8,632
VIEWS

กรณีศึกษาแบรนด์ Diesel กับการปฏิวัติตลาดยีนส์โลก

Jan 30, 2018 R.Somboon

หากคำจำกัดความของยีนส์ในโลกแฟชั่นเป็นได้แค่สไตล์การสวมใส่แบบลำลอง สบายๆ คงทำให้เรานึกถึงตำนานมากมายที่กล่าวขานถึงยีนส์ที่แสดงออกถึงสัญลักษณ์แห่งความทนทาน และชายหนุ่มมาดเท่สวมเพียง “เสื้อยืดกางเกงยีนส์” ก็เพียงพอที่จะดึงดูด และหญิงสาวยังคงดูแก่นซ่าทันทีที่สวมใส่

สีน้ำเงินทุกเฉดถูกใช้งานอย่างคุ้มค่า ไม่มีใครเคยคิดว่า ยีนส์จะสามารถสื่อสารตัวเองได้มากไปกว่า ธรรมเนียมปฏิบัติซึ่งคอยตอกย้ำเจ้าตลาดและผู้ริเริ่มให้ผลิตภัณฑ์สายยีนส์กลายเป็นตัวแทนที่แข็งแกร่งของโลกตะวันตก โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา

และแล้วโลกของยีนส์มันก็หมุนตัวเองไปเรื่อยๆ จนกระทั่ง..

The Jean’s Revolution

จุดเริ่มต้นของการปฏิวัติตลาดยีนส์ อาจไม่ใช่เพราะฝีมือของ Renso Rozzo ผู้ก่อตั้ง Diesel เสียทีเดียว ปี 1978 ได้ถือกำเนิดแบรนด์ Diesel โดยมีศูนย์บัญชาการที่เมือง Molvena ทางตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศอิตาลี โดยต่อมาตัว CEO อย่าง Rozzo เองได้รับการยกย่องจากสื่อมวลชนทั่วโลกให้เป็น 1 ใน 100 บุคคลสำคัญในยุคมิลเลนเนียล

จะเป็นเพราะเหตุใดไปไม่ได้...

ความน่าดึงดูดใจของยีนส์ Diesel ได้รับความนิยมตั้งแต่ออกสู่ตลาดด้วยรูปลักษณ์ยีนส์ที่เก่าซีดบ้าง เซอร์ๆ กระเป๋าหลังขาด หรือแม้แต่รอยขาดที่ตั้งใจให้สะเปะสะปะไปทั่ว รวมถึงซิปขนาดใหญ่ที่ตั้งใจให้โดดเด่นขึ้นมาในบางที

สไตล์ขอDieselจึงครองหัวจิตหัวใจคนรุ่นใหม่มานับตั้งแต่นั้น

เพราะเรื่องของยีนส์ที่ติดภาพของความคงทน มาดแมน ความลำลอง ฯลฯ Diesel กลับวางตำแหน่งของแบรนด์ไว้นอกกรอบธรรมเนียมปฏิบัติ พร้อมกับดีไซน์แปลกแหวกแนวที่สามารถสวมใส่ไปไหนมาไหนได้

 Diesel Stylab คือ หน่วยงานที่คอยสร้างสรรค์รูปแบบยีนส์ที่ออกมาให้ดูหรูหรามากขึ้น ด้วยแนวคิดในการทดลองหลายๆ วิธี ไม่ว่าจะเป็นการผสมผสานงานหนัง เดนิม หรือผ้าใบ เข้ามาในยีนส์แต่ละตัว จนทำให้รายละเอียดที่เกิดขึ้น เปรียบได้พอๆ กับงานแฮนด์เมด แต่กระนั้นแล้วสินค้าทุกตัวก็ล้วนผลิตมาจากโรงงาน

อย่างไรก็ตาม นั่นสามารถทำให้ Diesel วางระดับราคาของสินค้า ซึ่งพ่วง Value Added ในส่วนของ Fashion Design เข้าไปเต็มๆ ราคาอันแสนแพงนั้น ตรงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างพวกคนเมือง (Urban Lifestyle) ที่สามารถหยิบยีนส์มาใส่ไปงานปาร์ตี้ได้อย่างไม่เคอะเขิน

Diesign

ตัว Renso Rozzo เคยให้สัมภาษณ์ไว้ว่า แรงบันดาลใจสำคัญสำหรับงานแฟชั่นดีไซน์ของเขา คือ Youth Street Style Worldwide (วัฒนธรรมสตรีทของกลุ่มวัยรุ่นทั่วโลก)

“แต่ไหนแต่ไรมา จนกระทั่งวันนี้ผมมักได้รับแรงบันดาลใจในการทำงานและอิทธิพลจากสไตล์ของผู้คนรอบๆ ตัว และโดยเฉพาะผู้ใกล้ชิดอย่าง Wilbert Das ซึ่งเป็น Creative Director ของเราเอง”

ด้วยปณิธานของ Rozzo เองที่ไม่ต้องการเดินตามเทรนด์แฟชั่น ทำให้ Diesel ปล่อยคอลเลคชั่นที่เหนือจินตนาการ จนแทบหาที่ไหนไม่ได้ออกมา

เนื่องเพราะในกระบวนการออกแบบ ตัว Rozzo เองจะให้อิสระกับดีไซเนอร์ซึ่งแม้ว่าจะหน้าใหม่ แต่ก็หวังว่าพวกเขาจะสามารถดีไซน์ไลน์สินค้าที่เหมาะกับคนที่กำลังค้นหาทางเดินชีวิตที่ไม่เหมือนใคร

แล้วด้วยการตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใครนี่เอง ทำให้บริษัทกลายเป็นผู้พัฒนาสไตล์ เส้นใยผ้า กรรมวิธีการผลิตและควบคุมคุณภาพ ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและไว้ใจได้ในมาตรฐาน

กลายเป็น Cult Brand ที่ร้อนแรงในใจใครหลายคนมาอย่างต่อเนื่อง ถึงขั้นที่เคยมีคนตั้งสมมุติฐานว่า แม้ราคาจะแพงเกินเด็ก แต่เชื่อว่าเด็กคนไหนโตขึ้นมาก็ล้วนอยากมียีนส์ Diesel ที่เข้ากับตัวเองไว้ในครอบครองสักรุ่น

ผสานกับแคมเปญการตลาดอันร้อนแรงไม่ยิ่งหย่อนไปกว่าเนื้องานออกแบบ ด้วยคอนเซ็ปต์หลักอย่าง “For Successful Living” ไม่ว่าจะเป็นภาพ Print Ads ของสองกะลาสีเรือที่กำลังจุมพิตกันอย่างดูดดื่มพร้อม Copy Line ไว้ว่า “What if” เพื่อถ่ายทอดแนวคิดของการซุ่มพัฒนาตัวเองของทวีปแอฟริกา ที่ไม่มีใครคาดคิดว่าจะกลายมาเป็นมหาอำนาจในอนาคต ซึ่งถือเป็นแนวคิดส่วนตัวของ Rozzo เองที่โปรดปรานความเป็นไปไม่ได้หลายๆ อย่างบนโลกนี้ เมสเสจดังกล่าวได้สะท้อนถึง Core Value หลักในงานดีไซน์ของแบรนด์ด้วยความเป็นไปไม่ได้ในหลายๆ Material ที่ Diesel หยิบจับมาโปรยไว้ในหลายๆ คอลเลคชั่น

หรือจะเป็นภาพของแม่ชีที่สวมยีนส์ซึ่งยืนอยู่ภายใต้กรอบคำพูดที่ว่า “Pure, Virginal 100% Cotton” ซึ่งใช้สำหรับคอลเลคชั่นกางเกงยีนส์ที่ตัดเย็บจากผ้าเดนิมชั้นเลิศ

การจับกลุ่ม Youth Culture ตลอดเวลา และค้นคว้าเอาแก่นซึ่งแตกต่าง และนำทางตลาดอย่างสม่ำเสมอ ทำให้ชิ้นงานของ Diesel สดใหม่ มีความก้าวร้าว เป็นกบฏอยู่ในตัวเอง อีกทั้งยังเป็นแรงบันดาลให้วัยรุ่นหลายล้านคนทั่วโลก นอกจากนั้น มันยังแบรนด์เสื้อผ้าที่มากกว่าความเป็นวัยรุ่น แต่เป็นตัวแทนของคนที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะในวัยไหน ทุกครั้งของการสวมใส่ ลูกค้า Diesel แทบจะสัมผัสได้ว่า พวกเขากำลังเต็มใจที่จะอยู่ในวัฒนธรรม Diesel

ความโดดเด่นเหนือใครนี่เอง ที่บางครั้งทำให้แบรนด์เจ้าตลาดยีนส์เดิมอย่าง Levi’s แทบจะกลายเป็นแบรนด์สำหรับอุปกรณ์กอล์ฟไป นั่นเพราะภาพของกลุ่มเป้าหมายที่เริ่มเติบโตทั้งทางอายุ สไตล์และทัศนคติ

แม้แต่ในเมืองไทยเอง หลายครั้งที่ Shop หรือจุดขายของ Diesel ออกจะสามารถเปิดอกคุยกับกลุ่มวัยรุ่นหรือคนที่มีสไตล์เฉพาะตัว ในระดับราคาที่ไม่แพ้กัน แม้ว่าราคาจะมีผลอย่างมากก็ตาม แต่หากพิจารณาในกลุ่มตลาดที่มีกำลังซื้อแล้ว Diesel จะกลายเป็นแบรนด์ที่พวกเขาฝันหาอย่างไม่ต้องสงสัย

The Diesel Way

บทพิสูจน์หลายๆ ข้อได้ทำให้ความสำเร็จของแบรนด์ที่ยังคงเดินหน้าต่อไปอย่าง Diesel นั้น ไม่เพียงบ้านเกิดเมืองแฟชั่นอย่างอิตาลีเท่านั้น แต่จากตัวเลขยอดขายกว่า 85% เกิดขึ้นจากลูกค้านอกอิตาลี

อีกทั้งแต่ละร้าน แต่ละสาขา โดยเฉพาะ Flagship Store ในหลายหัวเมืองใหญ่ทั่วโลก ยังสามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์ของการเป็นส่วนหนึ่งในครอบครัว Diesel

พร้อมกับความหลากหลายใน Line Product วันนี้ยังเกิด Sub Brand ในแต่ละรุ่นที่ออกมาตอบสนองแต่ละความต้องการที่นอกเหนือจากความซ่าสไตล์ Diesel อย่าง Style Lab, D-Diesel, Diesel Kids และ  55-DSL

ณ วันนี้ Diesel ได้กลายเป็น Innovative International Design Company หรือบริษัทผู้ออกแบบงานดีไซน์นวัตกรรมระดับโลกไปแล้วเรียบร้อย ผลิตทั้งยีนส์ลำลองสำหรับชายหญิง ไปจนถึงเสื้อผ้า และ Accessories แม้กระทั่งรองเท้า ทั้งหมดล้วนเป็นผลบวกจากเอกลักษณ์การดีไซน์แบบ Diesel ที่ได้รับการยอมรับ และไม่หยุดนิ่งเพียงรูปร่างของกางเกงยีนส์ แต่ยังต่อยอดดีเอ็นเอออกมาเป็นลุคการแต่งตัวสำหรับคนรุ่นใหม่ หัวใจลำลอง...

อย่างไรก็ตาม ด้วยโปรแกรมทางการตลาดที่หนักแน่นในเมสเสจ และงานดีไซน์ที่ประกอบออกมาเป็นสไตล์การแต่งตัวตั้งแต่หัวจรดเท้า ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ Diesel นั่นก็คือ ความพยายามที่จะ Maintain ภาพลักษณ์ของการเป็นคนนอกกระแส (Outsider Image) ที่ทำให้แบรนด์กลายเป็นผู้กำหนดแฟชั่น หรือผู้ครอบงำสไตล์ของคนทั้งโลกไวhได้ (Fashion Forecaster or Style Dictator)

สิ่งนี้ต่างหากที่ทำให้ไม่ว่าใครก็ไม่สามารถหันหลังให้กับเรื่องราวของ Diesel ไปได้…

สิ่งนี้เองที่ความกบฏย่อมๆ ในครั้งนั้น กลายมาเป็น Cult Jeans และกระทั่ง Cult Brand สำหรับคนทั่วโลกไปแล้ว…

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn