3,061
VIEWS

เรียนรู้วิธีการปั้นแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ LINE FRIENDS สู่ World Class

Dec 14, 2019 R.Somboon

การออกมาจับมือกับ Netflix ของแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์อย่าง LINE FRIENDS เพื่อทำแอนิเมชั่นซีรีส์ที่เป็น Netflix original เรื่อง “BROWN & FRIENDS” ออกอากาศผ่าน Netflix เว็บไซต์สตรีมมิ่งบันเทิงชั้นนำระดับโลกครั้งแรก ถือเป็นอีกแนวทางในการปั้นให้แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์รายนี้เป็นที่รู้จัก และเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของเด็กๆ และคนรุ่นใหม่ ที่น่าสนใจไม่น้อย

เพราะในครั้งนี้ จะเป็นการสร้างสตอรี่ให้กับตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์ของ LINE FRIENDS ทั้ง 11 ตัวสามารถจับต้องและเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกได้มากขึ้น โดยแอนิเมชั่นซีรีส์ที่จะสร้างขึ้นนี้ นั้น มีกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก

ทั้งนี้การที่LINE FRIENDS ร่วมผลิตออริจินัลคอนเทนท์กับNetflix ซึ่งมีสมาชิกแล้วมากกว่า 158 ล้านคนนั้นต้องการนำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่ของการใช้แบรนด์คาแรคเตอร์ที่มีความโดดเด่นและเผยแพร่ BROWN & FRIENDS ออกไปสู่สายตาของผู้คนทั่วโลกให้มากขึ้น โดย Netflix จะผลิตเนื้อหาให้สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้หลากหลายทุกเพศ ทุกวัย เพราะ BROWN & FRIENDS ต่างก็เป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ ทั่วโลกอยู่แล้ว โดย“BROWN & FRIENDS”จะเป็นการ์ตูนแอนิเมชั่น 3D นำเสนอเรื่องราวของการใช้ชีวิตในเมืองในหลากหลายรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ทุกเพศ ทุกวัย และเพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณะเฉพาะตัว รวมถึงการแสดงออกถึงความเป็นมิตรเนื้อหาของเรื่องจึงจะเพิ่มความลึกและความมีชีวิตชีวาเข้าไปให้กับตัวละครในจักรวาลของ BROWN & FRIENDS ซึ่งเป็นที่รักของกลุ่มคนมิลเลนเนียล และเจน Z

อาจจะเรียกได้ว่า กลยุทธ์นี้เป็นการใช้ “ฮอลลีวู้ด” เป็นสปริงบอร์ดในการเข้าไปทำความรู้จักกับคนทั้ง 2 เจน ให้แนบแน่นมากขึ้น โดยอาศัยฐานของ Netflix ที่สามารถเข้าถึงสมาชิกทั่วโลกกว่า 158 ล้านคน ซึ่งเป็นการเลือก “สื่อ” เพื่อใช้ในการปั้นแบรนด์ได้อย่างตรงจุด

“ด้วยศักยภาพทางความคิดสร้างสรรค์ซึ่งไม่มีใครเทียบได้ของ LINE FRIENDSนั้น ได้ผลิตเนื้อหาหลากหลายภายใต้ทรัพย์สินทางปัญญาของเราเอง รวมถึง วิดีโอ การ์ตูนแอนิเมชั่น และเกม จนทำให้กลุ่มคนมิลเลนเนียล และ เจน Z หลงรักในตัวคาแรคเตอร์เหล่านี้” KD Kim, Vice President at LINE FRIENDS กล่าว และบอกอีกว่า การ์ตูนซีรี่ส์บน Netflix จะทำให้ LINE FRIENDS เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านเนื้อหาในระดับโลกและสร้างตัวตนในธุรกิจบันเทิงได้เช่นเดียวกันกับการก้าวขึ้นเป็น Creative Studio ระดับโลกและเป็นผู้ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอีกด้วย

ด้าน Aram Yacoubian, Director of Original Animation at Netflix กล่าวด้วยว่า คาแรคเตอร์ BROWN & FRIENDS ที่น่ารักเหล่านี้ ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของบรรดาแฟน ๆ นับตั้งแต่ถูกสร้างขึ้นมาเป็นสติกเกอร์ ที่ใช้บ่งบอกความรู้สึกบนแชตแอปพลิเคชั่นของ LINE และขณะนี้ เรามีความยินดีที่จะพัฒนาคาแรคเตอร์เหล่านี้ให้เข้าไปอยู่บนหน้าจอออนไลน์ เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของ Netflix ในทุก ๆ ที่ทั่วโลก

หากมองเข้ามาที่การ์ตูนาคาแรคเตอร์ชื่อดังในโลกนี้แล้ว พบว่า มีจุดกำเนิดหลักๆ จากการเป็นการ์ตูนซีรีส์ที่ฉายในทีวี หรือไม่ก็มีจุดกำเนิดมาจากภาพยนตร์แอนนิเมชั่นต่าง ก่อนที่จะถูกผ่านกระบวนการในการสร้างแบรนด์จนโด่งดัง และต่อยอดไปสู่การสร้างรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ ซึ่งนอกเหนือจากรายได้ที่เป็นวินโดว์แรกคือหนังแล้ว ยังมีเรื่องของการขายไลเซ่นให้กับแบรนด์ต่างๆ เพื่อนำไปใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง รวมถึงการมีรายได้ก้อนโตจากสินค้าเมอร์ชันไดส์ต่างๆ

แน่นอนว่า การสร้างให้แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ของตัวเองอยู่ในกระแสตลอดเวลาเป็นเรื่องจำเป็น ในส่วนที่เป็นหนังแอนนิเมชั่นต่างๆ จึงต้องมีภาคต่อแบบแฟรนไชส์ออกมา ซึ่งปัจจุบันอาจจะไม่ทันเวลา เพราะแต่ละภาคใช้เวลาไม่ต่ำกว่า 2 – 3 ปี วิธีที่ดีที่สุดก็คือการทำเป็นการ์ตูนเพื่อฉายตามฟรีทีวี เคเบิ้ลทีวี หรือแม้แต่สตรีมมิ่งต่างๆ

เช่นเดียวกับที่เป็นการ์ตูนในทีวีซึ่งส่วนใหญ่จะมาจากฟากของญี่ปุ่น จะใช้วิธีการทำเป็นหนังออกมาฉายในแต่ละช่วงเวลา เราจึงได้เห็นโดเรม่อน เดอะมูฟวี่ หรือโคนัน เดอะมูฟวี่ หรือแม้แต่การ์ตูนวันพีชที่ลือลั่นออกมาฉายในโรงหนัง ซึ่งจะตามมาด้วยการทำอีเว้นต์ต่างเพื่อเล่นกับกระแส อย่างการ์ตูนโคนันที่ก่อนหนังออกฉายจะมีการเข้ามาเปิดเป็น ป๊อปอัพ คาเฟ่” ที่สยามเซ็นเตอร์ เพื่อต่อยอดไปสู่การสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ในการรับประทานอาหารของบรรดาแฟนๆการ์ตูนแบรนด์นี้

การ์ตูนคาแรคเตอร์ทั้งจากฟากของฮอลลีวู้ด และญี่ปุ่นต่างก็มีจุดกำเนิดโดยมีสตอรี่ และคอนเทนต์ของตัวเองแทบทั้งสิ้น ซึ่งจะต่างจากแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์จากค่ายเกาหลีที่มีจุดกำเนิดมาจากแชทแอพอย่าง LINE FRIENDS และ KAKAO FRIENDS ที่เริ่มต้นจากการถูกสร้างให้เป็นสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในการแชทโดย LINE FRIENDS จะเป็นแบรนด์คาแรคเตอร์ที่เริ่มต้นจาก BROWN & FRIENDS คาแรคเตอร์กลุ่มแรกที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อใช้เป็นสติกเตอร์บนแชตแอพพลิเคชั่นของ LINE ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้ทั่วโลกมากกว่า 164 ล้านคน และก้าวไปสู่การเป็นสตูดิโอสร้างสรรค์ โดยนำเสนอเนื้อหาหลากหลายภายใต้ทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง รวมถึง BT21คาแรคเตอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกลุ่มบอยแบนด์ชื่อดังของเกาหลีใต้“BTS”และยังมี การ์ตูน Running Man,ROY6 รวมถึง Usamaru อีกด้วย

นอกจากนี้ LINE FRIENDS ยังร่วมมือกับแบรนด์ชื่อดังระดับโลกอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Bang & Olufsen, Converse, Leica, LAMY และ Brompton ซึ่งสอดคล้องกับปรัชญาและคุณค่าของบริษัทที่ต้องการนำเสนอคาแรคเตอร์ในสินค้าพรีเมียมต่าง ๆ โดย LINE FRIENDS เปิดร้านค้าแล้วมากกว่า 170 แห่งใน 14 เมืองชั้นนำทางเศรษฐกิจของโลก อาทิ นิวยอร์ค, แอลเอ, โตเกียว, โซล และเซี่ยงไฮ้ และนับตั้งแต่แยกตัวออกมาจัดตั้งเป็นบริษัทเมื่อเดือนมกราคม 2558 LINE FRIENDS ยังคงครองใจผู้คนนับล้านทั่วโลกผ่านการสื่อสารทางสื่อดิจิทัลแบบอินเตอร์แอคทีฟ และการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างด้วยการเปิดร้านค้าปลีกซึ่งกระจายอยู่ในพื้นที่สำคัญ ๆ ทั่วโลก

สิ่งที่น่าสนใจก็คือ บรรดาแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ที่มีจุดกำเนิดมาจากการเป็นสติ๊กเกอร์ที่ใช้ในแชทแอพ กำลังเดินหน้าเต็มที่เพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเอง โดยกลยุทธ์หนึ่งที่แบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์จากเกาหลีทั้ง LINE FRIENDS และ KAKAO FRIENDS ต่างเลือกใช้กลยุทธ์ที่เป็นการ Collaborate กับแบรนด์ดังระดับโลก โดยมุ่งไปที่ตลาดใหญ่อย่างอเมริกาหรือยุโรปเพื่อใช้เป็นเวทีในการสะท้อนภาพของการเป็นแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ยอดนิยมระดับโลก

เหมือนกับที่ KAKAO FRIENDS ซึ่งเป็นแบรนด์การ์ตูนคาแรคเตอร์ที่มีจุดกำเนิดมาจากแชทแอพชื่อดังของเกาหลีที่มีการ Collaborate กับแบรนด์ COACH ของอเมริกา โดยมีการจับตัวคาแรคเตอร์ KAKAO FRIEND ไปถ่ายแฟชั่นลงในนิตยสาร VOGUE ซึ่งสร้างสีสันได้น่าสนใจทีเดียว

ทั้งหลายทั้งปวงแล้ว การขยับตัวในครั้งนี้ของ LINE FRIENDS จะเป็นการเติมเต็มในเรื่องของการสร้างสตอรี่ คอนเทนต์ที่สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี....

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort