3,591
VIEWS

การสร้าง New Normal ในอุตสาหกรรมทีวีของ LINE TV

Oct 15, 2019 S.Worapol

มีเดีย อิเทลลิเจนซ์ หรือ MI ได้คาดการณ์ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มทีวีของปี 2019 ว่าจะอยู่ที่ 47,300 ล้านบาท แม้ว่าทีวีจะรั้งอยู่อันดับ 1 ของสื่อทั้งหมด แต่ถ้าเราย้อนกลับไปดูตัวเลขเมื่อปี 2013 ก็จะพบว่ามีเม็ดเงินในสื่อทีวีกว่า 77,111 ล้านบาท

เม็ดเงินที่หายไปเกือบ 30,000 ล้านบาท สะท้อนให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมหลายอย่าง โดยเฉพาะพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการรับสื่อที่เรียกได้ว่าเปลี่ยนจากหน้ามือไปเป็นหลังมือเลยทีเดียว

อุตสาหกรรมทีวีนับว่าเปลี่ยนผ่านมาหลายครั้ง ตั้งแต่การเข้าสู่ระบบทีวีดิจิทัล ไปจนถึงการเข้ามาของสื่อออนไลน์ หรือแม้แต่การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มที่ทำตัวเป็น Channel ใหม่ ทั้งผู้เล่นใหม่ ทั้งการพัฒนาเองของช่องทีวี นั่นก็เป็นหนึ่งในหนทางการปรับตัว และต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลง

หนึ่งในผู้เล่นที่กระโดดเข้ามาในสนามนี้คือ “LINE” ที่มองเห็นรูปแบบพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ที่เปลี่ยนไป จากเดิมคนก็จะดูทางโทรทัศน์ ช่วงเวลาไพร์มไทม์ทุกคนก็จะมาจับจองดูคอนเทนต์ที่ชื่นชอบ มาวันนี้ ช่วงเวลาไพร์ไทม์ไม่ได้เป็นเวลาเดิมสำหรับทุกคน จึงเกิดมาเป็น LINE TV

คุณกณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนท์ LINE ประเทศไทย อธิบายว่า “LINE เป็นแอพพลิเคชั่นแชทที่มีผู้ใช้งานค่อนข้างมากในประเทศไทย เรามองเห็นเพนพอยน์ในการรับชมทีวีของผู้บริโภค ก็เลยอยากเป็นส่วนหนึ่งในการเปลี่ยนรูปแบบการใช้ชีวิตของคนไทยที่มาจากความต้องการของผู้บริโภค”

5 ปีที่แล้ว LINE TV ได้เริ่มต้นขึ้นด้วยการวางตัวเองเป็น No 1 Rerun Platform ที่ต้องผู้บริโภคสามารถเลือกไพร์มไทม์ของตัวเองในช่วงเวลาไหนก็ได้ คุณกณพ อธิบายต่อว่า การวางแนวคิดแบบนี้เป็นการยกระดับอุตสาหกรรม ทำให้เราเริ่มไปคุยกับพาร์ทเนอร์และช่องทีวีต่างๆ เพื่อให้ได้คอนเทนต์ในรูปแบบที่เราต้องการ

“เราไม่ได้วางตัวเองว่าจะไปแข่งขัน หรือ Disrupt กับธุรกิจเดิม แต่เรามาเพื่อเป็นช่องทางใหม่ และทำให้ได้ผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ เกิดเป็นการ Cross Content บนแพลตฟอร์ม วันนี้ถ้าเข้ามา LINE TV จะเห็นคอนเทนต์จากหลากหลายช่อง ถ้าผู้ชมอยู่ในแพลตฟอร์มของช่องก็จะได้แฟนจากช่องเดิม ทำให้ผู้ชมมีโอกาสเห็นคอนเทนต์ช่องอื่นๆ เลยกลายเป็นภาพที่ Positive ในตลาด”

จำนวนผู้ใช้งานที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้ LINE TV มีพาร์ทเนอร์มากกว่า 200 ราย ทำให้คอนเทนต์ค่อนข้างเยอะและหลากหลาย ซึ่งนับว่าเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่จะทำให้แพลตฟอร์มทีวีออนไลน์ประสบความสำเร็จได้ นอกเหนือจากคอนเทนต์รีรันจากช่องทีวีแล้ว LINE TV ยังมีออริจินอลคอนเทนต์ เพื่อสร้างฐานกลุ่มคนดูกลุ่มใหม่ๆ ให้เพิ่มขึ้นอยู่ตลาดเวลาอีกด้วย เมื่อคนเข้ามาในแพลตฟอร์มมากขึ้นก็มีโอกาสที่จะดูคอนเทนต์ประเภทอื่นๆ มากขึ้นเช่นกัน

สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เราเห็นการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในการดูทีวี และ LINE TV ก็คือตัวแปรสำคัญที่ทำให้เราสามารถเลือกไพร์มไทม์ได้ตามที่ต้องการ เพราะนี่คือ “New Normal” ของอุตสาหกรรม

“ไลน์ทีวี เข้ามาตอบโจทย์ในเรื่องการรับชมคอนเทนต์ ทำให้สามารถจัดการเวลาการดูทุกอย่างเองได้ เพราะฉนั้นสิ่งที่เราสามารถเปลี่ยนแปลงได้ คือทำให้ภาพของ New Normal ในอุตสาหกรรมทีวีในเมืองไทยมีความชัดเจนมากขึ้น”

ถ้ามองในภาพใหญ่ก็จะพบว่าผู้บริโภคไม่ได้เลิกดูคอนเทนต์ แค่เปลี่ยนช่องทางในการดู ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมีอำนาจมากขึ้นในการเลือกชม ทำให้เกิด Ecosystem ที่มีความแข็งแรงมากขึ้นในอุตสาหกรรมทีวีออนไลน์

แม้ว่าภาพของการแข่งจะฝุ่นตลบไปด้วยการเปลี่ยนแปลง แต่ LINE TV ก็สามารถที่จะช่วยทำให้บทบาทของสมาชิกภายใต้ Ecosystem ที่เกี่ยวข้องเดินหน้าและเติบโตไปพร้อมๆ ได้

“ในแง่ของพาร์ทเนอร์ที่เราทำงานด้วย ทั้งทีวี ผู้ผลิต และผู้นำเข้าคอนเทนต์ หลักๆ ก็ได้เห็น Performance ใน LINE TV มีหลายครั้งที่เยอะกว่าเรตติ้งในช่องปกติ หรือบางครั้งก็กลายเป็นตัวไดร์ฟที่ทำให้ทีวีเรตติ้งขึ้นตามไปด้วย อย่างคนที่ไม่ได้เลือกชมคอนเทนต์นี้ แต่พอคนมาดูย้อนหลังจาก LINE TV จนเกิดเป็นกระแสพูดถึง ก็เป็นตัวไดร์ฟทำให้คนกลับไปสดบนช่องส่งผลให้เรตติ้งทีวีเพิ่มขึ้น

พอเป็นภาพแบบนี้ก็ทำให้พาร์ทเนอร์เห็นว่าเราไม่ได้มา Disrupt หรือทำลายอุตสาหกรรม แต่เรามาช่วยตอบสนองการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค Mind Set ของพาร์ทเนอร์ก็จะเปลี่ยนไป ยอมรับว่านี่คือ New Normal เพราะคนไม่สามารถนั่งเฝ้าดูคอนเทนต์ช่วงสองทุ่มถึงสี่ทุ่มได้แต่คนกลุ่มนี้ก็ยังอยากดู แตดูตอนนั้นไม่ได้”

ส่วนในมุมของ ผู้ผลิตและ ผู้นำเข้าคอนเทนต์ คุณกณพ บอกว่ากลุ่มนี้มองเราเป็นช่องทางใหม่ในการนำเสนอคอนเทนต์ จากเดิมที่ต้องมีการลงทุนซื้อเวลา หาช่องทาง แต่มาวันนี้เราไม่ได้มีต้นทุนในการเผยเเพร่มาก เราเปิดให้กับผู้ผลิตเข้ามาใช้แพลตฟอร์มานำเสนอคอนเทนต์ไปสู่ผู้ชม

วันนี้ LINE TV กลายเป็นสิ่งใหม่ที่เกิดขึ้นในยุคสมัยที่พฤติกรรมการดูทีวีของคนก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง นั่นคือข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้น จากภาพที่ไม่ชัดสู่ การสร้าง New Normal ของอุตสาหกรรม

“เราอาจจะไม่ใช่ทีวีออนไลน์รายแรกในประเทศไทย แต่สิ่งสำคัญคือ การวางตัวเองที่ชัดเจนในเรื่องของ TV Rerun รวมถึงจากฐานผู้ชมที่มาจากผู้ใช้งาน LINE เข้ามาสร้างวิธีการใหม่ๆ ในการนำคอนเทนต์ของผู้ผลิตไปถึงผู้บริโภค สร้างให้เกิดการบริโภคใหม่ๆ สร้าง Journey ใหม่ๆ ในการรับชม เป็นตัวเร่งที่ทำให้คนไทยมาใช้บริการและเปลี่ยนพฤติกรรมได้อย่างรวดเร็ว”

LINE

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn