May 10, 2018 BrandAge Team

หากรางวัล Cannes Lions เป็นรางวัลที่การันตีถึงความสำเร็จด้าน Creativity ของผลงานชิ้นนั้นๆ ในด้านของ Business Effectiveness ก็มีเวทีที่ยิ่งใหญ่และทรงเกียรติไม่แพ้กัน นั่นคือ Effie Awards รางวัลที่นักโฆษณาและเอเจนซี่ต่างยอมรับว่าเป็นรางวัลอันทรงเกียรติที่มอบให้กับผลงานที่สร้างประสิทธิภาพด้านการสื่อสารทางการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ซึ่งเวทีนี้จัดต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1968

Effie Awards มีอยู่ด้วยกัน 5 เวทีใหญ่ๆ คือ the Global Effie, the APAC Effie, the Euro Effie, the Middle East / North Africa Effie และ North America Effie โดยล่าสุดเมื่อปลายเดือนเมษายน เพิ่งผ่านการประกาศรางวัล APAC Effie Awards 2018 หรือการประกวดผลงานโฆษณาเอฟฟี่ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไปสดๆ ร้อนๆ

สำหรับการประกาศรางวัล APAC Effie Awards 2018 ที่ปิดฉากลงไปอย่างสวยงาม ณ ประเทศสิงคโปร์ ในครั้งนี้ โฆษณาไทยก็ได้เฮ เมื่อผลงานโฆษณาจากโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ที่ทำให้กับลูกค้า บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ฝ่าฟันกับผลงานโฆษณาจากทั่วเอเชียแปซิฟิกกว่า 573 ผลงาน คว้ารางวัล Silver จาก APAC Effie Awards ในหมวด Asia Pacific Brand มาครอบครอง  

แคมเปญโฆษณาที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ คือ แคมเปญชุด "Life is an Opportunity - ชีวิตคือโอกาส" ซึ่งเป็นแคมเปญที่สื่อสารเรื่อง “โอกาสและคุณค่าของการมีชีวิต” โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มคนทั่วไปที่เคยผิดหวังหรือมีบาดแผลในชีวิต สิ่งที่ต้องการไม่ใช่แค่เพียงให้พวกเขาเห็นโฆษณา แต่ต้องการให้กลุ่มคนเหล่านี้ตระหนักถึงคุณค่าของโอกาส และลุกขึ้นมาให้โอกาสตัวเองอีกครั้งหนึ่ง เพื่อทำชีวิตตัวเองและผู้อื่นมีคุณค่า โดยเชิญชวนให้คนรุ่นใหม่ที่มีจิตวิญญาณเดียวกันเข้าร่วมมาเป็นที่ปรึกษาทางการเงินกับไทยประกันชีวิต

แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการเล่าเรื่องผ่านภาพยนตร์โฆษณา ชุด “โอกาส Opportunity” วิดีโอความยาว 2 นาที  แนว Emotional ซาบซึ้ง เรียกน้ำตา ซึ่งเป็นเหมือนลายเซ็นของไทยประกันชีวิต กระตุ้นให้คนในสังคม เห็นคุณค่าของตัวเอง ให้โอกาสตัวเองที่จะสร้างคุณค่าให้เกิดกับตนเองและกับผู้อื่น นับเป็นการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคที่ติดตามโฆษณาของไทยประกันชีวิตได้อย่างล้นหลาม มียอดวิวใน YouTube สูงกว่า 9 ล้านครั้ง

ก่อนจะชักจูงกลุ่มเป้าหมายที่มีความเชื่อและจิตวิญญาณในเรื่องเดียวกัน ด้วยคลิปวิดีโอ "ชั่วโมงเร่งด่วน" ที่กระตุกให้คนในสังคมรู้ถึงคุณค่าของการดูแลผู้อื่น เล่าเรื่องผ่านคนขับรถมอเตอร์ไซค์รับจ้าง ที่ขับรถมากั้นการจราจร เพื่อช่วยเหลือให้คนที่ได้รับอุบัติเหตุไปโรงพยาบาล ซึ่งหนังสะท้อนในเรื่องของการดูแลกันของคนในสังคม พร้อมกับเชิญชวนคนที่เชื่อในเรื่องของการดูแล ให้เปิดโอกาสตัวเองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งกับไทยประกันชีวิต

สิ่งที่ชนะใจกรรมการได้ ไม่ใช่แค่การเล่าเรื่องที่สามารถตรึงคนดูให้สามารถชมคลิปจนจบ ในขณะเดียวกันก็ทำให้เห็นเป้าหมายที่ต้องการนำเสนอของแบรนด์อย่างชัดเจน แต่รวมไปถึงกลยุทธ์ทางการตลาด แพลตฟอร์มในการเผยแพร่ การซื้อโฆษณาที่สามารถจับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างอยู่หมัด

โดยบริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ได้เปิดเผยถึงตัวเลขอัตราการสมัครเป็นตัวแทนประกันหลังจากที่ปล่อยแคมเปญนี้ออกมา จากตัวเลขที่เคยติดลบ ถึง -8% ในปี 2558 เพิ่มเป็นเติบโตขึ้นถึง 3.1% แคมเปญนี้ จึงเป็นเหมือนตัวช่วยให้ไทยประกันชีวิตขยายธุรกิจออกไปได้สวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจที่กำลังทรงตัว

นอกจาก ไทยประกันชีวิต จะเป็นแบรนด์ไทยที่สามารถเอาชนะคู่แข่งถึง 573 ผลงานทั่วอเชียแปซิฟิก จนได้รับรางวัล Silver ในหมวด Asia Pacific Brand จากเวทีระดับโลกแล้ว โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง  เอเจนซี่ที่ทำผลงานนี้ ยังได้รับรางวัล Agency Network of the Year อันดับ 2 โดยคำนวณจากคะแนนสะสมรวมของทุกรางวัลที่ได้รับจากเวทีดังกล่าวในปีนี้อีกด้วย

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.