4,027
VIEWS

ถอดกลยุทธ์ ASUS ‘ROG’ จับตลาด ‘Gaming’ Segment “บนลงล่าง”

Nov 02, 2017 S.Ammarit

จากการเล่นเกมทั่วไป ถูกพัฒนามาเป็นการเล่น “เพื่อการแข่งขัน” และถูกบรรจุเป็นกีฬา “e-Sport” ในที่สุด จากการเกิดขึ้นของ e-Sport ทำให้ผู้เล่นในตลาดคอมพิวเตอร์ต่างพยายามเข้ามาเจาะตลาด เพราะเห็นโอกาสจากการเติบโตของตลาด e-Sport ในอนาคตอันใกล้นี้
 
แนวทางของผู้เล่นในตลาด Gaming จะค่อนข้างคล้ายกัน นั่นคือจะแตกแบรนด์ย่อยออกมา เน้นการพัฒนาฮาร์ดแวร์และซอร์ฟแวร์สำหรับเกมโดยเฉพาะ เช่น Acer มีแบรนด์ Predator และ Lenovo มีแบรนด์ Legion เป็นต้น โดยโฟกัสไปที่ Notebook Gaming เพราะตรงกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในปัจจุบันที่ต้องการเล่นเกมได้ทุกที่ทุกเวลา ส่วนการวางกลยุทธ์ของผู้เล่นแต่ละเจ้าก็จะแตกต่างกัน บางรายอาจเริ่มจากตลาดล่าง แต่บางรายก็อาจเริ่มจากตลาดบนก่อน 
 
ROG ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ในเครือ ASUS ที่เริ่มจากตลาดบน ด้วยแนวทางการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง ทำให้ตัว ASUS ROG มีความชำนาญในตลาด Middle ไปจนถึง High-end มากกว่า  แต่ก็วางแผนที่จะเจาะตลาดล่างด้วยเช่นกัน
 
ศรัณยพงศ์ สินทิพย์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กลุ่ม ROG บริษัท เอซุส มาร์เก็ตติ้ง ไทยแลนด์ กล่าวว่า “จริงๆ แล้ว ตลาดรวมโน้ตบุ๊คตอนนี้ -3% แต่ถ้ามองเจาะลงไป ตัวที่ลดคือ Notebook ปกติ แต่ตัวที่เพิ่มคือ Notebook Gaming สาเหตุที่โตเพราะจากพฤติกรรมและเทรนด์ e-Sport ที่เกิดขึ้น ทำให้หลายๆ แบรนด์สนใจและเข้ามาเล่นในตลาด Gaming กันหมด”
 

“Gaming ในตลาดโลก ROG มีสัดส่วน 40% เป็นอันดับ 1 แต่ภาพรวม Notebook Gaming ในไทยมีสัดส่วนอยู่ที่ 20% ถือว่ายังน้อย เมื่อเทียบกับ ฟิลิปินส์ที่สัดส่วน Notebook Gaming เท่ากับ 46% และอินโดนีเซีย อยู่ที่ 50% ซึ่งผมมองว่าการแข่งขันในไทยสูง เมื่อเทียบกับ ASEAN เพราะตลาดมีขนาดใหญ่ หลายๆ แบรนด์จึงเข้ามาลงทุนอย่างจริงจัง ส่วนเรื่องราคานี่ถือว่าแข่งขันกันรุนแรงที่สุดใน ASEAN“ ศรัณยพงศ์ สินทิพย์ พูดเสริม

สิ่งที่เราโฟกัสคือการเริ่มเข้าตลาดด้วย Notebook Gaming ราคาระดับกลางไปจนถึงบน ด้วยการเปิดตัว แล็ปท็อปเกมมิ่งใหม่ 5 รุ่น ซึ่งประกอบไปด้วย

ROG G703 (ราคา 149,990 บาท) แล็ปท็อปเกมมิ่งรุ่นอสูรในตำนานที่มาพร้อมกับหน้าจอ 144Hz พร้อมประสิทธิภาพการโอเวอร์คล๊อกขั้นสูง และฟีเจอร์ Xbox ที่โดดเด่นด้วยหน่วยประมวลผลล่าสุด Intel® Core™ i7-7820HK และจอกราฟฟิก NVIDIA® GeForce® GTX 1080 

 

 

นอกจากนี้ ROG ยังเป็นแบรนด์แรกของโลกที่นำเอาหน้าจอตอบสนองพิเศษ Full HD IPS ขนาด 17.3 นิ้ว ที่มีอัตรารีเฟรซ 144Hz ซึ่งทำให้ ROG G703 กลายเป็นแล็ปท็อปทรงพลังและจอดิสเพลย์ที่มีการตอบสนองเร็วที่สุดในโลก

ROG Strix GL503/703 (ราคาเริ่มต้น 38,990 บาท)  แล็ปท็อปเกมมิ่งที่มาพร้อมให้ประสิทธิภาพการทำงานยอดเยี่ยม สามารถพกพาได้อย่างสะดวกสบาย คล่องแคล่ว โดดเด่นด้วยระบบ Aura RGB ที่ล้ำสมัย

ROG Strix Hero Edition (N/A)  ชุดซีรี่ย์แล็ปท็อปเกมมิ่งที่เหมาะสำหรับผู้เล่นหลายคนและสนามรบออนไลน์ (MOBAs) และสร้างความได้เปรียบให้ผู้เล่น eSports ในสนามที่มีการแข่งขันสูง

ROG Strix SCAR Edition (ราคา 89,990 บาท)  แล็ปท็อปเกมมิ่งเพื่อผู้เล่นเกมยิงจากมุมมองของบุคคลที่หนึ่ง (FPS) ทำให้ผู้แข่ง eSports ที่ทำให้ผู้เล่นมีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน

และ ASUS Gaming FX503 (ราคาเริ่มต้น 29,990 บาท)  แล็ปท็อปเกมมิ่งขนาดกะทัดรัดแต่มีประสิทธิภาพสูง ที่มาพร้อมกับหน่วยประมวลผล 7th Generation Intel Core รุ่นล่าสุด และจอกราฟฟิก NVIDIA GeForce GTX 10 Series ที่มาพร้อมกับแฟคตอรี่โอเวอร์คล๊อก ซึ่งประสิทธิภาพทรงพลังนี้มาพร้อมกับแบตเตอรี่ความจุสูงเพื่อการเล่นเกมที่ยาวนานไม่มีสะดุด

จะเห็นได้ว่าแต่ละรุ่นที่ ASUS ROG ปล่อยออกมาราคาจะอยู่ในช่วง 30,000-150,000 ซึ่งยังขาด Notebook Gaming ตลาดล่างที่ราคา 20,000-30,000 ซึ่ง ROG ก็วางแผนที่จะขยายผลิตภัณฑ์มาเจาะกลุ่มล่างในอนาคตด้วยเช่นกัน

สิ่งที่เราเรียนรู้ได้จาก ASUS ROG คือ การแตกแบรนด์ ASUS ออกมาเป็น ROG ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการทำตลาด Niche Market หรือตลาดเฉพาะกลุ่ม เพราะเดิม ASUS เป็นแบรนด์คอมพิวเตอร์ในตลาดกลุ่ม Mass การแยกแบรนด์ออกมาจะทำให้ผู้บริโภคไม่สับสนและเห็นภาพชัดว่า ROG คือแบรนด์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์สำหรับการเล่นเกมโดยเฉพาะ ซึ่ง ROG ก็ประสบความสำเร็จในตลาดโลกไปแล้ว ก็ต้องมาดูว่าในตลาดไทย ASUS ROG จะเก๋าพอที่จะช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด Notebook Gaming และก้าวขึ้นเป็นผู้นำได้รึเปล่า..

 

 

-None-

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.