User :
Password :
สูตรสำเร็จ การเป็นผู้นำของ ปตท. ?

สูตรสำเร็จ การเป็นผู้นำของ ปตท. ?
 
 ปีที่แล้ว ปตท. เปิดตัว น้ำมันเชื้อเพลิง PTT Blue Innovation และน้ำมันหล่อลื่น PTT Performa Super Synthetic ถือเป็นความสำเร็จในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม ทั้งนี้มาจากการให้ความสำคัญเรื่อง R & D อย่างสูง
  มุขพล มณีน้อย ผู้จัดการส่วนสื่อสารการตลาด ฝ่ายกลยุทธ์ตลาดค้าปลีก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปตท.ติด 1 ใน 5 ของเอเชีย เรื่องความทันสมัย มีการค้นคว้าวิจัยเรื่องผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
 “เทคโนโลยีตามกันทัน มาตรฐานโลกอะไรใหม่ๆ ทั้ง API SM ของหล่อลื่นใน Euro 4 – 5 เรียกว่าโลกมีอะไร เราพยายามมีแบบนั้นให้ทันที”
 ในอดีต ผู้ผลิตหลายรายพยายามสร้างความแตกต่าง สร้าง Segment ใหม่ว่าสินค้าเป็นพรีเมียม ปตท. ซึ่งตั้งเป้าเป็นผู้นำ จึงลงทุนเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์น้ำมันทุกตัวให้ดีขึ้น เป็นที่มาของ PTT Blue Innovation  แต่ขายราคาเท่าเดิม เพื่อให้คนไทยได้ใช้น้ำมันที่มีคุณภาพที่ดี
 Innovation ถือเป็น Factor ที่ ปตท. ให้ความสำคัญ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในฐานะบริษัทพลังงานของชาติ และเพื่อเป้าหมายเป็นบริษัทชั้นนำติดอันดับ 100 บริษัทของฟอร์จูน ภายในปี 2555 
 “ผู้นำต้องมี Innovation” มุขพล ย้ำ 
 “เป็นผู้นำแต่ไม่มี Innovation ไม่ได้ ฉะนั้น เราต้องออกผลิตภัณฑ์ และบริการที่ตรงใจผู้บริโภค ออกแคมเปญใหม่ๆ ก่อน ไม่เหมือนคู่แข่ง”
 “เราจับกระแสผู้บริโภค แต่เดิมมองแค่จุดแข็ง จุดอ่อนของเรา แต่พอเอา Customer Insight มาดูความต้องการ และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเป็นตัวตั้ง จากนั้นครีเอทแผนการตลาดให้สอดคล้อง เป็นจุดที่ทำให้เราชนะมาถึงทุกวันนี้” ผู้บริหาร ปตท. สรุป

 
 

 

BrandAge
The Company
BrandAge Essential 2013
BrandAge Essential 2010-2012