ไม่ใช่แค่การ์ตูนคาแร็กเตอร์แต่คือแบรนด์ เส้นทางเติบโตของ KAKAO FRIEND จากตลาดโลกถึงไทย

Dec 04, 2019 R.Somboon

ว่ากันว่า คนไทย จะคุ้นชินกับไลน์แชตแอพจากเกาหลี ที่มีฐานคนใช้ถึง 44 ล้านคน ซึ่งแน่นอนว่า การ์ตูนคาแร็กเตอร์ “ไลน์ เฟรนด์” ถือเป็นตัวเชื่อมโยงที่ทำให้คนไทยรู้จักไลน์ได้เป็นอย่างดี ส่วนในประเทศเกาหลีนั้น แชตแอพอย่าง KAKAO Talk เป็นที่แพร่หลาย และเป็นเบอร์ 1 อย่างแข็งแกร่ง ไม่เพียงเท่านั้น การ์ตูนคาแร็กเตอร์ของค่ายนี้คือ KAKAO FRIEND ก็เป็นที่รู้จัก และโด่งดังไปในหลายประเทศทั่วโลก

ความน่าสนใจของการ์ตูนคาแร็กเตอร์รายนี้ก็คือ การวางกลยุทธ์ในการผลักดันให้ตัวเองก้าวขึ้นไปเป็นแบรนด์มากกว่าการเป็นแค่การ์ตูนคาแร็กเตอร์ ทำให้กลยุทธ์การตลาดทั้งหมดจะมุ่งไปที่เรื่องของการสร้างแบรนด์ทั้งในแง่ของการทำแบรนด์สตอรี่ และการ Collaborate กับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำทั่วโลก โดยเริ่มจากตลาดใหญ่ๆ อย่างอเมริกา อังกฤษ และยุโรป เพื่อปูทางให้การ์ตูนคาแร็กเตอร์ของตัวเองเข้าไปอยู่ในทุกไลฟ์สไตล์ของคน

 

KAKAO FRIEND ถูกส่งเข้าตลาดตั้งแต่ปี 2012 โดยวางตัวเองเป็นแฟชั่น & ไลฟ์สไตล์คาแร็กเตอร์ ซึ่งการวางเส้นทางของคาแร็กเตอร์ตัวนี้ให้เป็นแบรนด์ ไม่ใช่เป็นแค่การ์ตูนคาแร็กเตอร์นั้น ทำให้ KAKAO FRIEND มีการเข้าไป Collaborate กับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของโลกมากมาย อย่างล่าสุดกับการ Collaborate กับแบรนด์ COACH ของอเมริกานั้น ก็มีการจับตัวคาแร็กเตอร์ KAKAO FRIEND ไปถ่ายแฟชั่นลงในนิตยสาร VOGUE ซึ่งสร้างสีสันได้น่าสนใจทีเดียว โดยแบรนด์ดังๆ ที่ KAKAO FRIEND เข้าไปทำ Collaboration ด้วยก็มี อาทิ

 

สำหรับ 8 การ์ตูนคาแร็กเตอร์ยอดฮิตของ KAKAO FRIENDS นั้น จะเริ่มที่คาแร็กเตอร์ใหม่ล่าสุด RYAN (ไรอัน) สิงโตหนุ่มน้อยรัชทายาท ที่ไร้แผงคอ เพราะต้องการเป็นอิสระ จึงหนีออกมาจากอาณาจักรตัวเอง MUZI & CON (มูซี และ คอน) มูซี หัวไชเท้าดองเหลืองในชุดกระต่าย ซึ่งมีเพื่อนสนิทผู้ซื่อสัตย์อย่าง คอน จระเข้ปริศนาผู้มีพลังลึกลับ  APEACH (เอพีช) ลูกพีชแสนซนที่ถูกตัดต่อพันธุกรรม ผู้ชื่นชอบการผจญภัย แถมยังพกความกล้าบ้าบิ่นมาเต็มที่ ชอบโชว์บั้นท้ายสุดเซ็กซี่ตลอดเวลา JAY-G (เจย์จี) หนุ่มสายลับฮิพฮอพสไตล์ หัวใจหล่อมาก FRODO & NEO (โฟรโด้ และ นีโอ) โฟรโด้ เจ้าตูบเมืองกรุงผู้มีฐานะ และหลงใหลในรสกาแฟ อีกทั้งเป็นหวานใจหนึ่งเดียวของนีโอ คุณเหมียวติดหรู สุดเปรี้ยวจอมวัตถุนิยมตัวจริง ที่มักจะมากับวิกผมม้าคู่ใจ มีเพียงโฟรโด้เท่านั้น ที่เข้าถึงหัวใจเย็นชาของเธอได้ และ TUBE (ทูป) เป็ดน้อยอารมณ์อ่อนไหว ผู้มีเท้าจิ๋วชวนตลก จนต้องซ่อนไว้ในรองเท้าแตะพังผืด แต่เมื่อเจ้าทูปของขึ้น อารมณ์เสียเมื่อไรจะเปลี่ยนเป็นเป็ดสีเขียวสุดคลั่งขึ้นมาทันที

 

บุกตลาดการ์ตูน คาแร็กเตอร์ไทย

ล่าสุด KAKAO FRIEND เข้ามาบุกตลาดบ้านเราอย่างเต็มรูปแบบ โดยให้ บริษัท โฮมเทรนด์ จำกัด ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ดูแลลิขสิทธิ์ KAKAO FRIENDS แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยและในแถบอาเซียนตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา 

ดร.ลิษา สวาทยานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฮมเทรนด์ จำกัด การได้ลิขสิทธิ์ของโฮมเทรนด์นั้น ค่อนข้างจะแตกต่างจากรายอื่นๆ ตรงที่เราเป็นผู้ผลิตสินค้าในกลุ่มโฮม อาทิ เครื่องนอน ผ้าเช็ดตัว ผ้าปูที่นอน ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขายเฉพาะในห้างเซ็นทรัล โรบินสัน และไฮเปอร์มาร์เก็ตอย่างเทสโก้ โลตัส มาก่อน ซึ่งการเข้าไปขอลิขสิทธิ์ในครั้งแรก ก็เพื่อที่ จะนำมาเป็นส่วนหนึ่งของสินค้า แต่เมื่อคุยบริษัทแม่ของ KAKAO FRIEND แล้ว เขาเห็นว่าน่าจะให้เราเป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์ทั้งหมด จึงเป็นที่มาของการเข้ามาทำตลาดการ์ตูนคาแร็กเตอร์ให้กับ KAKAO FRIEND ในประเทศไทย และแถบอาเซียน

 

การเข้ามาของ KAKAO FRIEND จึงมีข้อดีอย่างหนึ่งคือ การมีฐานของสินค้าที่จะนำตัวการ์ตูนคาแร็กเตอร์ไปใช้อยู่แล้ว ซึ่งโฮมเทรนด์ เองถือเป็นผู้ผลิตสินค้ากลุ่มโฮมรายใหญ่ของบ้านเรารายหนึ่ง ล่าสุดก็มีการจับมือกับพันธมิตรอย่างโรบินสัน ออกสินค้าโฮมคอลเลคชั่น ROBINSON x KAKAO FRIENDS ประกอบด้วยหลากหลายไอเทมสินค้า ทั้งของใช้ในบ้าน อาทิ หมอนอิง หมอนผ้าห่ม ผ้าห่ม ชุดผ้าปูที่นอน 6 ฟุต ผ้านวม ชุดนอน และสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ในกลุ่มพลาสติก ในราคาที่จับต้องได้เริ่มตั้งแต่ 295 - 3,595 บาท

“เรามีแผนที่จะจับมือกับโรบินสันนำ KAKAO FRIENDS ขยายออกไปยังสินค้ากลุ่มอื่นๆ เนื่องจากการออกคอลเลคชั่นสินค้ากลุ่มโฮมได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า โดยมองถึงการออกกระเป๋าเดินทางที่เป็นการนำเฮ้าส์แบรนด์ของโรบินสันมา Collaborate กับ KAKAO FRIENDS รวมถึงสินค้าในกลุ่มอื่นๆ อย่างเครื่องใช้พลาสติก เพอร์ซันนั่ลแคร์ และเครื่องเขียน เป็นต้น”

 

 

สำหรับการสร้างตลาดของ KAKAO FRIENDS นั้น จะมีการใช้สื่อออนไลน์อย่างโซเชียลมีเดียเข้ามาเป็นตัวสร้างกระแส ซึ่งข้อดีอย่างหนึ่งของการบุกตลาดไทยก็คือ มี “ติ่งเกาหลี” จำนวนไม่น้อยที่รู้จักการ์ตูนคาแร็กเตอร์แบรนด์นี้ จึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะผลักดันให้ KAKAO FRIENDS ขยายฐานออกไปยังกลุ่มสินค้าใหม่ๆ นอกเครือของโฮมเทรนด์ที่เป็นคนถือลิขสิทธิ์

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ KAKAO เข้ามาบุกตลาดบ้านเรา ก่อนหน้านั้น KAKAO TALK ก็พยายามที่จะขยายฐานเข้ามาให้บริการแชตแอพ แต่ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เนื่องจากคนไทยส่วนใหญ่จะใช้แชตแอพของไลน์

แต่ในครั้งนี้ เป็นเรื่องของการ์ตูนคาแร็กเตอร์ ซึ่งจะเป็นอีกบทพิสูจน์พลังของแบรนด์ KAKAO FRIENDS ที่โด่งดังในทั่วโลก.....

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort