7,546
VIEWS

จุดขายใหม่ Tiger Light ดื่มเพื่อความสดชื่น!!!

Apr 24, 2017 S.Vutikorn

แต่ไหนแต่ไรมาจุดขายเรื่องความสดชื่นกับเครื่องดื่มนั้น น้ำอัดลมดูจะเป็นสินค้าที่ครองใจคนไทยมากที่สุด แต่พอตลาดเครื่องดื่มเริ่มมีการขยายตัวคำว่า “สดชื่น” ก็ถูกกระจายไปยังเครื่องดื่มชนิดใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นขาพร้อมดื่ม, Functional Drinks, หรือแม้กระทั่งน้ำดื่มทั่วไป

จนเมื่อไม่นานมานี้มีเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์แบรนด์ Tiger ได้แตก Sub Brand อย่าง Tiger Light ออกมาจับตลาดคนดื่มเบียร์ที่เป็นกลุ่ม Youngster

การวาง Positioning ว่าเป็นเครื่องดื่มสำหรับกิจกรรม Outdoor ครั้งนี้ ถือเป็นการฉีกตลาดที่น่าสนใจกรณีศึกษาหนึ่งของไทย

เพราะที่ผ่านมาตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ส่วนใหญ่จะเน้นสื่อสารการตลาดในลักษณะของการเป็น After Six O’clock แทบทั้งสิ้น เนื่องจากคนส่วนใหญ่ยังมองว่าการดื่มเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอลล์ในช่วงเย็นหลังเลิกงานเป็นอะไรที่เหมาะสม และไม่ถูกตีความไปในทางลบ

แต่ด้วยคุณสมบัติของ Tiger Light ซึ่งเป็นไลท์เบียร์ที่มีปริมาณแอลกอฮฮล์ตำ่กว่าเบียร์ทั่วไปอยู่พอสมควร จึงทำให้ Tiger Light กล้าที่จะฉีกตลาดด้วยการสื่อสารในเรื่องของการเปิดประสบการณ์ Outdoor

การเปิดตัวครั้งนี้ทาง Tiger Beer ตอกย้ำว่า คนรุ่นใหม่กล้าที่จะออกมาทำกิจกรรม Outdoor และเชื่อมั่นว่า Tiger Light จะสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือกลุ่ม Youngster ในยุคนี้ได้อย่างแน่นอน

Tiger Light เป็นเบียร์ที่ถูกออกแบบมาให้ดื่มง่ายยิ่งขึ้น โดยสามารถดื่มได้ในทุกช่วงเวลา โดยเฉพาะเวลากลางวันของบ้านเราที่มีอากาศร้อน ซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการรีเฟรชตัวเองด้วยเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น นุ่ม ไม่บาดคอ

โดยทาง Tiger ก็เริ่มมีการทำกิจกรรมกับกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง Social Network ผ่านแคมเปญ Spot the Light ไปบ้างแล้ว

คงต้องจับตาดูว่าความพยายามในการเปิดตลาดใหม่ของ Tiger Light ในครั้งนี้จะประวบความสำเร็จมากน้อยเพียงใด เพราะการกระโดดลงไปในตลาดเครื่องดื่มรีเฟรชของ Tiger Beer ครั้งนี้ มีข้อดีคือ มีคู่แข่งทางตรงน้อยมาก แต่ในขณะเดียวกันก็มีคู่แข่งทางอ้อมมากมายมหาศาล

งานนี้ถือว่าเสี่ยงแต่ก็คุ้ม เพราะถ้าเจาะใจกลุ่ม Youngster ได้ ก็กินตลาดได้ยาว

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.