4,383
VIEWS

ติงลี่ภาคสอง พิสูจน์แล้ว 60 ยังแจ๋ว!

Apr 21, 2017 P.Narata

จากความสำเร็จของแคมเปญ The Eternal Proof ของ “แบรนด์รังนกแท้” ที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา ด้วยการนำ 2 ซูเปอร์สตาร์แห่งเอเชีย “หลี่เหลียงเหว่ย” หรือ “ติงลี่” และ “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” มาช่วยขยายฐานการตลาดกับสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มเป้าหมายทั้งผู้หญิง ผู้ชาย ในช่วงวัยของคนทำงานไปจนถึงวัยผู้ใหญ่ให้รู้สึกอยากลุกขึ้นมาดูแลตัวเองด้วยการดื่มแบรนด์รังนกแท้ทุกวัน ส่งผลให้ปี 2016 แบรนด์รังนกแท้มีอัตราการเติบโตในระดับที่ดีมาก

ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึง นโยบายการทำการตลาดด้วยแผนการตลาดเชิงรุกในปีนี้ ในส่วนของแบรนด์รังนกยังคงเดินหน้าสร้าง Inspiration จาก 2 ซูเปอร์สตาร์ของเอเชีย “ติงลี่” หรือ “หลี่เหลียง เหว่ย” และ “ญาญ่า – อุรัสยา” ในฐานะ Brand Ambassador โดยเฉพาะกับ ติงลี่ หรือ หลี่เหลียง เหว่ย มีการต่อสัญญาเป็นปีที่ 2 ซึ่งก่อนหน้านี้มีการผูกสัญญากันแบบปีต่อปี ซึ่งติงลี่เป็นนักแสดงที่ยังดูหนุ่มแน่น และแข็งแรง แม้ว่าอายุจะล่วงเลยถึง 61 ปี เพราะเป็นคนที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ และดื่มแบรนด์รังนกแท้เป็นประจำทุกวัน โดยติงลี่สามารถพิสูจน์ความแข็งแรงของร่างกายด้วยการทำกิจกรรมต่างๆ เช่น ว่ายน้ำ ขี่ม้า เล่นไอซ์สเกต ได้ดีไม่แพ้คนหนุ่มสาว

“การจะทำให้ตลาดเกิดการขยายตัว และมีการเติบโตในระดับ 2 หลัก ได้อย่างต่อเนื่อง ต้องสามารถสร้างผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ให้เข้ามาในตลาดเพิ่มขึ้น สำหรับกลยุทธ์ Brand Ambassador ทางบริษัทจะค่อนข้างพิถีพิถันกับการคัดเลือกบุคคลที่จะมาทำหน้าที่ตรงนี้ เพราะต้องเป็นแฟนพันธุ์แท้ของตัวผลิตภัณฑ์ และเป็นคนที่รู้จักดูแลสุขภาพ ส่วนการจะเลือกใช้บุคคลใดก็ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของการทำตลาดในแต่ละช่วง ซึ่งเราพยายามสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ 

เราใช้ ญาญ่า-อุรัสยา ก็เพื่อเป็นตัวแทนในการคุยกับกลุ่มเจนใหม่ หรือการเลือกใช้คุณหมีเซียะก็เพื่อขยายไปสู่กลุ่มผู้หญิงวัยกลางคน ขณะที่การใช้คุณติงลี่ เพราะเราต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายไปสู่กลุ่มผู้ชายที่ต้องการมีสุขภาพที่ดี เราประสบความสำเร็จกับแคมเปญในปีที่ผ่านมา ทำให้เราได้กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชายเพิ่มเข้ามา และส่งผลให้ปี 2016 เราเติบโตได้ดีกว่าปี 2015 ก่อนหน้านี้ เราใช้คุณหมีเซียะเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับญาญ่า เราก็มีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง 57% และผู้ชาย 43% แต่ในปีต่อมาที่เราทำแคมเปญกับคุณติงลี่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายผู้ชายขยับเพิ่มขึ้นจาก 43% เป็น 45% และหลังจากการต่อยอดแคมเปญในปีนี้ ก็เชื่อว่ากลุ่มผู้ชายจะเพิ่มขึ้นเป็น 50%”

โดยปีนี้ แบรนด์รังนกแท้ ได้ต่อยอดความสำเร็จจากแคมเปญ The Eternal Proof และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปยอดขายอันดับ 1 ทั้งในประเทศไทยและฮ่องกง ด้วยการเปิดตัวแบรนด์รังนกแท้สูตรผสมโสม พร้อมแคมเปญ “60 ยังทำได้ แค่ใส่ใจตัวเอง ดื่มแบรนด์รังนกแท้ สูตรผสมโสมทุกวัน” เพื่อแนะนำแบรนด์รังนกแท้สูตรผสมโสมโฉมใหม่ กับดีไซน์แพ็กเกจจิ้งที่มีความเป็นพรีเมียม และทันสมัยมากขึ้น โดยมี “ติงลี่” และ “ญาญ่า” มาช่วยสร้างกระแสปลุกแรงบันดาลใจให้คนหันมาดูแลตัวเองอย่างจริงจัง โดยเฉพาะเมื่อประเทศไทยที่กำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงวัย (Aged Society) โดยสมบูรณ์ ซึ่งเป็นสังคมที่มีประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 20 ของประชากรทุกช่วงอายุในพื้นที่เดียวกัน เป็นกลุ่มที่มีกำลังในการซื้อสูง และต้องการการดูแลสุขภาพมากขึ้น

“สำหรับแผนการทำตลาดของผลิตภัณฑ์แบรนด์รังนกแท้สูตรผสมโสม จะมุ่งเน้นขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มผู้ชาย และผู้หญิงอายุ 40 – 60 ปี ที่ยังคงต้องการให้ตัวเองดูอ่อนเยาว์และดูดี สามารถทำกิจกรรมต่างๆ ได้ไม่ต่างจากคนวัยหนุ่มสาว ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และต้องการการดูแลสุขภาพอย่างเข้มข้น โดยแคมเปญนี้มีการทุ่มงบประมาณกว่า 70 ล้านบาท เพื่อจัดเต็มทั้งสื่อ Below the Line และ Above the Line ปูพรมกิจกรรมการตลาดครบวงจรเพื่อสร้างการรับรู้ให้ถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง อีกทั้งยังได้เตรียมแคมเปญที่จะมาต่อยอดให้เห็นถึงความแข็งแรงและความอ่อนเยาว์จากผู้ที่ดื่มแบรนด์รังนกแท้ สูตรผสมโสมอย่างต่อเนื่องอีกด้วย”

การต่อยอดแคมเปญด้วยกิจกรรมการตลาดแบบจัดเต็มในปีนี้ ทำให้บริษัทมั่นใจว่าจะสามารถสร้างการเติบโตได้ 10% ตามเป้าหมายที่วางไว้ และครองแชมป์ผู้นำเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปยอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทยและฮ่องกงได้อย่างต่อเนื่องยาวนาน โดยปัจจุบันแบรนด์รังนกแท้มีส่วนแบ่งทางการตลาด 60% จากมูลค่าตลาดเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปในปี 2016 ที่มีอยู่กว่า 4,500 ล้านบาท 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort