ตามดูสถานการณ์วงการโฆษณาหลังจบไตรมาสแรก เม็ดเงินยังไม่กระเตื้อง หดตัว 1.68%

Apr 16, 2019 S.Worapol

เผลอแป๊ปเดียวไตรมาสเเรกของปี 2562 ก็จบลง ภาคธุรกิจต่างๆ ก็คงเริ่มประเมินถึงปัจจัยบวก และลบที่จะเข้ามากระทบกับอุตสาหกรรม รวมถึงการวางแผนเพื่อรับมือกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น

สำหรับแวดวงโฆษณาสถานการณ์ก็ยังไม่ได้ดีขึ้นมากเท่าไหร่ เพราะถ้าดูจากตัวเลขที่ นีลเส็น รายงานออกมาสำหรับไตรมาสแรกของปีนี้จบเดือนมีนาคม

เดือนมีนาคมก็จะพบว่า เม็ดเงินโฆษณาของเดือนมีนาคมอยู่ที่ 9,267 ล้านบาท เติบโตลดลง 1.68% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 24,145 ล้านบาท เติบโตลดลง 1.53% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีก่อน

โดยทีวีก็ยังครองเม็ดเงินก้อนใหญ่โดยมีมูลค่า 15,686 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 0.18% ถึงแม้จะเป็นสัดส่วนที่ไม่มากแต่ก็นับว่าเป็นสัญญานที่ดีของสื่อทีวี

ส่วนสื่ออื่นๆ ที่มีการเติบโตได้แก่สื่อ เคลื่อนที่ (Transit) มีสัดส่วนอยู่ที่ 1,613 ล้านบาท เติบโต 9.88% และอินเตอร์เน็ต 354 ล้านบาท โต 0.85%

สื่ออื่นๆ นอกจากนี้ก็ยังอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบากมีการหดตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนิตยสารมีสัดส่วนอยู่ที่ 248 ล้านบาท ลดลง 24.85% หนังสือพิมพ์ 1,166 ล้านบาท ลดลง 19.86%

ถ้าซูมเข้าไปเฉพาะเดือนมีนาคมก็จะทำให้เราเห็นภาพที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น โดยในเดือนมีนาคม 2562 อูตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าอยู่ที่ 9,267 ล้านบาท เติบโตลดลง 1.68% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยสื่อมีการเติบโต ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์ 642 ล้านบาท เติบโต 23.70% สื่อนอกบ้าน 584 ล้านบาท เติบโต 2.46% สื่อเคลื่อนที่ 617 ล้านบาท โต 22.18% และสื่อในห้าง 114 ล้านบาท โต 10.68%

ส่วนสื่อทีวี มูลค่า 6,084 ล้านบาท เติบโตลดลง 3.58% เคเบิ้ลทีวี/ทีวีดาวเทียม 186 ล้านบาท ลดลง 10.58% วิทยุ 406 ล้านบาท ลดลง 3.10% หนังสือพิมพ์ 432 ล้านบาท ลดลง 21.02% นิตยสาร 93 ล้านบาท ลดลง 24.39% และสื่ออินเตอร์เน็ต 108 ล้านบาท ลด 10.74%

เปลี่ยนภาพมามองที่แบรนด์กันบ้าง จากตัวเลขพบว่า แบรนด์ที่ใช้จ่ายเงินโฆษณามากสุดเดือนมีนาคม อันดับหนึ่งทีวีไดเร็คกว่า 127 ล้านบาท ตามมาด้วยโค้ก 125 ล้านบาท สนุกช้อปปิ้ง 105 ล้านบาท โอช้อปปิ้ง 100 ล้านบาท และมือถือซัมซุง 91 ล้านบาท

ขยับขึ้นมาในภาพใหญ่ระดับองค์กร สองอับดับแรกที่ใช้เงินด้านโฆษณาอยู่ในกลุ่มต้นๆ มาโดยตลอดอย่าง ยูนิลีเวอร์ และ พีแอนด์จี ก็ใช้เงินในการโฆษณาลดลงเช่นกัน

หลังจากนี้คงต้องมาตามกันต่อว่าอีก 3 ไตรมาสที่เหลือสถานการณ์จะเป็นอย่างไร เพราะอีกไม่นานเราคงเห็นหน้าตาและความชัดเจนทางการเมือง ถึงตอนนั้นคงบอกได้ชัดเจนกว่านี้ ว่าอะไรเป็นอะไร ???

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.