5,498
VIEWS

เปิดเบื้องหลังความสำเร็จ Joox ผ่านปากคำของ “กฤตธี มโนลีหกุล”

Feb 13, 2020 R.Somboon

4 ปีที่แล้วที่ Joox เปิดตัวในประเทศไทย ดิจิทัล มิวสิค เริ่มเข้ามามีบทบาทในการฟังเพลงของคนไทย แต่ในปีที่ 5 ของ Joox การฟังเพลงจากแอพที่เป็นมิวสิค สตรีมมิ่ง ถือเป็นเรื่องปกติไปแล้ว สะท้อนให้เห็นจากความสำเร็จของ Joox ทั้งในแง่ของการมีฐานผู้ฟังใหม่ๆ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง  และในแง่ของการตอบรับจากตัวศิลปินและค่ายเพลงสังเกตได้จากตัวเลขของเพลงที่ติดชาร์จท็อปฮิตใน Joox มีเพิ่มขึ้นจาก 200 เพลงในปี 2016 เป็นกว่า 600 เพลง ในปีที่ผ่านมา”

นั่นคือคำกล่าวของ กฤตธี มโนลีหกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้บริหาร JOOX ประเทศไทย ที่แม้เขาจะไม่ยอมบอกตัวเลขของยอดตัวเลขดาวน์โหลดและฟังเพลงผ่าน Joox ในบ้านเรา แต่ในปีที่ผ่านมา JOOX ประสบความสำเร็จอย่างมากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยยอดผู้ใช้สูงถึง 290 ล้านราย ใน 5 ประเทศ ได้แก่ ไทยเมียนมา  อินโดนิเซีย มาเลเซีย และฮ่องกง โดยมียอดการฟัง (Play Time) รวมถึงกว่า 15,000 ล้านครั้ง โดยประเทศอินโดนีเซียถือเป็นตลาดที่มียอดคนฟังมากสุดในบรรดา 5 ประเทศที่กล่าวมา แต่ถ้ามองถึงตลาดที่มีการเติบโตเร็วสุดคงอยู่ที่ประเทศเมียนมา เนื่องจากเป็นตลาดเกิดใหม่ในย่านนี้

ขณะที่ตลาดในบ้านเรา กฤตธี บอกว่า ยังไม่ Mature มีโอกาสเติบโตได้อีกมาก เพราะฐานคนฟังกว่า 70% จะเป็นคนกลุ่มอายุต่ำกว่า 35 ปีลงมา กลยุทธ์ของ Joox ในการขยายฐานคนฟัง จึงมีทั้งที่เป็นการขยายออกไปยังต่างจังหวัดผ่านการทำแคมปัส ทัวร์ และสคูล ทัวร์ รวมถึงการขยายฐานไปหากลุ่มคนฟังที่อายุมากกว่า 35 ปีขึ้นไป โดยใช้คอนเทนต์ที่เป็นเพลงที่หลากหลาย หนึ่งในนั้นก็คือการนำเพลงเก่าในยุค 90 กลับมารีเมคใหม่โดยศิลปินยอดนิยม เพื่อดึงคนฟังกลุ่มใหม่ๆ ที่ถวิลหาเพลงเก่าในช่วงที่ตัวเองเป็นเด็กหรือวัยรุ่น

“ถ้าจะสรุปเบื้องหลังความสำเร็จของการทำตลาดในประเทศไทยแล้ว จะมีออกมาเป็น 4 ข้อหลักๆ ไล่ตั้งแต่ ข้อแรก Joox เข้าตลาดมิวสิค สตรีมมิ่งในไทยด้วยความเข้าใจความต้องการของคนฟังเพลงในประเทศเป็นอย่างดี เราจึงเป็นเจ้าแรกที่ล้อนช์โมเดลฟรีเมียม สำหรับคนที่ต้องการฟังฟรีแต่มีโฆษณา หรือหากไม่ต้องการโฆษณาก็ต้องเสียค่าสมาชิก ข้อ 2  จะเป็นเรื่องของการทำตลาดแบบไฮเปอร์ โลคัล ที่เรามีการทำงานอย่างใกล้ชิดกับศิลปินและค่ายเพลง เพื่อให้คำแนะนำว่าแนวเพลงแบบไหนกำลังเป็นที่นิยม หรือเพลงไหนควรทำออกมา ข้อ 3 เป็นเรื่องของการนำเสนอนวัตกรรมให้กับตลาดอย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาฟีเจอร์การใช้งานในรูปแบบใหม่ๆ และสุดท้าย การเป็นมิวสิค คอมมูนิตี้ที่เรามีกิจกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อเอนเกจคนฟังที่อยู่ในคอมมูนิตี้ของเรา”

 

สำหรับทิศทางในปี 2563 นี้ JOOX มุ่งดำเนินธุรกิจภายใต้ 3 กลยุทธ์หลัก ไล่ตั้งแต่ การนำเสนอนวัตกรรม (Innovation) ที่ JOOX มีการพัฒนาและนำนวัตกรรมมาใช้ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างประสบการณ์ในการฟังเพลงที่เหนือชั้นให้กับผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มฟีเจอร์อย่างไลฟ์วิดีโอและคาราโอเกะ และการขยายช่องทางการรับฟัง โดยปัจจุบันสามารถฟัง JOOX ได้จากทั้งสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ นอกจากนี้ปัจจุบันเรายังได้มีการพัฒนาระบบ Machine Learning ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้เพื่อเลือกคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับความสนใจเฉพาะบุคคลของผู้ใช้มากยิ่งขึ้น

ตลอดจน การสร้างคอนเทนต์ออริจินัล (Original Content) ปีนี้ JOOX ยังคงเดินหน้าสร้างโปรเจ็กต์และคอนเทนต์พิเศษเฉพาะสำหรับผู้ใช้ JOOX โดยมีการสนับสนุนศิลปิน รวมถึงศิลปินหน้าใหม่และศิลปินอินดี้ พร้อมจับมือกับพันธมิตรรายสำคัญ อาทิ GMM Grammy, RS, BEC Tero Music, Musik Move และ What the Duck รวมถึงคอนเทนต์นานาชาติที่ JOOX ได้มีการจับมือกับหลากหลายค่ายเพลงและศิลปินเช่นกัน ยิ่งไปกว่านั้นในปีนี้ยังมุ่งเน้นการทำ Podcast โดยได้จับมือกับผู้สร้าง Podcast มืออาชีพในเมืองไทยในการทำคอนเทนท์ที่หลากหลายและน่าสนใจ และการสร้างคอมมิวนิตี้ (Community) เน้นการพัฒนาและขยายคอมมูนิตี้ของผู้ใช้ JOOX มีการเปิดตัว JOOX Coins เพื่อสร้างออนไลน์คอมมูนิตี้ให้เติบโต โดยผู้ใช้สามารถสะสม Coin เพื่อนำไปแลกของต่างๆ เช่น โค้ด VIP หรือการซื้อกิฟท์ของขวัญเพื่อส่งให้ศิลปิน, KOLs หรือผู้ใช้ทั่วไปที่มีช่องทางเป็นของตัวเองในหน้าคาราโอเกะ โดยผู้ที่ได้รับของขวัญสามารถนำมาเปลี่ยนเป็นรายได้ของตนเองได้อีกด้วย ปัจจุบัน JOOX มีเครือข่าย KOL และศิลปินกว่า 100 คน ที่เข้าร่วมใน JOOX คาราโอเกะและไลฟ์นอกจากนี้ยังสร้างคอมมูนิตี้ผ่านกิจกรรมต่างๆ ที่ JOOX จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ไม่ว่าจะ JOOX World Music Day และงานที่เป็นไฮไลท์อย่าง JOOX Thailand Music Award งานประกาศรางวัลทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีที่ทุกคนรอคอย ซึ่งปีนี้มีความพิเศษคือจะเป็นการรวบรวมคนจากทุกวงการทั้งเพลง บันเทิง และแฟชั่นไว้ในงานที่ยิ่งใหญ่นี้งานเดียว

“ปีนี้ Joox จะโฟกัสไปที่เรื่องของ Personalization โดยอาศัยจุดแข็งของการมีบิ๊กดาต้าจากการนำ AI หรือแมชชีน เลิร์นนิ่งมาใช้ ทำให้เราเข้าใจความต้องการของคนฟังว่าชอบเพลงแนวไหน ซึ่งเราจะเอาดาต้าเหล่านั้นมาผลิตออริจินัล คอนเทนต์ ตามแนวเพลงที่คนฟังแต่ละคนชอบ โดยออริจินัล คอนเทนต์นี้ จะเป็นอีกตัวช่วยในการดึงให้คนฟังยังคงฟังเพลงผ่านแอพพลิเคชั่น Joox แม้จะมีทางเลือกอื่นๆ ให้เลือกมากขึ้นก็ตาม”

 

หากมองมาที่เทรนด์ของตลาดเพลงสตรีมมิ่งในทั่วโลกแล้ว จากข้อมูลของ IFPI Global Music Report 2562 เปิดเผยว่ารายได้ของอุตสาหกรรมดนตรีทั่วโลกในปี 2018 มีมูลค่าถึง 19.1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 9.7% จากปี 2017 ในส่วนของรายได้ในตลาดเพลงดิจิทัลทั่วโลกเติบโตกว่า 21% ทำให้ตลาดมีมูลค่ารวมถึง11.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็น 58.9% ของรายได้ในอุตสาหกรรมเพลงทั้งหมด โดยตลาดมิวสิคสตรีมมิงโตขึ้นถึง 34% ส่งผลให้ตลาดมิวสิคสตรีมมิงมีมูลค่า 8.9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยมิวสิคสตรีมมิงที่มีการเก็บค่าบริการเติบโตถึง 32.9%

ขณะที่รายได้ของตลาดใหญ่ๆ อย่างอเมริกา พบว่า เกือบ 90% จะมาจากค่าสมาชิก VIP ที่จ่ายเป็นรายเดือน ขณะที่บ้าน แม้จะมีการใช้โมเดล “ฟรีเมียม” ที่สามารถฟังได้ฟรีแต่มีโฆษณา และหากไม่ต้องการมีโฆษณาแทรก ก็สามารถจ่ายเงินเป็นสมาชิก VIP ที่มีราคาต่อเดือนไม่สูงนักได้ โดยสัดส่วนรายได้ของ Joox ในประเทศไทย 50% จะมาจากค่าโฆษณา ส่วนอีก 50% เป็นรายได้จากค่าสมาชิก VIP ซึ่งการเข้าตลาดครั้งแรกของ Joox เมื่อ 4 ปีที่แล้ว มองเห็นเทรนด์ของตลาดอย่างชัดเจน จึงนำโมเดลฟรีเมียม มาใช้ และพิสูจน์ให้เห็นว่าเรามาถูกทาง เพราะหากมองเข้ามาที่เทรนด์การเติบโตแล้วจะพบว่า รายได้จากค่าสมาชิกมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อมองเข้ามาที่ตัว Joox เองในฐานะของการเป็น แอพพลิเคชั่นที่เป็นคอมมูนิตี้ของการฟังเพลง ที่ทำหน้าที่เป็นคนกลางที่อยู่ระหว่างคนฟังเพลงกับศิลปินหรือค่ายเพลง ซึ่งหากมองที่อีโคซิสเท็มตรงนี้แล้ว โอกาสในการต่อยอดเพื่อสร้างรายได้อื่นๆ นอกเหนือจากค่าสมาชิกและค่าโฆษณาจึงมีค่อนข้างมาก ซึ่งผู้บริหารของ Joox ยกตัวเองให้เห็นภาพก็คือ การสร้างรายได้จากค่าสติ๊กเกอร์ที่ส่งให้ศิลปินหรือ KOL และรายได้จากการทำมิวสิค ไลฟ์สตรีมมิ่งที่ในส่วนหลังนี้เริ่มมีการทดลองทำออกมาอย่างต่อเนื่องบ้างแล้ว

 

Joox ถือเป็น 1 ในธุรกิจในเครือของเทนเซ็นต์ ซึ่งในประเทศไทยจะประกอบไปด้วย แพลตฟอร์มด้านเนื้อหา(News & Portal) อย่างเว็บไซต์สนุก (Sanook) แพลตฟอร์มความบันเทิงและมัลติมีเดีย (Entertainment & Multimedia)อย่าง JOOX, WeTV และ Tencent Games และบริการ (Services) ได้แก่ เทนเซ็นต์ คลาวด์ (Tencent Cloud) บริการด้านคลาวด์เทคโนโลยี ที่รองรับความต้องการของทั้งภาครัฐและภาคเอกชนพร้อมศูนย์ดาต้า เซ็นเตอร์ในเมืองไทยรวมถึง TSA (Tencent Social Ads) ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ของเทนเซ็นต์และ Topspace ซึ่งเป็นผู้ให้บริการดิจิทัลเอเจนซี่ครบวงจร โดยรายได้หลัก 70 – 80% จะมาจากค่าโฆษณา ที่เหลือจะเป็นรายได้จากบริการอื่นๆ

“จากฟีเจอร์และคอนเทนท์ใหม่ๆ ที่ JOOX พัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งประกอบกับการสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์สู่ออฟไลน์อันแข็งแกร่ง เรามั่นใจว่า JOOX จะยังเดินหน้าเป็นแอพคอมมูนิตี้สำหรับคนรักเสียงเพลงอันดับ 1 ของไทยและเป็นแอพชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างแน่นอน” กฤตธี กล่าวสรุปทิ้งท้าย

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

sportsfl
antalya escort
bodrum escort
beylikduzu escort sirinevler escort beylikduzu escort German Free XXX Video Watch Latina Lesbian Sluts XXX Clips
awek tudung seksi tumblr tamil sexy hd video fun ponos from kenya
magnet
mobil odeme bahis porno hd porno
izmit escort
sanny levon xnxx son fuck mom dogstyle