8,165
VIEWS

Unilever ปรับแผนครั้งใหญ่ ล้างบางโฆษณาดิจิตัลที่ไม่เป็นไปตามระเบียบและนโยบายของแบรนด์

Apr 02, 2019 S.Worapol

Unilever ออกกฎกติกาแก่เหล่าพาร์ทเนอร์และสื่อต่างๆที่บริษัทจะต้องร่วมงานด้วย เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือต่อแบรนด์และผู้บริโภค เพิ่มความเข้มงวดอย่างยิ่งยวดในการทำโฆษณาทางออนไลน์

ภายใต้การบริหารของ Unilever ดังเช่นแบรนด์ Dove, Hellmann’s และ Marmite บริษัทเชื่อว่า การนำพาทุกฝ่ายที่เกี่ยวกับบริษัทไม่ว่าจะเป็นระดับโลก ระดับภูมิภาค และ ระดับประเทศท้องถิ่น ทั้งสื่อและผู้ผลิตคอนเทนต์ต่างๆมานั่งถกเถียงและอยู่ภายใต้กติกาเดียวกันที่น่าเชื่อถือนั้นจะสามารถช่วยให้แบรนด์ได้มีโอกาสควบคุมและมองเห็นความเป็นไปของการโฆษณาต่างๆที่เกิดขึ้นของบริษัทได้

“ความน่าเชื่อถือในการโฆษณาทางช่องทางออนไลน์ยังคงเป็นปัญหาในระดับโลกที่เรายังต้องเผชิญ ในฐานะที่เราคือผู้ทำโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของโลก เรามีหน้าที่ในการแสดงความรับผิดชอบในการแสดงจุดยืนและเรียกร้องให้ทุกคนให้ความสำคัญของปัญหานี้” นาย Keith Weed ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดกล่าว

“เราต้องการและอยากรู้ว่า มันมีคนจริงๆที่นั่งดูโฆษณาของเราอยู่ ไม่ใช่ Bot เพราะ Bot ไม่ได้บริโภคสินค้าในแบรนด์ของเรา เราอยากจะทำให้เรื่องนี้มันสำคัญมากๆ และเชื่อว่า การกระทำของเราจะลดช่องว่างของพฤติกรรมที่ไม่ดีลง”

มีรายงานว่า รายได้จากโฆษณาประเภทคลิกที่เกิดจาก Bot อันเป็นคลิกที่ไม่ใช่คุณภาพ ฟาดรายได้จากทั่วโลกไปถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนั้นกว่า 90% ของจำนวนคลิกยังสามารถถูกสร้างจาก Bot อีกด้วย

กติกาในการให้เหล่าพารท์เนอร์จะประกอบด้วยหลัก 3Vs คือ Viewability Verification และ Value Standards นอกเหนือจากนั้นยังมีรายละเอียดเพิ่มเติมในเรื่องของการป้องกันการโกงโฆษณา ความปลอดภัยของการโฆษณาออนไลน์ คุณภาพของ traffic บนไซต์ รูปแบบชิ้นงานโฆษณา และ ประเด็นเรื่องข้อมูล

Unilever ได้ย้ำว่า พารท์เนอร์ที่ทำโฆษณาออนไลน์ให้แบรนด์จะต้องผ่านหลักการที่ได้กำหนดขึ้นใหม่นี้

โครงการการสร้างเครือข่ายสื่อและผู้ผลิตคอนเทนต์ที่ได้รับความน่าเชื่อถือจาก Unilever นี้ตั้งอยู่บนหลัก ความรับผิดชอบของแพลตฟอร์ม ความรับผิดชอบในเชิงคอนเทนต์และความรับผิดชอบต่อโครงสร้างทั้งระบบของการโฆษณา

จะว่าไปแล้ว ความพยายามของ Unilever ก็ได้ทำอย่างต่อเนื่องที่ได้มีการตักเตือนเหล่า แพลตฟอร์มในประเด็นความไม่โปร่งใสและไม่มีคุณภาพของการทำโฆษณา แพลตฟอร์มที่โดนแบรนด์เพ่งเล็งก็ดังเช่น Facebook และ Google เป็นต้น บริษัทได้มีการข่มขู่ว่า หากยังไม่ได้รับการตอบสนองให้ทางที่ดีขึ้น การถอนเม็ดเงินออกจากแพลตฟอร์มก็จะเป็นเรื่องที่ Unilever จะทำอย่างแน่นอน

ซึ่งในเดือนมกราคมที่ผ่านมา Unilever เองก็ได้ออกมาประกาศข้อตกลงและรูปแบบในการตรวจสอบคุณภาพการโฆษณา ที่เป็นความร่วมมือระหว่างแบรนด์และพารท์เนอร์อย่าง Facebook, Google, Twitter , Kantar Media และ Nielsen

 

Source

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

saf bor bulaşık deterjanı kekreyemiş tozu prox hap eco slim micro touch solo mavi serum mumiyo macunu şahmerdan gold keto tabs esila fantastik dörtlü yaz çayı orviax kaçkar ayısı balı macunu Watch HD Free Porn Watch Free HD XNXX Porn