Diet Coke รสชาติใหม่ ช่วยเพิ่มรายได้ให้ Coke ในไตรมาสแรกของปี 2018

May 03, 2018 S.Worapol

ดูเหมือนว่าไตรมาสแรกในปี 2018 ของ Coke จะเริ่มต้นไปได้ด้วยดี เพราะจากรายงานล่าสุดยอดขายของแบรนด์เติบโตขึ้นอีก 3% โดยไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่ม Coke Zero เองหรือแม้แต่ Diet Coke ตัวใหม่ที่ปล่อยไปได้สักระยะ ก็ถือว่าทำผลงานออกมาได้ดีเลยทีเดียว โดยเฉพาะใน North America ยอดขายสามารถกลับสูงขึ้นมาอีกครั้ง

Diet Coke เปรียบเสมือนอีกหนึ่งความหวังของ Coke เลยก็ว่าได้ เพราะด้วยการเปลี่ยนแปลงและอัพเดตหลายอย่างของเจ้า Diet Coke ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Packaging ใหม่ ที่ลักษณะของกระป๋องจะยาวและเพรียวบางขึ้น รวมถึงรสชาติใหม่ที่ Coke สร้างสรรค์ขึ้นมา เพื่อให้เข้ากับผู้บริโภครุ่นใหม่ๆ ที่ห่วงในสุขภาพกันมากยิ่งขึ้น

ทางแบรนด์จึงพยายามผลักดันอย่างหนัก เพื่อให้ Diet Coke เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด ไม่ว่าจะบน Social Media ต่างๆ รวมไปถึงการปล่อยวิดิโอลงไปบนแพลตฟอร์ม Social Media โดยวิดิโอชิ้นนั้นมีชื่อว่า "Millennials Try the New Diet Coke Flavors for the First Time."

ด้วยความเต็มที่ใน Digital Marketing Strategies ของ Coke ทำให้แบรนด์หายเหนื่อยได้อยู่ เพราะกลยุทธ์เหล่านั้นช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น แถมยังสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุน้อยๆ ได้อีกด้วย เนื่องจากกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ใช้ Social Media กันเป็นส่วนใหญ่อยู่แล้ว

อย่างในช่วงปีใหม่ของจีน Coke ก็ได้ร่วมมือกับ Alipay ในการนำเทคโนโลยี AR เข้ามาใช้ หรือแม้แต่การปรับ Label ใหม่เพื่อให้เข้ากับชาวจีนมากยิ่งขึ้น แถมยังมีลูกเล่นที่สามารถสแกนได้อีกด้วย ทั้งสองกลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มยอดขายในไตรมาสแรกที่ผ่านมาให้ Coke ในจีนเติบโตได้ถึง 20% เลยทีเดียว

แต่ถึงอย่างไรก็ตาม ภาพรวมของรายได้ทั้งหมดก็ยังคงลดลงไป 16% เหลือ 7,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาสแรกของปีนี้ แต่โดยรวมแล้ว Coke ยังสามารถได้กำไรอยู่ที่ 1,370 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ได้กำไรอยู่ที่ 1,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

เครื่องดื่ม

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.