7,448
VIEWS

‘TCP’ กับ Brand Purpose ที่มาจากต้นแบบของผู้ก่อตั้ง ส่ง “พลังชัยชนะ” สู่สังคม

Jul 04, 2019 -None-

หนึ่งในปัจจัยสำคัญของการขับเคลื่อนแบรนด์ยุคใหม่เพื่อนำมาซึ่งความเชื่อมั่นของผู้บริโภค คือ  Brand Purposeการมีเป้าประสงค์ของแบรนด์ที่ชัดเจน โดดเด่น และแตกต่าง ย่อมสร้างคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน

คุณสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP มองว่า Brand Purpose มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะสำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP ที่ถือเป็นแบรนด์องค์กรหลัก (Corporate Brand) และขับเคลื่อนธุรกิจผ่านกลยุทธ์ “House of Brands” ซึ่งเป็นการนำเสนอแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายผ่านนวัตกรรมมากมาย การสร้างสรรค์สินค้าและบริการให้มีคุณภาพ รวมถึงการดำเนินธุรกิจด้วยความจริงใจ โปร่งใส และรับผิดชอบต่อสังคมทำให้แบรนด์ได้รับการยอมรับ ความเชื่อถือ และความไว้วางใจจากผู้บริโภค

แม้กลุ่มธุรกิจ TCP จะเป็นแบรนด์องค์กรใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว และประกาศวิสัยทัศน์พร้อมกลยุทธ์เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจสู่อนาคตไปเมื่อไม่นานมานี้ แต่กลุ่มธุรกิจ TCPได้ดำเนินธุรกิจมานานกว่า 60 ปีแล้ว และก่อตั้งโดยคุณเฉลียว อยู่วิทยา  นักธุรกิจที่ได้รับการยอมรับจากความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ไทย “กระทิงแดง” หรือ “Red Bull” ในเวทีโลก ที่วันนี้กลายเป็น 1 ใน 100 แบรนด์เครื่องดื่มที่มีมูลค่าสูงสุดด้วยมูลค่ากว่า 400,000 ล้านบาท และยังได้สร้างแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ อีกมากมาย อาทิ แบรนด์ “สปอนเซอร์” ผู้นำตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ “เพียวริคุ” ชาขาวแบรนด์แรกของไทย และ “แมนซั่ม” ฟังก์ชั่นนัลดริงค์ สำหรับผู้ชายแบรนด์แรกในตลาด เป็นต้น

เมื่อผู้บริหารยุคปัจจุบัน วางแนวทางการสร้างแบรนด์องค์กรให้ชัดเจนขึ้น จึงเกิดกระบวนการค้นหา Brand Purpose ของกลุ่มธุรกิจ TCP อย่างเข้มข้น โดยได้รับความเห็นและความร่วมมือจากผู้บริหาร พนักงาน ลูกค้าและผู้บริโภคนับพันคน กลั่นกรองมาเป็นการกำหนดวิสัยทัศน์ใหม่ของกลุ่มธุรกิจ TCP สู่การเป็น “สุดยอดองค์กรของคนไทยที่รวมพลังความดีงามต่างๆ ของประเทศไทยด้วยสินค้าและการบริการที่ยอดเยี่ยม ส่งต่อไปสู่เวทีโลก เพื่อสร้างความภาคภูมิใจให้แก่ประเทศไทย และคนไทยทุกคน”

การค้นหา Brand Purpose ขององค์กรที่ตั้งมายาวนาน จากความคิดเห็นของผู้ที่เกี่ยวข้องกับองค์กรมากมาย ยังก่อให้เกิดแคมเปญสื่อสารองค์กร “ส่งต่อพลังชัยชนะ” ที่เริ่มขึ้นในปี พ.ศ.2561 เพื่อเล่า Brand Purpose อันสะท้อนและหล่อหลอมแนวคิดในการทำธุรกิจของคุณเฉลียว อยู่วิทยา ที่เป็นผู้ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค สร้างชัยชนะให้องค์กร และยังส่งต่อพลังชัยชนะสู่สังคมอย่างต่อเนื่อง  

นอกจากแคมเปญสื่อสารแล้ว กลุ่มธุรกิจ TCP ยังนำแนวคิดนี้ไปต่อยอดสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน “TCP Sustainability” เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินธุรกิจควบคู่กับการผสานความยั่งยืนตลอดกระบวนการ เป็นการส่งต่อจากภายในสู่ภายนอก เช่นเดียวกับที่คุณเฉลียว และครอบครัวอยู่วิทยาได้ทำสิ่งดีๆ ให้กับสังคมไทยมาตลอด 6 ทศวรรษ ไม่ว่าจะเป็นโครงการอีสานเขียว โครงการกระดานดำกับกระทิงแดง และกิจกรรมอาสาสมัคร กระทิงแดงสปิริต

ปัจจุบัน โครงการ “กระทิงแดง สปิริต” ถูกต่อยอดเพื่อตอกย้ำการ “ส่งต่อพลังชัยชนะ” ร่วมกับอาสาสมัครต่างๆ โดยขยายความร่วมมือกลายเป็นโครงการอาสาสมัครแนวใหม่ในชื่อ TCP Spirit และถึงแม้ว่าชื่อจะเปลี่ยนไปแต่เจตนารมณ์ของการทำโครงการยังเหมือนเดิมซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นขององค์กรในการส่งต่อพลังให้ชุมชนและสังคม โดยมีอาสาสมัครที่เป็นคนรุ่นใหม่เป็นคนขับเคลื่อน โดยมุ่งชักชวนคนรุ่นใหม่ให้ออกมาทำงานด้านความยั่งยืนในรูปแบบที่ทันสมัย พร้อมกับการจุดประกายสร้างจิตสำนึกและความรู้ในประเด็นสำคัญที่ยังไม่ได้รับความสนใจในวงกว้าง เช่น โครงการ “หมอต้นไม้” ปี 2561 ซึ่งได้รับผลตอบรับอย่างถล่มทลายจากอาสาสมัครรุ่นใหม่และปีนี้ เป็นปีที่ 2 ของการจัดกิจกรรมซึ่งจะมีรูปแบบให้สอดคล้องกับกรอบการพัฒนาอย่างยั่งยืนด้านชุมชนและสิ่งแวดล้อม

“การดำเนินงานเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตทางธุรกิจควบคู่กับการสร้างความยั่งยืนในทุกๆ ที่ที่เราดำเนินธุรกิจพิสูจน์ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของกลุ่มธุรกิจ TCP ที่มุ่งสู่การเป็นสุดยอดองค์กรของคนไทยที่เพียบพร้อมด้วยสินค้าและการบริการที่ยอดเยี่ยมส่งต่อไปสู่เวทีโลก ความสำเร็จของบริษัทไม่เพียงขึ้นอยู่กับการขยายตัวของธุรกิจ หากยังรวมถึงการส่งต่อพลังชัยชนะให้สังคมผ่านทางการทำงานเพื่อความยั่งยืนไปด้วยกัน” คุณสราวุฒิ กล่าวเพิ่มเติม

ในปีนี้กลุ่มธุรกิจ TCP ยังคงตอกย้ำแนวคิด “ส่งต่อพลังชัยชนะ” ด้วยการออกแคมเปญทางการสื่อสารที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากธุรกิจเครื่องดื่มของบริษัท ที่ให้ความสดชื่นและพลังงานกับคนไทยและคนทั่วโลกในกว่า 170 ประเทศผ่านทางสินค้าและบริการในทุกๆ วัน จึงเปรียบเสมือนเราได้ ส่งต่อพลังชัยชนะ ให้กับทุกคนนั่นเอง

หลังจากทำการค้นคว้าวิจัยเพื่อหา Consumer Insight ที่มีพลังในการสร้างแรงบันดาลใจให้คนในสังคม กลุ่มธุรกิจ TCP ก็ได้ถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านทางเรื่องราวของคนหนุ่มสาวที่มีอาชีพแปลกใหม่ ประกอบด้วย นักเต้น K-Pop, นักแคสท์เกม, ช่างภาพแนวสตรีท และเชฟทำเบอร์เกอร์ โดยแต่ละคนต่างต้องฝ่าฟันอุปสรรคระหว่างทาง ซึ่งเปรียบเหมือนการลง “สนามซ้อม” ที่ช่วยให้พวกเขาไม่ต้องกลัวสนามจริงอีกต่อไป โดยบทบาทของกลุ่มธุรกิจ TCP คือแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างในทุกๆ สนามซ้อม เพื่อเดินทางสู่เป้าหมาย หรือ “สนามจริง” นั่นเอง

“สินค้าของกลุ่มธุรกิจ TCP นั้น สร้างความสดชื่นและให้พลังงานกับผู้บริโภคหลายล้านคนในทุกๆ วัน จึงเปรียบเสมือนผู้ที่ช่วยให้กำลังใจและสนับสนุนให้ทุกคนฝึกซ้อมในสนามชีวิตเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายที่ฝันไว้ แม้ในช่วงเวลาที่เหนื่อยหรือท้อ ก็ถือว่าเป็นส่วนสำคัญในการเตรียมตัวเพื่อให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ จึงเป็นที่มาของการ ส่งต่อพลังชัยชนะ”

ทั้งนี้ แคมเปญสื่อสารนี้ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์องค์กรให้กลุ่มธุรกิจ TCP เป็นที่รู้จักแข็งแกร่งยิ่งขึ้น เป็นสุดยอดองค์กรของคนไทยในระดับโลก

รับชมโฆษณา "ส่งต่อชัยชนะ" ได้ที่นี่

 ติดตามข้อมูลข่าวสารของกลุ่มธุรกิจ TCP ได้ที่ www.tcp.com และ https://www.facebook.com/TCPGroupThailand/

Brand

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

XXX Sex Videos ivudo.com Free Porn Free Sex böcek ilaçlama erkek kol saati
antalya escort
bodrum escort smart iptv
beylikduzu escort sirinevler escort beylikduzu escort German Free XXX Video Watch Latina Lesbian Sluts XXX Clips
awek tudung seksi tumblr tamil sexy hd video fun ponos from kenya
magnet
porno hd porno Ümraniye Evden Eve Nakliyat
diyarbakır escort izmit escort
sanny levon xnxx son fuck mom dogstyle