แคมเปญรับร้อน “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” โคคา-โคลา ชวนคนไทยเปิดใจให้กัน

Mar 12, 2019 J.Wara

สำหรับแบรนด์ที่อยู่มาอย่างยาวนานกว่า 132 ปี อย่างโค้กสิ่งสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือออกแคมเปญการตลาดคือการรับฟังเสียงของผู้บริโภค หรือ  “Consumer Centricity” เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการที่ผู้บริโภคต้องการจากโค้ก ยิ่งเป็นแบรนด์ระดับโลกยิ่งต้องทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ ซึ่งมีความแตกต่างกันเพื่อออกแคมเปญให้ตรงกับ Insight ของผู้บริโภคในประเทศนั้นๆ ซึ่งที่ผ่านมาแคมเปญการตลาดของโค้กสร้าง Engage กับผู้บริโภคได้อย่างน่าตื่นเต้น และได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคมาโดยตลอด

ปีนี้โค้กกลับมาด้วยแคมเปญหน้าร้อน ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” ซึ่งเกิดจาก Consumer Insight ซึ่งโค้กทำร่วมกับพันธมิตรระดับโลกอย่างกูเกิ้ล ประกอบกับการสัมภาษณ์ผู้ทรงคุณวุฒิจำนวนหนึ่ง ทำให้พบว่าผู้บริโภคชาวไทยจำนวนไม่น้อยโดยเฉพาะวัยรุ่น มักไม่กล้าแสดงออกถึงความคิดเห็นและความรู้สึกของตัวเองกับคนที่รัก ไม่ว่าจะเป็น พ่อ แม่ เพื่อน หรือคนรัก เพราะเกรงว่าจะไม่ได้รับการยอมรับ และอาจกระทบกระเทือนถึงความสัมพันธ์ จนลุกลามเป็นเรื่องขัดแย้งได้  โค้กในฐานะของแบรนด์ระดับโลกที่มีจุดยืนในการส่งเสริมความสัมพันธ์และความเข้าใจที่ดีระหว่างกันมากว่า 132 ปี จึงได้หยิบยกประเด็นดังกล่าวมาถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่บอกเล่าเรื่องราวการเปิดใจใน 3 รูปแบบความสัมพันธ์ ทั้งระหว่าง พ่อกับลูก แม่กับลูก และคู่รัก ซึ่งได้เริ่มออกอากาศไปแล้วตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาและได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี

 

“แคมเปญนี้เป็นแคมเปญไทย 100% ที่เกิดจากการสื่อสารและรับฟังผู้บริโภคตลอดเวลาของเราทำให้เราทราบว่าผู้บริโภคคนไทยมีปัญหาในเรื่องของการเปิดใจพูดคุยกัน โค้กมีคุณค่าหลักในเรื่องของการสนับสนุนให้คนสื่อสาร และเปิดใจซึ่งกันและกันอยู่แล้ว เป้าหมายของแคมเปญนี้เราต้องการให้ทุกคนเปิดใจและสื่อสารกันให้มากขึ้นโดยที่มีโค้กเป็นสื่อกลาง” มร.คาร์ลอส ดิแอช-ริกบี้ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงแคมเปญ “ยิ่งเปิดใจ ยิ่งใกล้กัน” เพื่อกระชับความสัมพันธ์กับคนที่เรารักให้แน่นเฟ้นขึ้น

ภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่นี้ได้ศิลปินยอดนิยมขวัญใจคนรุ่นใหม่อย่าง นนท์ ธนนท์ จำเริญ มาร้องเพลงประกอบ ซึ่งเป็นการคัฟเวอร์เพลงอมตะระดับโลกอย่าง “True Colors” ในเวอร์ชั่นที่เป็นตัวตนของนนท์ โดยเนื้อเพลงดังกล่าวช่วยสื่อให้เห็นถึงความสวยงามในการเป็นตัวของตัวเองกับคนที่รัก อันเป็นหัวใจหลักของแคมเปญนี้

แคมเปญนี้โค้กยังเลือกนักแสดงวัยรุ่นอย่าง เจมส์ ธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ มาเป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์สำหรับแคมเปญนี้ ซึ่งในวันเปิดตัวเจมส์และคุณพ่อได้ร่วมแบ่งปันประสบการณ์จากชีวิตจริงของทั้งสองคน ซึ่งเคยมีความสัมพันธ์ที่ตึงเครียดจนถึงขั้นไม่พูดคุยกันเป็นปีจากการที่เจมส์ชอบทำอะไรตามความคิดของตนเอง จนบางครั้งก็ทำให้คุณพ่อรู้สึกอึดอัดและผิดหวัง  แต่หลังจากที่ ทั้งคู่ได้ตัดสินใจ “เปิดใจ”  โดยต่างฝ่ายต่างพยายามรับฟังและทำความเข้าใจในตัวตนของกันและกันแล้ว ความขัดแย้งต่างๆ ก็คลี่คลายลง

 

นอกจากนี้โค้กยังเปิดตัวนวัตกรรมกระป๋องคอลเล็กชั่นสุดพิเศษ ซึ่งใช้เทคโนโลยี Thermal Can โดยเมื่อกระป๋องมีอุณหภูมิต่ำกว่า 8 องศาเซลเซียส  โลโก้โค้กบนกระป๋องจะเปลี่ยนจากสีขาวไปเป็นเฉดสีต่างๆ หลากสีสัน สื่อถึงความรู้สึกในใจของแต่ละคนอาจจะมีสีที่แตกต่างกัน ไม่เหมือนกัน แต่ถ้ามีการเปิดใจพูดคุยกันก็จะทำให้เข้าใจซึ่งกันและกันมากขึ้น โดยกระป๋องชุดนี้มีให้เลือกสะสมทั้งหมดถึง 4 แบบ โดยโค้กยังได้จัดเตรียมสื่อนอกบ้านเต็มรูปแบบเพื่อตอกย้ำแนวคิดของแคมเปญ โดยไฮไลต์สำคัญคือการจัดแสดงแสงสีเสียง (Light and Sound Show) บนจอ Panoramix Screen บริเวณลานหน้าห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์  ซึ่งเป็นการแสดง Visual Performance โดยใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ในการสร้างประสบการณ์สุดพิเศษแบบที่ไม่เคยมีแบรนด์ไหนทำมาก่อน อีกทั้งยังสร้าง “โซนเปิดใจ” (Open Heart Zone) ซึ่งเป็นตู้บรรจุเครื่องดื่มที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้  โดยผู้เข้าร่วมกิจกรรมสามารถสอบถามตู้บรรจุเครื่องดื่มนี้ ถึงวิธีการเปิดใจอย่างสร้างสรรค์ในประเด็นต่างๆ  และยังสามารถนำแรงบันดาลใจที่ได้รับมาทำเป็นอีการ์ด (e-card) ลงบนกระป๋องโค้กผ่านคิวอาร์โค้ด (QR Code) อันจะช่วยทำให้การเปิดใจเป็นไปได้อย่างสะดวกและมีสีสันมากขึ้น  โดยโซนเปิดใจนี้จะจัดขึ้นทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังสามารถร่วมสนุกด้วยการส่งรหัสใต้ฝาขวด เพื่อร่วมลุ้นรางวัลใหญ่ได้ทุกสัปดาห์ตลอดช่วงแคมเปญ  สำหรับผู้สนใจ สามารถติดตามรายละเพิ่มเติมได้ที่ Hashtag:#ยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กัน #โซนเปิดใจ และwww.facebook.com/cocacolaTH

อนึ่งจากรายงานดัชนีค้าปลีกของบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ‘โคคา-โคลา’เป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 35% ของตลาดน้ำอัดลมทั้งหมดซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณห้าหมื่นล้านบาทในปี 2561 ที่ผ่านมาโดยมูลค่าตลาดรวมเติบโตขึ้นจากในปี 2560 อยู่ 1.74% นอกจากนี้ โคคา-โคลา ยังเพิ่งได้รับการประกาศโดยนิตยสาร BrandAge ให้เป็น Thailand’s Most Admired Brand ในกลุ่มสินค้าน้ำอัดลมประจำปี 2562  โดยเป็นการได้รับรางวัลนี้เป็นปีที่ 19 ติดต่อกัน

 

-None-

Copyright © 2015-2016 บริษัท ไทยคูน-แบรนด์เอจ จำกัด.
All rights reserved.

XXX Sex Videos ivudo.com Free Porn Free Sex böcek ilaçlama erkek kol saati
antalya escort
bodrum escort smart iptv
beylikduzu escort sirinevler escort beylikduzu escort German Free XXX Video Watch Latina Lesbian Sluts XXX Clips
awek tudung seksi tumblr tamil sexy hd video fun ponos from kenya
magnet
porno hd porno Ümraniye Evden Eve Nakliyat
diyarbakır escort izmit escort
sanny levon xnxx son fuck mom dogstyle