ติดเทรนด์บนโลกทวิตเตอร์ติดต่อกันเกือบทุกวันสำหรับโปรเจคท์ยักษ์ KBankxBLACKPINK ของ KBank ที่มีข่าวมาตั้งแต่ต้นปี และมาพีคสุดเมื่อวันที่ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 120 วินาที ปูพรมสื่อทุกรูปแบบทั้งประเทศ เรียกเสียงชื่นชมตอบรับจากกลุ่ม BLINK จนกลายเป็นกระแสที่คนบนโลกโซเชียลต้องมาเกาะติดว่า Big Move จากแบงก์ใหญ่อย่าง KBank ที่เรียกได้ว่า กล้ามาก ฉีกทุกกฎการทำตลาดของแบงก์แบบเดิมๆ ซึ่งคงไม่ได้มีแค่หนังโฆษณาเท่านั้น เพราะการเล่นใหญ่ดึงวงดังระดับโลกอย่าง BLACKPINK ต้องมีเป้าหมายสำคัญอยู่อย่างแน่นอน
เป้าหมายสำคัญที่ว่านี้คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ New Gen อายุ 15-25 ปี มีประมาณ 10 ล้านคน ซึ่งเป็นกลุ่มที่คุ้นเคยกับการใช้เทคโนโลยี ใช้ชีวิตอยู่ในโลกโซเชียล และพอได้วง BLACKPINK มายิ่งทำให้ Definition ของ New Gen กว้างไปถึงกลุ่ม BLINK กลุ่มแฟนซีรีส์เกาหลี หรือแม้กระทั่งกลุ่มที่อายุเกิน New Gen แต่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบเทรนด์ใหม่ๆ เหล่านี้อยู่
พอตั้งเป้าจะเข้ามาสร้าง Engagement และ Loyalty กับกลุ่มนี้ ดูเหมือนเคแบงก์ต้องคิดและวางแผนอย่างหนัก และต้องตีโจทย์ที่ว่าเรื่องของแบงก์สำหรับคนกลุ่มนี้ดูเป็นเรื่องไกลตัว น่าเบื่อ KBank เลือกทำโปรเจคท์กับวง BLACKPINK เป็นจุด Start เพื่อจุดพลุพร้อมๆ กับ 5 เรื่องราวที่แหวกทุกกฎความเป็นแบงก์จนต้องปรบมือให้กับความเฉียบ!
1. #KBankxBLACKPINK ถ้าย้อนดูที่ผ่านมา KBank ไม่เคยมีพรีเซนเตอร์เลย ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่ KBank ทำงานร่วมกับวงเค-ป็อประดับโลก “BLACKPINK” มาเป็นตัวแทนในการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ “BLACKPINK” มีคาแรคเตอร์ที่ชัดเจนและตรงกับคอนเซปต์ของโปรเจคท์คือ #แค่เชื่อก็เป็นได้ เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มต้นจากความเชื่อในตัวเอง มุ่งมั่น ทุ่มเท พิสูจน์ความสามารถของตนเองจนสามารถประสบความสำเร็จอย่างที่ตั้งใจ