Spotify ทดสอบโฆษณาแบบสั่งงานด้วยเสียง เพิ่มปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้งานและโฆษณาของแบรนด์

May 06, 2019 S.Worapol

เมื่อไม่นานมานี้แอพพลิเคชั่นเพื่อการฟังเพลงชื่อดังอย่าง Spoify ได้ประกาศเกี่ยวกับการทดสอบโฆษณาแบบสั่งงานและควบคุมด้วยเสียง อนุญาตให้ผู้ฟังสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของแบรนด์ได้

การทดสอบนี้ มุ่งส่งโฆษณาโดยตรงไปยังผู้ใช้งานผ่านการรับฟังทั้งแบบ Branded หรือ Original Content โดยแบรนด์ที่ทำการทดสอบเป็นแบรนด์แรกๆคือ Axe จาก Unilever ที่ส่งโฆษณาผ่านคอนเทนต์ภายในแอพพลิเคชั่นประเภท Podcast ที่ชื่อ Clash

เมื่อโฆษณาแบบสั่งงานด้วยเสียงถูกเล่น ณ ขณะผู้ใช้งานกำลังอยู่บนแอพพลิเคชั่น ผู้ใช้งานสามารถเลือกที่จะ Opt in เพื่อมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาได้ โดยสามารถพูดว่า Play Now เพื่อสั่งงานให้ระบบเล่นตัว Podcast ที่มีโฆษณาแทรกอยู่ในนั้น หากผู้ใช้งานไม่พูดอะไรหรือไม่มีการโต้ตอบอะไร ชุดเพลงก็จะเล่นตามเดิมโดยปกติ

โฆษณาจะถูกส่งไปยังแค่ผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาเพียงเท่านั้น และจะต้องเป็นผู้ใช้งานที่อนุญาตให้มีการเชื่อมต่ออุปกรณ์หูฟังไมโครโฟน นอกจากนั้นยังจะต้องเป็นการใช้งานแบบไม่มีค่าใช้จ่ายที่อนุญาตโฆษณาอีกด้วย

การพัฒนาครั้งนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสทางการโฆษณาต่อแบรนด์ ปูทางสู่การสร้างรายได้ทางโฆษณาของ Spotify และกระตุ้นการพัฒนาเทคโนโลยีการสั่งงานด้วยเสียง ซึ่งนับว่ามีความสำคัญในแง่ความสะดวกสบาย ในช่วงเวลาที่ผู้ใช้งานไม่สะดวกที่จะสัมผัสหน้าจอมือถือเพื่อสั่งการนั่นเอง

Source

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.