Facebook สร้างระบบป้องกันการลงโฆษณาแบบเลือกปฏิบัติ

Aug 19, 2019 P.Patikom

Facebook เตือนผู้โฆษณาและนักพัฒนาซอฟต์แวร์ว่า การบังคับใช้ข้อกำหนดใหม่ในการกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในการโฆษณา จะมีผลบังคับใช้ในไม่ช้า

เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา Facebook ประกาศว่าจะมีการดำเนินการที่ดีขึ้น ต่อการโฆษณาโดยเลือกปฏิบัติในการกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในการโฆษณา โดยลบตัวเลือกการกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลากหลายในบางประเภทธุรกิจ เพื่อหยุดธุรกิจเหล่านั้นในการใช้เครื่องมือโฆษณาเพื่อจำกัดกลุ่มผู้ชมในลักษณะที่ไม่ธรรม

ขณะนี้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีผลบังคับใช้แล้ว โดย Facebook ได้ออกคำเตือนสำหรับผู้โฆษณาและนักพัฒนาที่ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษในอนาคต

Facebook อธิบายว่า "เรามุ่งมั่นที่จะปกป้องผู้คนจากการเลือกปฏิบัติบน Facebook และส่วนหนึ่งของการแสดงถึงความมุ่งมั่นนี้ เราได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงเมื่อต้นปีที่ผ่านมาสำหรับโฆษณาทั้งหมดที่เกี่ยวกับธุรกิจที่อยู่อาศัย, การจ้างงาน และการให้เครดิต ซึ่งโฆษณาสำหรับธุรกิจต่างๆ เหล่านี้ ผู้โฆษณา นักพัฒนา และพันธมิตร ต้องระบุว่า อยู่ภายใต้หมวดหมู่ของที่อยู่อาศัย, การจ้างงาน หรือเครดิต พวกเขาสามารถทำได้โดยเลือกหมวด Special Ad Category และเมื่อหมวดหมู่ถูกเลือกใน Ads Manager หรือผ่าน Marketing API จะมีตัวเลือกที่จำกัดให้ใช้ได้ในการตั้งค่าเพื่อกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย" 

ดังที่ได้กล่าวไว้การเปลี่ยนแปลงของ Facebook เกี่ยวข้องกับโฆษณาของธุรกิจที่อยู่อาศัย, การจ้างงาน และเครดิต ซึ่งโฆษณาในแต่ละธุรกิจถูกพบว่ามีการใช้โดยผู้โฆษณาบางราย เพื่อยกเว้นกลุ่มผู้บริโภคบางกลุ่ม ในช่วงเวลาที่ผ่านมาจากการตรวจสอบโดย ProPublica ในปี 2016 พบว่าระบบของ Facebook ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถยกเว้นกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนผิวดำ, ชาวสเปน และกลุ่มคนอื่น ๆ ที่เป็น "กลุ่มชาติพันธุ์" ไม่ให้เห็นโฆษณาที่อยู่อาศัยต่างๆ

การเปลี่ยนแปลงหมวดโฆษณาเหล่านี้เริ่มต้นเมื่อเดือนที่แล้ว ขณะที่หมวด Special Ad Category ใหม่จะสามารถใช้ได้ใน Marketing API ของ Facebook ในเดือนกันยายน ซึ่งทำให้เครื่องมือโฆษณาของบุคคลที่ 3 ต้องปฏิบัติตามกระบวนการใหม่นี้ 

Facebook กล่าวว่า นักพัฒนาซอฟต์แวร์ทุกคนที่ต้องการการอำนวยความสะดวกในการสร้างโฆษณาบน Facebook จะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดในหมวด Special Ad Category ภายในวันที่ 4 ธันวาคม 2019 มิเช่นนั้น โฆษณาของพวกเขาอาจถูกหยุดชั่วคราวเนื่องจากการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดดังกล่าว

"ผู้โฆษณาและนักพัฒนาทั้งหมดที่ใช้ Marketing API จะต้องดำเนินการภายในวันที่ 4 ธันวาคม 2019 โดยการรวม Special Ad Category ในการสร้างแคมเปญโฆษณา

นักพัฒนาและผู้โฆษณาที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในสหรัฐอเมริกา และโฆษณาเกี่ยวกับที่อยู่อาศัย, การจ้างงาน และเครดิต ต้องระบุหมวดหมู่ของตน

สำหรับ นักพัฒนา และผู้โฆษณาที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายในสหรัฐอเมริกา และโฆษณาธุรกิจที่ไม่อยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งดังกล่าวข้างต้น ต้องระบุ NONE ไม่เช่นนั้นคำขอในการสร้างแคมเปญโฆษณาจะล้มเหลว

รวมทั้งนักพัฒนา และผู้โฆษณาที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา ที่โฆษณากำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายนอกสหรัฐอเมริกาไม่ว่าจะอยู่ในหมวดใดก็ตามควรระบุ NONE ด้วยเช่นกัน"

นอกจากนี้ภายในต้นปี 2020 ผู้โฆษณา และนักพัฒนาจะต้องแก้ไขแคมเปญที่ดำเนินการอยู่ซึ่งเริ่มต้นก่อนวันที่ 4 ธันวาคม เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดใหม่เหล่านี้

การปรับปรุงที่ Facebook ได้ทำนี้ นับว่าสมเหตุสมผล แม้ว่าจะไม่สามารถกำจัดการเลือกปฏิบัติได้ทุกรูปแบบในกระบวนการกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเพื่อลงโฆษณาใน Facebook ก็ตาม ซึ่งผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่า ด้วยการผ่านอัลกอริธึมของระบบ แบรนด์อาจลงเอยด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้รับชมที่มีอคติโดยไม่ได้ตั้งใจ

นั่นเป็นคำถามที่ใหญ่กว่า เกี่ยวกับอคติโดยธรรมชาติของชุดข้อมูลที่เราใช้สำหรับกระบวนการ Machine Learning ของระบบ ขณะที่ก็อาจจะยังมีวิธีการที่ใช้กระบวนการโฆษณาของ Facebook เพื่อกำหนดกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เป็นผู้รับชมกลุ่มย่อยที่เป็นปัญหาในหมวดธุรกิจอื่นๆ ด้วย

แต่มันก็เป็นขั้นตอนในเชิงบวก หากคุณโฆษณาในหมวดหมู่เหล่านี้ หรือหากคุณเป็นนักพัฒนาที่ทำงานกับ Ads API ของ Facebook ตอนนี้ถึงเวลาที่ต้องดำเนินการตามข้อกำหนดใหม่ดังกล่าวแล้ว

Cr : Social Media Today

Source

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn