5,191
VIEWS

ทำไมอิเกียยังพิมพ์แคตตาล็อกแจกถึงปีละ 124 ล้านฉบับ ทั้งที่โลกกำลังนิยมสื่อดิจิทัล?

Sep 12, 2019 S.Vutikorn

ในยุค Digital Disrupt ที่ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมหันไปเสพ Digital Content บนสมาร์ทโฟนมากขึ้น แต่ IKEA ก็ยังคงจัดพิมพ์แคตตาล็อกอิเกียประจำปีอย่างต่อเนื่องมาเกือบ 68 ปี

แคตตาล็อกอิเกีย ปี 2020 ที่เพิ่งเริ่มแจกจ่ายให้กับผู้บริโภคนี้ ยังคงมีการจัดพิมพ์ในปริมาณมหาศาลเหมือนทุกครั้ง โดยปีนี้ยอดพิมพ์ทั่วโลกอยู่ที่ 124,000,000 เล่ม จัดพิมพ์ถึง 38 ภาษา 80 เวอร์ชั่น

ว่ากันว่า แคตตาล็อกอิเกีย คือหนังสือเล่มเดียวที่มียอดพิมพ์มากกว่าพระคัมภีร์ไบเบิล

อะไรที่ทำให้แคตตาล็อกอิเกียถึงเป็นที่นิยมทั่วโลก และสามารถยืนหยัดต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงเชิงพฤติกรรมของคนในปัจจุบันได้

คำตอบนั้น อยู่ที่การสร้างคุณค่าให้กับแคตตาล็อกผ่านคอนเทนต์ที่สร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ในทุกๆ ปี

แคตตาล็อกอิเกียเริ่มพิมพ์เป็นครั้งแรกในปี 1951 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นสินค้าใหม่ๆ และเลือกซื้อสินค้าผ่าน Mail Order เพราะช่องทางการขายของ IKEA ที่สำคัญในยุคนั้นคือการสั่งซื้อของทางไปรษณีย์

แต่ในปัจจุบันแคตตาล็อกอิเกีย ได้ถูกใช้เป็น Marketing Tool โดยมีภารกิจสำคัญ คือการสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนนับร้อยล้านคนทั่วโลกในทุกปี

ทอม ซูเทอร์ ผู้จัดการสโตร์ อิเกีย บางใหญ่ อธิบายว่า แม้ในปัจจุบันสื่อ Digital จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ IKEA ก็ยังคงเชื่อมั่นในสื่อดั้งเดิมอย่างแคตตาล็อก เพียงแต่จะต้องเข้าใจในธรรมชาติของสื่อแต่ละชนิด ว่ามีความแตกต่างกันอย่างไร

“ปัจจุบัน เรามีดิจิทัล แคตตาล็อกให้ดาวน์โหลดผ่านเว็บไซต์ แต่ IKEA ก็ยังมีแคตตาล็อกแบบตีพิมพ์ให้ลูกค้าได้หยิบกลับไปดูที่บ้านได้ หัวใจสำคัญของการทำแคตตาล็อกอิเกียนั้น อยู่ที่การใส่คุณค่าในการสร้างแรงบันดาลใจในการตกแต่งบ้าน

หน้าที่ของเราคือ ต้องผสมผสานการสื่อสารไปยังผู้บริโภคแบบไร้รอยต่อหรือ Seamless ให้ดีที่สุด โดยอีกหนึ่งหน้าที่ของแคตตาล็อกอิเกีย คือการสร้างความสนใจให้คนหันมาเยี่ยมชมสโตร์ของเรามากขึ้น และสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งบ้าน”

สำหรับเล่มแคตตาล็อกอิเกีย 2020 นี้ มีรายละเอียดตัวเลขที่น่าสนใจหลายอย่างด้วยกัน อาทิ

                จำนวนหน้าทั้งหมด 280 หน้า + หน้าปก 4 หน้า

                จำนวนฉบับที่ตีพิมพ์ 124,000,000 เล่ม            

                จำนวนประเทศที่แจก 54 ประเทศ

                จำนวนภาษาที่ตีพิมพ์ 38 ภาษา         

                จำนวนเวอร์ชั่นที่ตีพิมพ์ 80 เวอร์ชั่น

แคตตาล็อกเล่มใหม่นี้จะเป็นเล่มแรกที่เปลี่ยนฟอนต์ใหม่ทั้งหมด จากฟอนต์ Verdana ที่ใช้มาต่อเนื่องถึง 11 ปี เป็นฟอนต์ Noto ที่ได้รับการพัฒนาโดย Google อิเกียเลือกใช้ฟอนต์นี้เพราะสะท้อนตัวตนของแบรนด์ที่มองผ่านสายตาของคนยุคปัจจุบันได้ดี มีความชัดเจน อ่านง่ายและครบสมบูรณ์ เหมาะกับการอ่านบนจอดิจิทัลเล็กๆ ทั้งยังมีตัวอักษรเกือบครบทุกภาษาในโลก โดยแคตตาล็อกเล่มนี้จะแปลเป็นภาษาต่างๆ ถึง 38 ภาษา ซึ่งฉบับภาษาฟินแลนด์จะมีความยาวมากที่สุด

ส่วนแนวคิดของการคัดเลือกภาพปกในปีนี้ได้ใช้ธีมว่า Bed-In for Peace โดย ได้แรงบันดาลใจมาจากโอกาสครบรอบ 50 ปี นับจากวันที่จอห์น เลนนอน และโยโกะ โอโนะ ภรรยาของเขา พากันนอนประท้วงเพื่อเรียกร้องสันติภาพในช่วงต้นสงครามเวียดนามที่โรงแรมอัมสเตอร์ดัม ฮิลตัน เมื่อเดือนมีนาคม ปี 1969 
          สำหรับเรื่องราวภายในแคตตาล็อก ธีมของแคตตาล็อกอิเกียในปีนี้คือ “การพักผ่อนนอนหลับ” เน้นการเปลี่ยนโฉมห้องนอนให้ตอบโจทย์ทั้งเรื่องความสวยงามและความสบาย รวมไปถึงแนะวิธีต่างๆ ที่จะช่วยเพิ่มคุณภาพการพักผ่อน เช่น การจัดท่านอนและเลือกหมอนที่เหมาะกับอิริยาบถการนอน การทำสมาธิ กิจวัตรตอนนอน และเคล็ดลับหลับสบายด้วยน้ำมันลาเวนเดอร์ เป็นต้น

ระหว่างจัดทำเนื้อหาในแคตตาล็อก มีการเปลี่ยนเตียงทั้งหมดถึง 7 แบบเพื่อให้ครอบคลุมการจัดเตียงทุกแบบในตลาด และถ่ายภาพไปทั้งหมด 1,651 ภาพ มากกว่าปีที่แล้วถึง 400 ภาพเลยทีเดียว

แคตตาล็อกเล่มนี้ใช้เวลาสร้างสรรค์นานถึง 12 เดือน ตั้งแต่การระดมความคิด ไปจนถึงการพิมพ์และจัดส่งไปยังสโตร์อิเกียทั่วโลก นับจากจุดเริ่มต้นจนสิ้นสุดกระบวนการผลิตต้องอาศัยความร่วมมือของทีมงานจากหลากหลายประเทศ ทั้งอเมริกา อิตาลี ออสเตรเลีย เวลส์ เยอรมันนี สวีเดน รัสเซีย สเปน อังกฤษ เปอร์โตริโก แอฟริกาใต้ เดนมาร์ก โปแลนด์ ฟินแลนด์ และ จีน

เพื่อให้เข้ากับธีมของแคตตาล็อกอิเกีย ในส่วนของการจัดสโตร์ทาง IKEA ก็จะใช้ 4 ธีมหลักที่จะทยอยเปิดตัวตั้งแต่กันยายน 2562 – สิงหาคม 2563 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งห้องนอนให้กับชาวไทย ได้แก่

                1. บ้านสวยลุคใหม่ เปลี่ยนง่ายกว่าที่คิด (Easy Change, Easy Renewal)

                2. จัดระเบียบบ้านด้วยการจัดเก็บ (Store & Organize)

                3. ครบสูตรความสบายเพื่อการพักผ่อนในห้องนอน (Sleeping/Complete Comfort in Bedroom)

                4. บ้านนี้มีเจ้าตัวน้อย (Living with Children)

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อผสมผสานเครื่องมือสื่อสารการตลาดทั้งอะนาล็อกและดิจิทัล รวมถึงช่องทางการขายให้ไร้รอยต่อมากที่สุด

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn