Forever 21 ยักษ์ธุรกิจค้าปลีก Fast Fashion อาจยื่นขอล้มละลาย

Sep 09, 2019 P.Patikom

Forever 21 เป็นยักษ์ใหญ่ธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นประเภท Fast Fashion รายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอสแอนเจลิส มีร้านค้าปลีกสาขาทั่วโลกมากถึง 815 แห่งในสหรัฐอเมริกา, แคนาดา, ยุโรป, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้ และฟิลิปปินส์

อ้างอิงตามรายงานข่าวจากสำนักข่าว Bloomberg ว่า Foreever 21 กำลังเตรียมความพร้อมสำหรับการยื่นขอล้มละลาย

แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่า Forever 21 ได้ดำเนินการเพื่อจัดหาเงินทุนเพิ่มเติม แต่การเจรจากับผู้ให้กู้ที่เป็นไปได้นั้นไม่ประสบความสำเร็จ

ผู้ก่อตั้งได้ให้ความสำคัญกับการรักษาการควบคุมโดยรวมของบริษัทไว้ ซึ่งทำให้จำกัดตัวเลือกในการระดมทุน เมื่อตัวเลือกน้อยลง บริษัทได้เปลี่ยนความสนใจไปที่การเลือกปฏิบัติตามแนวทางบทบัญญัติที่ 11 เตรียมยื่นขอล้มละลายเพื่อยื่นคำร้องขออยู่ในสถานะ “ลูกหนี้ผู้ดำเนินการฟื้นฟูกิจการ (Debtor-in-Possession) ซึ่งต้องมี "การปรับโครงสร้างองค์กร (Reorganization)" ซึ่งในทางทฤษฎีให้มีการเริ่มต้นใหม่

ในสาระสำคัญของการยื่นขอล้มละลาย สามารถช่วยให้ Forever 21 ปล่อยมือจากสถานที่ที่มีผลการดำเนินการต่ำ และเพิ่มทุนให้กับธุรกิจของบริษัท

สำนักงานใหญ่ของ Forever 21 ในลอสแอนเจลิส เป็นหนึ่งในผู้เช่าห้างสรรพสินค้าอเมริกันที่ใหญ่ที่สุดที่ยังคงดำเนินงานท่ามกลาง "เหตุการณ์หายนะที่เกิดกับธุรกิจค้าปลีกอื่นจำนวนมาก" ซึ่งทำให้เราได้เห็นการปิดร้านค้าปลีกกว่า 8,000 แห่งในปี 2019 นี้

หนึ่งในนั้น บริษัทรองเท้าลดราคา Payless ยื่นขอล้มละลาย และประกาศแผนการปิดร้านค้าสาขาทั้งหมด 2,500 แห่งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ซึ่งอาจจะเป็นหนึ่งในการเลิกกิจการเพื่อขายทรัพย์สินชำระหนี้สินของธุรกิจค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ อ้างอิงรายงานข่าวจาก Forbes

สำหรับ Forever 21 ก่อตั้งโดยคู่รักชาวเกาหลีใต้ Do Won Chang และ Jin Sook ในปี 1984 ธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่น Fast Fashion ของ Forever 21 ยึดตำแหน่งผู้นำด้านการค้าปลีกในวงการแฟชั่นอย่างรวดเร็วตลอดหลายปีที่ผ่านมา จนกระทั่งมีเหตุการณ์ต่างๆ ที่นำไปสู่วิกฤตของตัวเองเกิดขึ้น

เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ผู้ก่อตั้งหลุดออกจากกลุ่มหาเศรษฐีพันล้านดอลลาร์ โดยมูลค่าทรัพย์สินสุทธิรวมของพวกเขาลดลงจาก 5.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2015 เป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์ และ 800 ล้านดอลลาร์ในปีต่อๆ มา อ้างอิงข้อมูลจากบทความของ Forbes

นักวิเคราะห์ตั้งสมมุติฐานว่า มีหลายสาเหตุที่ทำให้บริษัทประสบภาวะตกต่ำอย่างรุนแรง หนึ่งในนั้นคือ กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัท ที่เป็นวัยรุ่นและคนหนุ่มสาวเปลี่ยนพฤติกรรมการช้อปปิ้งโดยใช้เวลาน้อย ลงในร้านค้า

อีกประการคือ การขยายกลุ่มลูกค้าของบริษัทไปสู่ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายและผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า ได้นำไปสู่การนำเสนอแบรนด์สินค้าที่สับสน ซึ่งอาจทำให้ฐานลูกค้าหลักผิดหวัง เพราะด้วยร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีสินค้ามากมาย ทำให้มันอาจเป็นเรื่องยากที่ลูกค้าจะค้นหาสินค้าที่ต้องการ

รวมทั้งการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ก็มีส่วนทำให้ยอดขายของ Forever 21 ลดลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดออนไลน์ เนื่องจากบริษัทเพิ่งเริ่มพัฒนาเว็บไซต์เมื่อเร็วๆ นี้ ขณะที่คู่แข่ง เช่น H&M, Zara และ Uniqlo สร้างเว็บไซต์ที่เป็น User-friendly ใช้งานง่ายกว่า และคู่แข่งที่เป็นแบรนด์ขนาดเล็กก็ใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing อย่างหนักในการเอาชนะใจลูกค้า

Cr : NEXT SHARK

Source

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.