10,147
VIEWS

Packaging ยุคใหม่ จาก Silent Salesman สู่เครื่องมือการสร้างแบรนด์

May 08, 2018 R.Somboon

แต่ไหนแต่ไรมา Packaging นั้นทำหน้าที่เป็นเหมือนตัวแทนการขายแบบเงียบๆ หรือ Silent Salesman มาตลอด แต่ในยุคหลังๆ การจับมือกันแบบข้ามอุตสาหกรรมระหว่างเจ้าของสินค้ากับเจ้าของคาแรคเตอร์ก็ทำให้ Packaging ได้กลายมาเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ทรงพลังมากชิ้นหนึ่ง

เหมือนอย่างที่ล่าสุดทาง บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้มีการจับมือกับดิสนีย์ เพื่อดึงเอากระแสของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง Avenger Infinity War มาใส่ไว้ในบรรจุภัณฑ์รุ่นล่าสุด น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ บัดดี้ ในขนาด 0.33 ลิตรด้วยฉลากลาย ดิ อเวนเจอร์ส ที่มีลายยอดมนุษย์ให้เลือกทั้งหมด 6 ลาย เพื่อเพิ่มความสนุก และช่วยสร้างนิสัยการดื่มน้ำเปล่าให้กับเด็กมากขึ้น

ที่ผ่านมาเนสท์เล่เป็นค่ายที่เปิดตลาดน้ำดื่มไซด์เล็กขนาด 330 ซีซีเป็นค่ายแรก โดยเน้นเจาะไปยังกลุ่มเด็กๆ ที่ต้องการบริโภคน้ำดื่มที่สะอาดแต่มีขนาดที่พอดีต่อการดื่ม 1 ครั้ง ซึ่งเป็นการเปิดตลาดที่ได้ผลตอบรับสูงมาก

ดังนั้นการดึงเอาคาแรคเตอร์ระดับโลกอย่าง Avenger Infinity War มาต่อยอดทางธุรกิจในครั้งนี้จึงถือเป็นการเล่นกับ Packaging ที่ได้ผลอีกแคมเปญหนึ่ง

แน่นอนว่า คาแรคเตอร์ทั้ง 6 ลายนี้จะเป็นแม่เหล็กที่เรียกร้องความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.