เปิดเบื้องหลัง “ไอคอนสยาม” สร้าง “Man-made” อย่างไร เพื่อให้เป็น “โกลบอล เดสทิเนชั่น”

Oct 31, 2019 R.Somboon

ทุกการตัดสินใจของสยามพิวรรธน์จะอยู่ในบริบทระดับโลกที่มีเป้าหมายมุ่งไปสู่การเป็นผู้ประกอบ การระดับโลกที่ไม่ใช่แค่การขยายการลงทุนออกไปยังต่างประเทศ แต่ยังรวมถึงการผลักดันให้โครงการศูนย์ การค้าต่างๆ ในเครือเป็นแลนด์มาร์คเดสทิเนชั่นระดับโลก ที่สามารถดึงดูดทั้งนักท่องเที่ยวให้เลือกวางเป็นเดสทิเนชั่นที่ต้องมา รวมถึงนักลงทุนหรือผู้ประกอบการค้าปลีกระดับโลกให้เข้ามาลงทุนในประเทศไทย

คำกล่าวของ ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการ บริษัท ไอคอนสยาม จำกัด และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ที่เคยกล่าวไว้ในงานแถลงข่าวยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัทในธุรกิจพัฒนาที่ดินเพื่อการค้าปลีก ดูจะเป็นภาพสะท้อนที่ดีที่ให้เห็นถึงทิศทางของดิไอคอนสยามตลอด 1 ปีของการเปิดให้บริการได้เป็นอย่างดี

เพราะไอคอนสยาม สามารถผลักดันตัวเองให้ก้าวขึ้นไปเป็น “โกลบอล เดสทิเนชั่น” ที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกรู้จัก และปักหมุดไว้หากมีโอกาสเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย ทำให้ในรอบ 1 ปีที่ผ่านมา สัดส่วนของนักท่องเที่ยวมีตัวเลขถึง 30 – 35% จากจำนวนทราฟฟิก หรือคนที่เข้ามาเดินในไอคอนสยาม ที่มีเฉลี่ยวันละประมาณ 80,000 – 100,000 คน และเพิ่มขึ้นเป็น 2.5 แสนคนในช่วงเทศกาลสำคัญๆ อย่าสงกรานต์ ลอยกระทง และเคาน์ดาวน์ปีใหม่ ซึ่งถือเป็นตัวเลขทราฟฟิกตามเป้าที่วางไว้ตั้งแต่ก่อนเปิดโครงการ ขณะที่การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลล์ของนักท่องเที่ยวจะมี ประมาณ 80,000 – 120,000 บาทต่อคนต่อบิล

 

 

ชฎาทิพ บอกว่า แนวคิดในการทำศูนย์การค้าของสยามพิวรรธน์ ไม่ได้แค่เพียงการสร้างศูนย์การค้า แต่เป็นการสร้างเมืองที่รวบรวมทุกสิ่งอย่างมาไว้ในเมืองดังกล่าว อย่างไอคอนสยามนั้น ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เพราะเกิดขึ้นบนแนวคิดของการเป็น Man-made Destination ที่อยู่ริมแม่น้ำเจ้าพระยา เป็นเดสทิเนชั่นระดับโลกที่มีความน่าสนใจที่จะมาเที่ยวสักครั้งหากมีโอกาส

ไอคอนสยาม จึงไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่ถูกวางไว้เป็น  Man-made Destination ริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่มีการผสม ผสานระหว่างเรื่องของการท่องเที่ยว ช้อปปิ้ง และการใช้ชีวิตผ่านชุมชนที่สร้างขึ้นได้อย่างลงตัว ซึ่งถือว่าไม่ใช่เรื่องที่ง่ายนัก เพราะต้องทำทั้งในเรื่องของฮาร์ดแวร์ หรือมิกซ์ต่างๆ และซอฟต์แวร์ หรือคอนเทนต์ ซึ่งก็คือกิจกรรมหรืออีเวนท์ต่างๆ ที่สร้างขึ้นมาเพื่อเป็นแรงดึงดูดและสร้างความน่าสนใจให้อยากมาเที่ยว

การสร้างแรงดึงดูดที่น่าสนใจนั้น ไอคอนสยาม มีการทำผ่านแมกเน็ตที่เรียกว่า 7 สิ่งมหัศจรรย์แห่งไอคอนสยาม ประกอบไปด้วย

1.สุขสยาม ความสำเร็จของมหาปรากฏการณ์ที่รวบรวม Local Heroes ศิลปิน ช่างฝีมือ ผู้ประกอบการ และวิสาหกิจชุมชนจำนวนมากที่ไม่มีโอกาสได้ทำการค้าขายในกรุงเทพฯ ให้ได้เข้ามาทำการค้าขายบนเวทีที่มีศักยภาพ ซึ่งในช่วงปีที่ผ่านมา สุขสยามได้ดึงดูดผู้คนเข้ามาที่สุขสยามไม่ต่ำกว่า 50,000 – 70,000 คนต่อวัน ผนวกกับการช่วยเหลือและส่งเสริมความรู้และการทำการตลาด และ Modern Trade ให้กับผู้ประกอบการ

2. ริเวอร์ พาร์ค ที่เป็นการให้พื้นที่ในโครงการถึง 10 ไร่ เพื่อสร้างเป็น Community Space จนกลายเป็นพื้นที่สำคัญที่ชุมชนสามารถมาใช้ประโยชน์ได้เสมือนเป็นระเบียงหน้าบ้าน มีการใช้พื้นที่ในการจัดประเพณีไทย 12 เดือน เต็มตลอดทุกเดือน เกิดปรากฏการณ์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน อาทิ ประติมากรรมเทียนพรรษายักษ์ที่เดินทางมาจากจังหวัดอุบลราชธานีเข้าสู่กรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก กลายเป็น World Class Destination ที่สามารถดึงดูดผู้คนจากทั่วประเทศและทั่วโลก

3. การแสดงระบำสายน้ำ แสง สี เสียง มัลติมีเดีย ที่ยาวและยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้พิสูจน์ความสำเร็จแล้วในการทำให้แม่น้ำเจ้าพระยากลายเป็น New Global Destination ด้วยการมี World Class Attraction ที่ทรงพลัง ซึ่งนอกเหนือจากการดึงดูดผู้คนให้มาชมการแสดงได้อย่างล้นหลามแล้ว ล่าสุดการแสดงระบำสายน้ำ แสง สี เสียง มัลติมีเดีย ของไอคอนสยาม ยังได้รับคัดเลือกให้ได้รางวัลชนะเลิศ รางวัล Gold Stevie Award 2019 สาขา Art, Entertainment & Public - Art Event จาก The International Business Awards การประกวดธุรกิจนานาชาติประจำปี 2019 บนเวทีระดับโลก

4.ทรู ไอคอน ฮอลล์ ศูนย์การประชุมระดับโลกแห่งแรกในประเทศไทย บนชั้น 7 ด้วยความจุขนาด 2,700 ที่นั่ง รองรับการจัดงานประชุม ด้วยเทคโนโลยีที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชีย และสามารถรองรับโชว์ต่างๆ ที่มีชื่อเสียงจากต่าง ประเทศได้ ซึ่งจะจุดประกายให้กับอุตสาหกรรม MICE และทำให้กรุงเทพมหานครเป็นศูนย์กลางของการประชุมนานาชาติและการแสดงระดับชั้นนำของโลก 

 

5. ริเวอร์ มิวเซียม แบงค็อก พื้นที่ศิลปะและพิพิธภัณฑ์ระดับโลกแห่งแรกในประเทศไทย โดยได้เปิดเฟสแรก “ไอคอนสยาม อาร์ต สเปซ” เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาพื้นที่ 2,000 ตร.ม. ซึ่งเป็นพื้นที่แห่งความคิดสร้างสรรค์ เพื่อเปิดโอกาสให้ศิลปินไทยทุกแขนงตั้งแต่ศิลปินรุ่นใหม่ ศิลปินท้องถิ่น ไปจนถึงศิลปินระดับชาติใช้แสดงผลงาน หลังจากนี้จะเปิดเฟสสองคือ “ริเวอร์ มิวเซียม ฮอลล์” จะเป็นพื้นที่สำหรับการจัดแสดงงานสำคัญจากทั่วโลก และการร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลก และส่วนสุดท้ายคือ “ริเวอร์ มิวเซียม แบงค็อก” ซึ่งจะเป็นพิพิธภัณฑ์ระดับโลกแห่งแรกในประเทศไทยจะเปิดให้บริการปลายปี 2563 ทั้งหมดนี้จะทำให้กรุงเทพมหานครกลายเป็นจุดศูนย์กลางวงการศิลปะโลกอีกแห่งหนึ่งในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

6.ปรากฏการณ์รวมโลกในรอยไทย จากศิลปินไทยระดับอาจารย์ ศิลปินแห่งชาติ ศิลปินท้องถิ่นจากทั่วประเทศไทย และรวมถึงผลงานสร้างสรรค์โดยศิลปินต่างชาติ ได้แสดงความสามารถและผลงานสร้างสรรค์ทางศิลปะซึ่งกระจายตัวอยู่ในพื้นที่ต่างๆ ทั่วทั้งโครงการกว่า 100 ชิ้น หรือแม้กระทั่งในร้านค้าต่างๆ เป็นการสนับสนุนผลงานสร้างสรรค์ของศิลปินและช่างฝีมือไทยเหล่านั้นให้ได้เป็นที่ประจักษ์ต่อสายตาโลก และจะยังมีเพิ่มเติมเข้ามาเรื่อยๆ อย่างต่อเนื่อง

7.รถไฟฟ้าสายสีทอง ที่จะเปิดให้บริการในปี 2563 ซึ่งจะเป็นตัวเชื่อมให้พื้นที่ย่านฝั่งธนฯ กลายเป็นย่านธุรกิจที่คึกคักไม่แพ้ฝั่งกรุงเทพฯ

นอกจาก 7 สิ่งมหัศจรรย์แล้ว ไอคอนสยาม ยังมีการเติมเต็มความสมบูรณ์แบบของแมกเน็ตใหม่ๆ เข้าไป ซึ่งจะสมบูรณ์แบบมากขึ้นในปีที่ 2 ของการเปิดให้บริการ ไล่ตั้งแต่       

ซูเปอร์พาร์ค สวนสนุกซึ่งรวบรวมกิจกรรมที่ปลอดภัยและสนุกสนานไว้อย่างครบครันมากที่สุดเป็นครั้งแรกจากประเทศฟินแลนด์  นำเสนอประสบการณ์ใหม่ใจกลางมหานครกรุงเทพฯ ภายใต้พื้นที่กิจกรรมที่กว้างขวางกว่า 4,000 ตารางเมตร เนรมิตฐานเครื่องเล่นและกิจกรรมกีฬาที่สนุกสนานเร้าใจ พร้อมพัฒนาทักษะการกีฬาและเสริมสร้างพลานามัยให้แก่เด็กๆ และครอบครัวได้มาสนุกสนานร่วมกัน

Blue by Alain Ducasse ภัตตาคารฝรั่งเศสไฟน์ไดนิ่งสุดหรูโดยเชฟ Alain Ducasse  1 ใน 2 พ่อครัวระดับโลกที่ครอบครองมิชลินสตาร์กว่า 21 ดวง และยังการันตีความอร่อยด้วยร้านอาหาร 30 แห่งใน 7 ประเทศ ตั้งแต่ร้านอาหารบิส โทรแท้ และบราสเซอรี่ ไปจนถึงร้านอาหารมิชลินสตาร์ถึง 3 แห่งทั่วโลก ในครั้งนี่ Alain Ducasse ได้สร้างแบรนด์ใหม่ให้ประเทศไทยโดยเฉพาะ พร้อมเปิดให้ลิ้มลองสุดยอดแห่งความอร่อยระดับโลกเป็นที่แรกและที่เดียวในประเทศไทย ที่ชั้น 1 ไอคอนลักซ์ ปลายเดือนพฤศจิกายน

 

% ARABICA ร้านกาแฟชั้นนำสัญชาติญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมอย่างสูง การันตีด้วยจำนวนสาขาที่มากกว่า 44 แห่งใน 12 ประเทศทั่วโลก โดยจะมาเปิดแฟลกชิพสโตร์แห่งแรกในประเทศไทยที่ไอคอนสยาม ซึ่งแฟลกชิพสโตร์แห่งนี้ได้รับการออกแบบโดย Nomura บริษัทออกแบบชั้นนำของญี่ปุ่นที่ได้รับรางวัลการันตีมากมาย เตรียมสัมผัสกับความเข้มเต็มรสชาติของกาแฟชั้นเลิศจากสูตรเฉพาะที่ไม่เหมือนใครที่ % ARABICA ไอคอนสยาม เร็วๆ นี้

เดียร์ทัมมี่ (Dear Tummy) ซึ่งเป็น Foods Market คอนเซ็ปต์ใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในประเทศไทย ที่จะเปิดโลกของสินค้าและอาหารรูปแบบใหม่ที่น่าตื่นเต้น โดยคัดสรรวัตถุดิบที่ดีที่สุดจากทั่วโลกมารวมไว้ที่แห่งเดียว พร้อม Food Artisans ผู้เชี่ยวชาญ ที่พร้อมเสนอเมนูความอร่อยรวมถึงสินค้าหลากหลายเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าในแผนกโกรเซอรี่ พร้อมแล้วที่จะมอบประสบการณ์ใหม่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรักอาหาร ที่ชั้น G, ICONSIAM

“เราลงทุนโครงการไอคอนสยามถึง 50,000 ล้านบาท ถือเป็นโครงการที่ใช้เงินลงทุนมากที่สุด สิ่งที่สยามพิวรรธน์ต้องการทำก็คือการเปลี่ยนความเชื่อที่ว่าฝั่งธนฯ สามารถสร้างเป็นย่านการค้าที่สำคัญได้เหมือน กับที่เมืองใหญ่ๆ ของทั่วโลกอย่างเซียงฮี้ผู่ตง และนิวยอร์กมีแมนฮัทตัน การผลักดันให้เป็นย่านการค้าพร้อมสร้างให้เป็นโกลบอลเดสทิเนชั่นนี้ แน่นอนว่า ต้องมีการนำเอาเอกลักษณ์ความเป็นไทย มาสร้างให้เป็นจุดแข็ง ซึ่งเราสามารถพิสูจน์ให้เห็นแล้วจากความสำเร็จของเมืองสุขสยาม และการจัดอีเวนท์ใหญ่ๆ ที่สะท้อนวิถีชีวิตของคนไทยริมน้ำเจ้าพระยาได้เป็นอย่างดี”

ไอคอนสยามจะเป็นต้นแบบหนึ่งของโครงการที่สยามพิวรรธน์จะทำ ซึ่งแน่นอนว่า เป็นการมองถึงการสร้างให้เป็นเดสทิเนชั่นในด้านต่างๆ โดยจะมีแกนหลักมาจากเรื่องของ Cultural ของความเป็นไทยในแต่ละด้านที่จะทำให้เป็นฟิวชั่นเพื่อให้เข้ากับยุคสมัย

การเลือกสร้างเดสทิเนชั่นจากมุมดังกล่าวจะเข้ามาเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญทั้งยังเป็นตัวช่วยขับ เคลื่อนให้สยามพิวรรธน์ก้าวเข้าไปเป็นผู้เล่นในระดับโลกผ่านเรื่องของการสร้างเอกลักษณ์ที่มาจากรากเหง้าของวัฒนธรรมความเป็นไทย ซึ่งถือเป็นจุดขายที่แข็งแรงที่สุดในการรับมือกับการแข่งขันจากผู้เล่นระดับโลก

เป็นอีก 1 ทิศทางของการขับเคลื่อนธุรกิจของผู้ประกอบการที่ทำเรื่องของการพัฒนาที่ดินเพื่อการค้าปลีกที่น่าสนใจ และน่าจับตามองไม่น้อยทีเดียว....

ไอคอนสยาม

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

buy spotify followers mumiyo macunu eşkina balığı taşı proment damla kekreyemiş tozu Yalancı Portakal Merhemi arı zehiri kremi bee cure krem titan gel gold wixy beauty kekreyemiş tozu borev tablet bulaşık makinesi deterjanı stag 9000 sprey mavi su
izmit escort ankara escort