ทีวี งัดไม้ตาย สู้ศึก ดึงเรตติ้ง กู้ภาพลักษณ์ ข้ามปี รีรัน-มาราธอน-งดโฆษณา

Jan 06, 2020 S.Worapol

ถ้าเช็คอาการของอุตสาหกรรมสื่อ ก็บอกได้เลยว่าอยู่ในขั้น “น่าเป็นห่วง” โดยเฉพาะสื่อในกลุ่ม Traditional Media อย่างกลุ่มทีวี และสิ่งพิมพ์ ที่นับวันเม็ดเงินโฆษณาจะร่วงลงอย่างต่อเนื่อง

ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของกลุ่มทีวีน่าจะเป็นเรื่องของการสิ้นสุดการออกอากาศทีวีดิจิทัลทั้ง 7 ช่อง ซึ่งก็เป็นไปตามคาดว่าอาจจะไม่ได้มีผลกระทบต่อเม็ดเงินสักเท่าไหร่ โดยตัวเลขล่าสุดถึงเดือนพฤศจิกายน อยู่ที่ 43,082 โดย MI มองว่าปีนี้จะจบที่  45,500 และปีหน้าก็มองว่าจะเติบโตลดลงอีก 13% คิดเป็นตัวเลข 42,300 ล้านบาท ทำให้สัดส่วนของสื่อทีวีเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ เหลือไม่ถึง 50% ไปแล้ว

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อิเทลลิเจนซ์ จำกัด หรือ MI
และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด หรือ IS  อธิบายว่า  “เราเริ่มเห็นผู้ประกอบการในกลุ่มทีวีเริ่มสร้างความเเข็งแกร่งด้วยการจับมือกันเองในอุตสาหกรรม อย่างแกรมมี่และโมโน ประกาศ จับมือเป็นพันธมิตรร่วมกันในการผลิตคอนเทนต์ร่วมกัน ผมมองว่าจะได้เห็นความร่วมมือในลักษณะนี้เพิ่มมากขึ้น ในส่วนของการแข่งขันและผังรายการเราได้เห็นการปรับตัวของช่องต่างๆ ในการฉายคอนเทนต์รีรันมากขึ้น เพราะมีความเสี่ยงต่ำในแง่ของเรตติ้ง อีกทั้งเป็นการช่วยลดต้นทุนของช่องได้อีกด้วย”

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือการงัดไม้ตายอย่าง “คอนเทนต์รีรันแบบมาราธอน” นับว่าเป็นอีกหนึ่งไม้ตายที่จะมาช่วยผยุงให้สถานการณ์ของทีวีแต่ละช่องดีขึ้น เพราะด้วยความนิยมของคอนเทนต์ที่หยิบมารีรันจึงเป็นตัวที่การันตีได้ถึงเรตติ้งที่จะตามมา

อย่างช่อง 3 ที่ได้นำ “บุพเพสันนิวาส” มารีรันลงจอเป็นรอบที่ 3  ช่วงละครไพรม์ไทม์ 2 ทุ่ม 16 วันรวด  จันทร์-ศุกร์ เวลา 20.20 – 22.35 น. และเสาร์-อาทิตย์ เวลา 20.15-22.30 น. เริ่มตอนแรก วันพุธที่ 25 ธ.ค.2562  ถึงวันที่ 9 ม.ค.2563

ส่วนช่อง 7 ก็ไม่ได้ตกขบวน จัด สารวัตรใหญ่ แบบ 8 วันรวด ที่ได้เริ่มตั้งแต่วันศุกร์ที่ 27 ธันวาคม 2562 -ศุกร์ที่ 3 มกราคม 2563

เช่นเดียวกับช่องวัน ที่ขนเอาละครยอดฮิตเรตติ้งสูงของช่องอย่าง ภาตุฆาต สงครามนักปั้น 2 และหนี้เสน่หา มารีรันมาราธอนเช่นกัน

ในขณะที่ MONO 29 ก็เตรียมลุยคอนเทนต์หนังแบบไม่มีโฆษณาคั่น ด้วยการประกาศไม่รับลงโฆษณา ช่วงวันที่ 23 ธันวาคม 2562 ถึง 2 มกราคม 2563 เพื่อดึงเรตติ้งให้ผู้ชมได้รับอรรถรสอย่างเต็มที่

ภวัต บอกว่า นี่อาจจะเป็นไม้ตายของแต่ละช่องที่จะช่วยทำให้เรตติ้งและเม็ดเงินไหลกลับมาบ้าง

ซึ่งผลที่เกิดขึ้นก็เป็นไปตามคาด ช่องหลักสามารถยึดพื้นที่และโกยเรตติ้งได้อย่างเหนียวแน่น โดย TV Digital Watch ได้รายงาน เรตติ้ง ของวันที่ 2 มกราคม 2563 เฉพาะช่วงเวลา 20.30-22.30 น. ก็พบว่า รีรัน บุพเพสันนิวาส ยังครองแชมป์ด้วย เรตติ้งเฉลี่ย 5.845 หนักมาทางกรุงเทพที่ 8.261 ต่างจังหวัดที่ 5.440

ส่วนช่อง 7 ก็ไม่ได้น้อยหน้า โกยเรตติ้งเฉลี่ยไปที่ 5.482 และยังครองพื้นที่ในต่างจังหวัดได้เช่นเดิม ส่วน MONO 29 ก็ทำอันดับอยู่ที่ 3 เรตติ้ง 1.748

จบช่วงปีใหม่และวันหยุดยาวไปแล้ว ที่นี้ก็ต้องมาตามดูกันว่า แต่ละช่องจะมีไม้ตายท่าไหนออกมาฟาดฟันกันอีก

Advertising

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.