SAMMANKOPPLA ความเก๋ไก๋แบบไทยๆ ที่ดังไกลไปถึงตลาดโลก จากร่วมมือของ Greyhound X IKEA

Jun 15, 2019 S.Vutikorn

Greyhound ถือเป็นแฟชั่นแบรนด์ยอดนิยมของคนไทยมาอย่างยาวนาน 

ปัจจุบัน Greyhound ขยายไลน์มาเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ที่มีสินค้าและบริการมากมาย อาทิ Greyhound Original แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดัง, Smiley Hound แบรนด์เสื้อผ้าที่ออกมาจับตลาดกลุ่มวัยรุ่น

 

ในส่วนของธุรกิจอาหาร ปัจจุบัน Greyhound มีแบรนด์ร้านอาหารในเครือ คือร้านอาหาร Greyhound Café ในหลายประเทศ อาทิ ไทย, ฮ่องกง, จีน, สิงคโปร์ มาเลเซีย, อินโดนีเซีย และอังกฤษ รวมแล้วมากกว่า 33 สาขา, ร้านอาหาร Another Hound 3 สาขา, ร้านกาแฟ Greyhound Coffee และ ร้าน Kin+Hey by Greyhound Cafe 

 

เสน่ห์ของ Greyhound นั้นอยู่ที่การสร้างอัตลักษณ์ผ่านแนวคิด Basic with a Twist โดยมี Brand Style 4 แกนด้วยกัน คือ Controlled Color, Masculine Street Urban, Decon - Tailoring, Artistic Rebel

 

คนที่เป็นแฟนของ Greyhound จะรู้ดีว่าบุคลิกของแบรนด์นี้จะค่อนข้างออกไปทางสนุกสนาน ถ้าเปรียบเทียบเป็นคนก็เป็นคนที่ซุกซนนิดๆ ชอบเอาของทั่วไปมาพลิกให้มีลูกเล่น ชอบเปลี่ยนอะไรทั่วๆ ไป ให้มีความร่วมสมัย หลงไหลในงานศิลปะ และมีความเป็นกบถซ่อนอยู่นิดๆ

เอกลักษณ์ที่ลงตัวนี้เองจึงทำให้ Greyhound เป็น Cult Brand ที่มีแฟนพันธ์ุแท้มากมาย

 

ในยุคที่ Collaboration เป็นสิ่งที่นิยมทำ Greyhound เองก็มีแคมเปญความร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลกมากมายไม่ว่าจะเป็น Pepsi, Heineken และ Honda

แต่การทำ Collaboration ครั้งล่าสุดของ Greyhound ที่ร่วมมือกับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ระดับโลกอย่าง IKEA นี้ ดูเหมือนจะเป็นเรื่องท้าทายกว่าทุกครั้งที่เคยทำมา

 

ภาณุ อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์ เล่าถึงเบื้องหลังการทำงานกว่าจะมาเป็นสินค้าคอลเลกชั่นนี้ให้ฟังว่า ทีมงานได้รับการติดต่อจาก IKEA ผ่านทางอีเมล์เมื่อ 2 ปีก่อน ซึ่งตอนแรกเข้าใจว่าเป็นอีเมล์ปลอมจึงไม่ได้ติดต่อกลับไป แต่พอได้รับอีเมล์ครั้งที่ 2 จึงตัดสินใจตรวจสอบและพบว่า คนที่ส่งอีเมล์มาหานั้นคือ ไมเคิล นิโคลิก หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ อิเกีย สวีเดนจริงๆ

 

ใครจะคิดว่า IKEA แบรนด์ระดับโลกจะรู้จักเรา และจะติดต่อเราเพื่อชวนให้มาทำคอลเลคชั่นด้วยกัน!” 

 

ความร่วมมือครั้งนี้ถูกตั้งชื่อคอลเลคชั่นอย่างเป็นทางการว่าSAMMANKOPPLA / ซัมมันคอปล่าที่แปลว่าความเชื่อมโยง หรือเชื่อมต่อ โดยทาง IKEA เตรียมวางจำหน่ายในสโตร์ IKEA ทั่วโลกปี 2020

ภาณุเล่าว่า 2 ปีครึ่งที่ทำคอลเลคชั่นนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่สนุก ได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ และได้ประสบการณ์ที่ดีมากมาย

 

“IKEA กับ Greyhound มีความคล้ายกันในด้านความเรียบ, โมเดิร์น ชอบนำอะไรที่เบสิก สวยงามมาพัฒนาให้จับตองได้ โดยทำให้ชีวิตคนดีขึ้น และมีคุณค่าขึ้นมา ถือเป็นเรื่องดีที่เราได้แชร์ความเชื่อที่คล้ายกัน

ต้องบอกว่าทีมงานเราตื่นเต้นมาก เพราะมันไม่ได้อยู่ในลักษณะของงานที่เราทำแม้แต่นิดเดียว IKEA ทำธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ซึ่งเป็นเรื่องของ Leaving ซึ่งเราไม่ถนัดในเรื่องนี้ ส่วนทางเราก็มีความคิดที่จะขยายไปในส่วนที่เป็น Lifestyle Product อยู่ก่อนหน้านี้แล้ว

 

แนวคิดของคอลเลกชั่น SAMMANKOPPLA เริ่มต้นมาจากความคิดที่ต้องการจะแก้ปัญหาการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ ซึ่งส่วนใหญ่จะใช้ชีวิตอยู่ในเมืองและมีพื้นที่จำกัด ทั้งในส่วนของที่อยู่อาศัยและพื้นที่สำหรับใช้ประกอบธุรกิจสำหรับนักธุรกิจรุ่นใหม่ 

 

ทั้งหมดเป็นเรื่องของการใช้พื้นที่ ที่มีขนาดเล็กลง 

 

Greyhound จึงมีแนวคิดที่จะใช้ความเป็น Multifunction กับความเป็นเอเชียเข้ามาผสมผสานกัน เพื่อสะท้อนความเป็นตัวตนของคนอาเซียนมากที่สุด 

 

ซึ่งเป็นที่มาของแนวคิด สบายสบาย

 

ความเป็นจริง Greyhound มีการนำเสนอไอเดียไปทั้งหมด 5 แนวทางด้วยกัน แต่ทาง IKEA มองว่าแนวคิดสบายสบายเป็นอะไรที่เหมาะสมที่สุดกับคอลเลคชั่นนี้

คราวนี้พอพูดถึงเรื่องสบายสบาย ภาณุมองว่าอะไรคือบุคลิกของคนไทยที่จะสามารถหยิบขึ้นมาใช้ได้ ซึ่งพบว่ามี 3 สิ่งที่หยิบมาใช้ได้

เรื่องแรก ก็คือ คนไทยเป็นคนรักความสบายและเป็นเมืองที่ไม่เครียด 

 

คนไทยชอบพื้นราบเราเติบโตมากับวัฒนธรรมไทยที่ใช้ชีวิตอยู่กับพื้นราบมาตลอด พื้นราบทำให้พื้นที่เล็กๆ มีความหมายและสามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายๆ เวลาหนึ่งใช้เป็นห้องกินข้าว กินเสร็จเปลี่ยนเป็นห้องดูทีวี บางคนก็ใช้เป็นห้องทำงานหรือบางบ้านก็ใช้เป็นห้องนอนด้วยเลย นี่คือพื้นที่เล็กๆ ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้จากความสบายสบาย นี่คือแนวคิดที่เราหยิบมาใช้ในการนำเสนอสินค้า 

 

ส่วนเรื่องที่ 2 คือ เมืองไทยมีความแปลกในหลายๆ ด้าน ตัวอย่างเช่น รถแท็กซี่ 5 คันก็มี 5 สี ส่วนเรื่องของวัฒนธรรมเรามีวัฒนธรรมโบราณและวัฒนธรรมที่ทันสมัยที่สามารถอยู่ร่วมกันได้ ซึ่งเป็นอะไรที่น่าค้นหา 

 

จุดนี้คือสิ่งที่ Greyhound หยิบมาขยายความ นั่นคือ ความไม่จำเป็นว่าทุกอย่างจะต้องลงตัวเสมอไป แต่สามารถอยู่ด้วยกันได้ 

 

ส่วนเรื่องที่ 3 คือ คนไทยสามารถประยุกต์การใช้ชีวิตให้เข้ากับสิ่งแวดล้อมรอบข้างได้อย่างดี

คนไทยชอบแก้ปัญหา พลิกแพลง เวลาซื้อของแล้วจะใช้จนเสีย เราไม่ชอบทิ้งของแต่เราชอบซ่อมหรือดัดแปลงเป็นอย่างอื่น ในขณะที่เมืองนอกจะทิ้งของกันเยอะมากเปลี่ยนกันทุกซีซั่น แต่คนไทยจะแก้ปัญหาด้วยการเอาของที่ใช้ไม่ได้ไปเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นแทน 

ตัวอย่างที่นักท่องเที่ยวตะลึง ก็คือสายไฟที่พันกันแต่คนไทยเอามาตากผ้าได้ ของที่ผุพังเปลี่ยนรูปเราก็ดัดแปลงเป็นอย่างอื่นได้” 

 

ทั้งหมดนี้คือ Main Idea ที่ถูกใช้เป็นแกนในการพัฒนาสินค้าคอลเลคชั่น SAMMANKOPPLA

 

เมื่อได้แนวทางแล้วก็มาถึงขั้นตอนการพัฒนาสินค้า ขั้นตอนนี้ก็มีความสลับซับซ้อนไม่แพ้กัน ทีมงาน Greyhound มีการแตกไอเดียออกเป็นสินค้ามากถึง 50 ด้วยกัน แต่จากเงื่อนไขในการผลิตหลายๆ อย่างทำให้สุดท้ายมีสินค้าที่ถูกนำมาผลิตจริง 25 ชนิด โดยมีสินค้าไฮไลต์อยู่หลายรายการด้วยกัน

 

เริ่มจาก เสื่อพลาสติกรีไซเคิล

 

ภาณุ อธิบายว่า ที่มาของการทำเสื่อมาจากต้องการให้คนทั่วโลกได้มาสัมผัสกับวีถีชีวิตแบบไทยๆ ที่ใช้ชีวิตบนพื้นราบ ซึ่งตามปกติเสื่อไทยจะเป็นลายที่ค่อนข้างจะโบราณ ดังนั้นทีมงานจึงปิดจุดอ่อนด้วยการใช้กราฟิกเข้ามาเป็นงานดีไซน์บนเสื่อ ทำให้สามารถใช้งานได้ทั้ง 2 ด้าน

 

นอกจากนี้แล้วในส่วนของวัสดุที่ใช้ทำ ทาง Greyhound และ IKEA ต่างเห็นพ้องต้องกันว่าจะใช้หลอดพลาสติกใช้แล้วมารีไซเคิลเป็นส่วนหนึ่งของวัสดุ

อีกสินค้าที่น่าสนใจและนำเสนอความเป็นไทยได้ดีก็คือ หมอนอิง เพราะเป็นสินค้าที่แสดงเอกลักษณ์ของความเป็นไทยได้ 100% แต่ที่ผ่านมาหมอนอิงของไทยจะนิยมใช้ผ้าขิดที่อาจจะดูไม่ทันสมัย ซึ่งทางทีมงานได้มีการเพิ่มความทันสมัยเข้าไปผ่านงานกราฟิก

มาถึงไฮไลท์ที่ลายคนรอคอยนั่น ก็คือ ถุง FRAKTA (ถุงฟ้า IKEA) ในแบบฉบับของ Greyhound

 

ภาณุ เล่าที่มาของไอเดียว่า ทีมงานมีการนำเอาลายผ้าขาวม้าของไทยมาทำเป็นถุง FRAKTA พร้อมทั้งเปลี่ยนโทนสีจากสีฟ้าที่คุ้นเคยมาเป็นสีขาว ดำให้ดูโดดเด่น นอกจากนี้แล้วยังมีการดัดแปลงถุงดั้งเดิมด้วยการใส่ซิปเข้าไป รวมถึงมีการทำกระเป๋าด้านในสำหรับใส่ของเพื่อเพิ่มความเป็นไทยมากขึ้น

 

อีกหนึ่งสินค้าที่พัฒนามาจากความยุ่งเหยิงของสายไฟ สายสื่อสารริมถนนในเมืองไทย ก็คือ โคมไฟ ที่ทาง Greyhound มองว่าความยุ่งเหยิงนี้คือเสน่ห์ที่นักท่องเที่ยวนิยมถ่ายภาพเป็นที่ระลึก

 

เรื่องของสายไฟฟ้าในบ้านเราเป็นอะไรที่นักท่องเที่ยวพูดถึงกันทุกคนที่มาเจอ เราหยิบเอาไอเดียนี้มาทำเป็นโคมไฟที่มีสายไฟยาวกว่าปกติซึ่งสามารถถอดสายไฟนำไปใช้อย่างอื่นได้แล้วนำมาเก็บได้ เวลาที่ใช้เสร็จแล้ว” 

 

อีกหนึ่งนิสัยของคนไทยที่ Greyhound นำมาดัดแปลงเป็นสินค้า ก็คือ คนไทยชอบเอาเสื้อมาพาดไว้ที่พนักพิงเก้าอี้ ทางทีมงานจึงเอาพฤติกรรมนี้มาดัดแปลงเป็นเสื้อสเวตเตอร์คลุมเก้าอี้อีกทีนึง โดยที่ด้านหลังและด้านข้างของเสื้อมีการออกแบบให้มีกระเป๋าสำหรับใส่หนังสือและของใช้ได้

นอกจากนี้แล้วยังมีสินค้าอื่นๆ อาทิ โคมไฟที่ทำจากบรรจุภัณฑ์พลาสติกใช้แล้วมาดัดแปลง หรือชั้นวางของที่ตัดแปลงมาจากนั่งร้านก่อสร้าง 

 

ลาเซีย เชอร์ล็อก รองผู้บริหารฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ กล่าวว่า รู้สึกตื่นเต้นที่ได้รู้ว่านักพัฒนาสินค้าของ IKEA กำลังร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ชื่อดังซึ่งเป็นแบรนด์ไทยแท้อย่าง Greyhound โดยคอลเลกชั่นพิเศษ SAMMANKOPPLA จะเริ่มวางจำหน่ายในสโตร์ IKEA ทั่วโลกในเดือนสิงหาคม .. 2563 โดยมีสินค้ารวม 25 รายการ

ที่ผ่านมา IKEA ทำงานออกแบบด้วยการออกไปหาแรงบันดาลใจทั่วโลก IKEA เคยทำงานกับอินเดีย และอเมริกาใต้ ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่เราร่วมกับแบรนด์ในอาเซียนอย่าง Greyhound ที่โดดเด่นเรื่องดีไซน์

 

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu